抖音上的手游品牌营销还能怎么玩

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发表时间:2020-09-18 22:11

  根据Quest Mobile数据显示,从占用时间来看,品牌营销短视频现已超越“手机游戏”,成为仅次于“移动交际”的第二大使用,截止到2019年1月,抖音app国内日活跃用户数超越2.5亿,月活跃用户数超越5亿,两岁多的抖音已然成为国民级短视频产品。


  渠道的流量红利天然成为当下游戏厂商争相追逐的目标。在本年年初抖音渠道对游戏品牌营销战略上进行一系列革新之后,咱们发现TOP等级的达人粉丝量最高已接近2000万,影响量级远超许多游戏小渠道。一起,现在抖音每日关于游戏类视频点赞已突破7000万,且渠道用户有44%具备泛游戏属性。


品牌营销


  种种改变使得越来越多的手游厂商,将品牌营销推广重心转移到抖音渠道上,开端从单纯的投进买量模式转变为经过联合营销手法构建品牌。其间,带来最直观的改变是,近几个月游戏厂商测验抖音挑战赛的活动显着大幅度增加,挑战赛正在被手游厂商们无缝接力举办着微博营销


  挑战赛是抖音为各类品牌独家定制的高品质话题活动。咱们注意到,8月10日上线的《巨龙规律》手游挑战赛,3天内视频播映次数就过亿。一起,抖音用户还贡献出将近400个原创视频。而且,这个数据还在不断的攀升,一个刷屏级的营销案例或许正在产生。


品牌营销


  运用“模仿”这一抖音中心运营逻辑和UGC众创分散,完成品牌营销价值最大化的抖音挑战赛,成功的关键除了本身的构思性,还取决于手游厂商选择达人的战略。


  数据表明,2018年巨量引擎旗下产品入驻游戏达人数量有2万多,这些游戏达人的粉丝数量呈现跳跃式增加。井喷的游戏达人数量及剧烈的粉丝效应,也意味着抖音上的游戏用户对营销形式偏好现已发生改变。


  不同属性的达人,生产的内容风格也不尽相同。抖音渠道现在覆盖游戏资讯攻略、说明、引荐、小剧场、原创动画等多种类别,各个领域都有其头部达人,这些达人为手游厂商连接用户供给了多重选择。


品牌营销


  不难发现,单看《巨龙规律》这一次的抖音挑战赛,有不少尖端流量达人参加到品牌营销挑战赛的活动当中,例如蔡萝莉、呼叫网管、自由等等。游戏厂商经过在星图给达人下单,组成泛文娱达人与垂类达人团,从游戏产品的世界观剧情、首要人物、玩法特征、配音等多维度创造内容,打造内容营销矩阵,扩大品牌辐射规模。并经过达人团的引导,让抖音用户跟随他们产出视频,催生游戏内容的爆发。


  而且,游戏厂商还有一个利好信息,随着本年抖音开放LINK方案,游戏厂商与达人的协作不再只局限于内容协作的层面。经过在达人创造的相关短视频内参加LINK,结合挑战赛活动设计的专属贴纸,品牌营销更多样化的转化进口,能够带来更大的引流效果,提升品牌营销品效转化。以内容为中心的LINK引流模式,给游戏厂商带来了新的品牌联动式营销手法。


品牌营销


  除了内容营销层面的深挖,抖音鄙人半年新推出的玩乐星期六项目,开放了TopView超级首位广告中心资源位。相较于其它APP的开屏广告,TopView超级首位广告形式愈加新颖,具有动态连贯性,代入沉溺感更强。用户一翻开抖音便能够看到广告,而且前3秒仍是不允许跳过的画面。


  咱们回过头看《巨龙规律》的TopView开屏广告。以真人实拍形式制造,TVC等级的TopView开屏广告给抖音用户传递出产品的第一印象,促进用户点击查看详情按钮跳转至下载页面进行下载,短短一天的轮播即能获得百万等级的精准曝光。


  


  能够预见到,在未来不短时间内,短视频将成为手游厂商营销推广的首要战场之一。想在这一场竞赛获得优势,除了进一步针对买量进行精细化流量运营外,还应该围绕内容、达人、曝光三个层面,构建起一个金字塔式的品牌营销矩阵,只有完成立体完善的品牌营销矩阵,抖音渠道才会成为他们有效流量池。


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