抖音流量推广揽金不断,周年庆成游戏吸金重要途径?|

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发表时间:2020-09-22 22:45

  《我国区5月应用App收入榜Top20》中,抖音、腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、QQ音乐顺次位列前五,且前四名排名较4月均未有所波动,安稳发挥;QQ音乐、芒果TV、MOMO陌陌三款产品排名有所上升,均上升一个名次;王者营地则是5月仅有一款新上榜产品,位列Top9。


  1、抖音稳居榜首,王者营地冲榜成功


抖音流量


  抖音流量推行揽金不断,直播卖货节日连连


  位列榜单Top1的抖音,是字节跳动旗下头部产品。在具有的巨大用户基础上,其凭仗短视频内容和推行优势,使用开屏广告、信息流推行、DOU+等,招引用户和客户的到来,完成抖音流量变现盈利模式。


  此外,在用户观看直播习气养成之际,抖音借助短视频内容较广、掩盖用户较多的优势,从美妆、生活用品、汽车、家电、手机等范畴抓住直播行业的机遇,敞开直播打赏、直播卖货等,拓宽渠道变现的更多可能性。


  (抖音5月部分大型直播活动)


  ②主力游戏联动带量,王者营地冲榜成功


  作为此次仅有一款新上榜产品王者营地。王者营地是王者荣耀官方App,集合了资讯、赛事、社区、战绩、游戏东西等全方位的内容。在此次“五五开黑节”到来之际,王者荣耀侧重主推王者营地,让用户在王者营地中兑换配备、皮肤等等。


  且在王者荣耀敞开安卓和苹果跨系统人物搬运服务即将开放定量测验下,用户从4月29日起纷繁涌入王者营地申请购买测验资格。七麦研究院观察到,从4月29日起,王者营地iOS预估收入敏捷飙升,时间继续长达半个月。


  2、8个范畴产品上榜,娱乐App占比最多


  与4月上榜产品所属的七个范畴比较,5月新增了一个范畴,20款产品来自八个范畴:拍摄与录像、娱乐、音乐、交际、东西、图书、功率、商务。


  其中,娱乐App上榜数量最多,占比30%,均为网络视频渠道;交际App紧随其后共有4款产品上榜,主要为综合类交际渠道和抖音流量陌生人交际渠道;BOSS直聘、百度网盘、王者营地是其所属范畴中仅有一款上榜产品,表现杰出。


  3、开发商竞赛剧烈,腾讯名列前茅


  从开发商视点来看,腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动、快手等大小巨头均有产品上榜。其中,腾讯旗下产品上榜数量最多,占比30%,分别是腾讯视频、QQ音乐、QQ、王者营地、酷狗音乐、全民K歌,腾讯也是仅有一家具有2款及其以上App上榜的开发商,其余开发者均只有一款产品上榜。


  我国区5月游戏App收入榜Top20


  《我国区5月游戏App收入榜Top20》中,王者荣耀、平和精英、三国志·战略版、梦境西游、剑与远征顺次位列前五,且排名较4月均未有所波动,表现安稳;阴阳师、火影忍者、QQ飞车、穿越火线:枪战王者四款产品排名有所上升,其中火影忍者、QQ飞车上升幅度较大,均上升5个名次;明日方舟、QQ炫舞是5月新上榜的两款产品。


  1、新游用户新鲜氪金,老游靠周年庆吸金?


  关于游戏产品而言,不只产品刚上线之初游戏用户热情高涨,更易招引用户乐意花钱氪金测验游戏中的各种玩法,而关于一些长时间运营的游戏而言,推出新版别或者是举行大型活动时,也是招引用户氪金的重要途径之一。


  ①新游宣发、特色玩法,抖音流量或更易招引用户氪金测验


  新游上线初期,经由开发商很多宣发推行活动,以及游戏本身独特、新颖的玩法,通常能在短时间内就招引很多用户的集合,并乐意花钱氪金测验。


  公主连接Re:Dive是5月榜单中仅有一款本年上线的产品,于4月17日上架App Store,B站代理发行。公主连接Re:Dive上线初期,经由B站“扫码卖楼”一事便招引很多用户关注,二次元、番剧手游等玩法也深得用户喜欢。因此,该游戏在4月便直接冲上收入榜Top20,5月排名虽有所下滑,但也依旧在榜单中有一席之地。


  ②周年庆、版别更新,明日方舟、QQ炫舞纷繁上榜


  5月不只有王者荣耀联动王者营地展开“五五开黑节”,王者荣耀继续霸占游戏收入榜Top1,并带动王者营地冲上应用收入榜Top20,作用喜人;新上收入榜的明日方舟、QQ炫舞也正值周年庆时期。明日方舟从5月1日敞开一周年庆活动,并推出全新新时装和人物干员W、温蒂、极境等等,招引用户纷繁寻访氪金。


  (明日方舟周年庆活动带动iOS预估收入)


  QQ炫舞不只举行“炫舞IP周年庆”,抖音流量在520到来之际推出定量款对戒,并在5月14日推出新版别“全新伴侣玩法2.0”,晋级月亮井的抽奖机制,推出各种精美时装、头饰、鞋子等短信文案,也招引了不少老用户的回归、消费。


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