软文写手必备技能之一:软文写作之事件营销

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发表时间:2020-09-18 15:52

  软文写作中的事件营销


  品牌营销是通过策划、组织、利用热点事件来吸引媒体和群众的注意力,从而树立品牌的良好形象。


  事件营销的特征


事件营销


  事件营销的类别


事件营销


  策划事件


  策划事件,又称媒体事件,并不是凭空捏造新闻,而是根据新闻事件的特点,有意识、有目的、有系统地开展一些活动,宣传一个组织的形象,从而引起新闻媒体的广泛报道,产生巨大的社会影响。成功的事件营销媒体活动一般比普通的新闻发布会有更强的宣传效果。


事件营销


  原生事件


  原生事件是指品牌,利用已有的热点事件进行营销传播时,比如珠宝公司利用娱乐明星结婚,公布恋情话题进行营销。


  初级事件的次级传播事件


  原事件二次传播事件是指利用已有的社会热点事件,策划新的主题,对品牌进行二次传播。原事件是指现有事件的营销传播,原事件的二次传播是基于它的创新传播。


  为什么事件营销难以转型?


  交通很难转换


  现在网络上事件营销越来越多,“快递哥吴彦祖"”“外卖哥* * * * * *”层出不穷。这些事件营销一旦出现,确实火爆异常,但是流量很难转化,留下的粉丝自然就少了。所以这个事件只是事件营销成功的前奏。


  举例:某土豪庄园的主人希望通过红酒带动庄园内有机蔬菜的销售,于是要求策划团队集体策划一场活动营销。庄园主在庄园附近的广发赠送代金券,任何拿到代金券的人都有机会在大庄园自娱自乐,免费领取优质红酒。


  庄园主希望人们参观庄园时利用机会出售有机蔬菜。结果活动一开始,有券的人蜂拥而至,而有机蔬菜还没成熟。


  两个月后,庄园里的有机蔬菜长势良好,但那些当时免费领取红酒的游客早已忘了庄园里还有有机蔬菜。


  这是一个事件营销流程难以转型的典型案例。庄园虽然开了序幕,但后续工作没有跟上或做好,使得活动难以营销发展,自然达不到推广的目的。


  要知道,流量后的转化率和流量的引入一样重要,但是因为信息太丰富,品牌经销商更注重“头条”,很少关注品牌营销转化率。

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