为了对战微信公众号,支付宝要推出“支付宝生活号”了

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发表时间:2020-09-21 23:50

  当支付宝看到今年Mary Meeker的互联网报告,发现3岁的微信支付赢了12岁的自己时,心里估计特别不是滋味。


支付宝生活号


  ▲2016年互联网趋势报告截图


  支付宝或许会感慨,长江后浪推前浪,再不迎头赶上,就要被拍死在沙滩上了,得发个大招才行。


  【“宝宝”也要做社交了】


  8月11日,支付宝推出了9.9版本,在首页可以直接发朋友圈,看到好友的点赞、评论,收到好友的打赏。支付宝说,TA要从“支付工具”转为“开放平台”。说白了就是,支付宝打算像微信看齐,做个支付宝生活号社交平台。


  虽然惨遭吐槽,但支付宝才不是被说两句就打退堂鼓的。在你们嘲笑的时候,支付宝已经默默地在邀请内容创作者入驻了。


  据运营者爆料,支付宝生活号即将上线,将“重新定义内容的价值”,首期向200个自媒体开放,率先受邀入驻者可以升级认证,并享有电商CPS返佣、付费阅读等新产品功能的“先行先试”特权。


支付宝生活号


  不过,邀请入驻上并未列明有关生活内容发布的平台以及规则等,也并没有告知可以从哪里关注支付宝生活号,所有的信息仅停留在一个“概念”。欲知后事如何,还得下回分解了~


  【屡败屡战,阿里社交心不死】


  其实,支付宝并不是第一次试水做社交了。早期加入即时聊天功能、去年8月推出9.0版本,新增朋友和口碑两个入口、今年春晚策划五福营销事件,这些,都表明了支付宝进军社交领域的雄心。


  一款金融支付产品,为何对社交那么执着?或许有以下原因。


  ①微信红包的出现,让支付宝有了危机感。2014年1月27日,微信推出红包功能,财付通披上微信支付的新衣,直追支付宝市场份额。


  据第三方统计,短短两年,支付宝竟至少丢失了30%的市场份额。而keso也在《支付宝不折腾能死?》一文中提及,他家楼下水果店有九成以上的人用微信扫码进行付款。马云或许在想,既然腾讯通过支付打阿里,阿里何不通过社交打微信?


支付宝生活号


  ②阿里系希望转型内容平台,抢夺流量。流量是商业的基础,支付宝是一款功能型工具,这注定大家在上面的时间不会太长,只有要付钱的时候大家才会想到它。但内容平台不同,人们在上面的时间会相对长很多。


  事实上,目前也已有多方开始抢夺内容平台市场。UC浏览器推出UC订阅号,百度推出百度百家号,网易推出网易订阅号。这些都表明,进军社交领域,或许不失为吸流量的大好方法。


  ➂支付宝生活号希望加入社交元素,更好地发挥电商优势。去年,Twitter,Facebook,Instagram,Pinterest等社交媒体纷纷内置“购买键”,开始发力社交购物。2016年,微信内容电商更是打得火热,一天上百万销售额,一卖货就涨粉,这样的例子随手拈来。


  阿里系有浓厚的电商基础,如果加上社交,连接用户的碎片化时间,就能更好地发挥电商优势,为阿里扳回一成,也能更好地形成生态。


  【支付宝的“支付宝生活号”会成功吗?】


  对于支付宝做社交这事,网友大多持吐槽态度:


  •“对我而言支付宝就像银行卡一样,你会拿银行卡去社交吗?”


  •“既然名字是支付宝那就好好做支付,搞什么社交?”


  •“支付宝生活号想做社交简单啊,只要做个附近的有钱人功能就行。”


  甚至还有网友在微博发起了#支付宝去掉社交功能#的话题。


  不过,吐槽归吐槽,要探讨微信支付会不会成功,还要从3个方面去看:


  ①流量。不管做什么,没有流量,都是白扯。根据“生活号”的邀请函,支付宝目前有4.5亿用户在用,虽然这个量级远不及微信的8.06亿,但这个用户数也比现在的很多内容平台多,算是比较有优势。


  ②能否形成社交圈子。大家之所以花那么多时间在微信上,是因为这个软件几乎承载了他们所有的人际关系,亲人、朋友、同事,都在这里,他们愿意在上面跟这些人互动。如果用户能够主动加好友,这个支付宝生活号社交平台就能活得更好。


  但好像只有要转钱给对方,才会加支付宝好友……“我们加支付宝聊个天吧”这句话,总感觉怪怪的?就跟说去火锅店烧烤,或者跟对方说我们交换个银行卡吧差不多?不过,此前支付宝也通过集五福活动促进了不少人加好友,或许后面有高招也说不定。


支付宝生活号


  ➂有没有优质的内容。微信在公众号没出现之前,活跃度其实并不算太高。一堆人在上面光聊天,总是会腻的。但有了内容就不同了,大家可以分享资讯,说说各自的想法,用户的黏性自然也上去了。


  支付宝內邀作者入驻“支付宝生活号”,说明他们已经意识到优质内容的重要性。不过,现在的内容平台那么多,头条号、小红书推广、一点资讯、qq公众号、企鹅号、网易号,一数就是一大堆,很多运营者会直接把微信公众号的内容“搬运”到其他平台去,如果大家同样直接把内容搬到“生活号”,那支付宝似乎也难占优势。还是说,支付宝生活号会跟其他平台做差异化?


  说了这么多,那支付宝做社交究竟能不能成?是否会做成翻版微信?只能说,互联网时代嘛,凡事皆有可能,毕竟马云也创造出了不少传奇,就让我们拭目以待呗~


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