印尼人愿意观看广告以便在禁闭期间获得免费的信息流媒体信息  - 「好朋友」

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发表时间:2020-09-22 23:19

  互联电视(CTV)已成为印度尼西亚的主流,因为现在每10个消费者中就有7个可以访问。此外,在Covid-19大流行期间,有92%的人增加了信息流媒体内容的消费。在澳大利亚,十分之八的人可以使用CTV,几乎一半(47%)的澳大利亚消费者更喜欢在连接的电视上流式传输视频内容,而不是在移动,台式机或平板电脑上流式传输。

信息流媒体


  根据Integral Ad Science(IAS)的一份研究报告,该报告探讨了印尼和澳大利亚消费者的“居家行为对CTV的影响”。IAS亚太地区高级副总裁Laura Quigley说:“大多数澳大利亚和印度尼西亚消费者正在通过CTV消费免费的广告支持的信息流媒体内容。”“这为广告客户提供了一个真正的机会,可以在购物旺季到来之前通过这种具有高影响力的媒体与消费者建立联系。我们预计CTV广告支出将在2020年剩余时间内增加。”


  印尼CTV


  •移动成为印度尼西亚人首选的数字媒体,76%的消费者使用移动信息流媒体传输视频。然而,CTV的采用率在不断增长,其中29%的人使用这种媒体进行视频内容消费。


  •CTV用户在订阅和免费广告支持的内容中都得到了广泛采用,今年有83%的用户增加了订阅服务,而89%的用户增加了免费流媒体。


  •十分之八的受访者表示,他们愿意看到广告以换取免费的视频流,这意味着广告的质量,上下文和相关性成为增加参与度的关键。


  •关于在视频流中看到的广告的质量和相关性,十分之六的受访者表示,他们在观看免费的流视频内容时希望看到高质量的广告(广告出现在高质量的环境中),超过一半(56%)的用户表示广告必须与他们正在观看的内容相关。


  •广告在流媒体内容中的上下文相关性有助于保持消费者的关注度,接受采访的大多数消费者(75%)表示,如果广告与他们所参与的内容相关,则他们更有可能查看广告。


  澳大利亚的CTV


  •78%的消费者表示,在Covid-19大流行封锁期间,他们增加了对流内容的消费。在Covid-19隔离措施期间,与订阅服务(49%)相比,消费者增加免费流媒体服务(57%)的可能性要大得多。


  •尽管流媒体继续增加,但由于76%的受访者表示愿意交换免费视频信息流媒体的广告,因此消费者可能开始感到订阅疲劳。大多数(62%)计划在未来12个月内添加免费的视频流服务。


  •针对流媒体广告展示位置的质量和相关性,澳大利亚十分之六的受访者表示,他们更喜欢高质量的广告(在高质量环境中展示的广告),几乎一半的受访者表示广告必须与他们正在观看的内容。


  •与流媒体内容相关的广告的上下文适合性有助于保持消费者的关注度,超过一半(55%)的澳大利亚消费者可能在观看与所涉及抖音拍摄内容相关的广告时才能观看完整的广告。


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