引爆事件营销推广的几个关键步骤

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发表时间:2020-09-17 11:54

  随着信息技术的发展趋势,事件营销传播的方式远远超过传统媒体如传统媒体杂志期刊、广播电视等,媒体传播逐渐成为传播的中坚力量。现在每个公司每年都有大量品牌的市场预算用于互联网营销,这说明了在线事件传播对公司市场的必要性。公司在使用网络媒体传播平台的同时,当然要考虑什么样的话题讨论会引起网友的关注,什么样的话题讨论会产生网友之间的讨论,什么样的内容能产生网友之间的独立交流,什么样的方法更有利于宣传和策划效果。否则就有可能自吹没人互动,或者营销推广的事件营销、话题讨论被网友封杀删除为垃圾信息,既耗费人力成本,也达不到预估的宣传策划效果。


事件营销


  网络平台上的事件营销不同于传统的网络媒体,有其独特的特点。由于互联网的迅速传播,事件由好转坏可能只需要一瞬间。这时候控制细节就很重要了。一旦危机发生,计划者需要立即做出反应并给出解决方案,否则后果难以预料。所以结合线上事件营销,可以分为以下几个步骤。


  (1)利用热点事件切入


  顺势而为是指公司为了实现自身价值目标,利用当前社会舆论环境下网友讨论的热点事件营销,或者抓住现阶段新闻报道广泛关注的一些热点事件及其作用,结合公司自身品牌、产品和服务等个性特征而进行的相关活动。


  (2)名人效应


  现在越来越多的公司选择大牌明星代言品牌的产品。公司在选择大牌明星的时候,也会根据自己的品牌性格特点进行选择,利用大牌明星的名气间接提高商品的价值。同时也会利用大牌明星的粉丝效用,扩大公司名气,拓宽消费群体。其次,一些粉丝对偶像完美的追求,使得大牌明星在一些特殊情况下成为一些群体的导演目标。例如,2016年,王菲,的女儿李嫣,在她母亲的更衣室里直播。更衣室里出现的一些护肤品在网上流行起来。像“XXX中使用的XXX产品”这样的文章在媒体上传播。很多微信微信官方账号借此机会宣传策划自己的产品。同时,淘宝, 天猫,等地的商店。还要创建“王菲同段”来宣传和策划自己。


  (3)加入新的定义


  新定义切入是指一些公司根据自己行业对自己商品和服务的需求,明确提出一些新颖的概念和定义。这种新颖的概念和定义可以快速吸引好奇的目标客户,产生广泛的讨论,是事件营销的一个很好的突破。比如在营销推广领域明确提出了“营销推广期3.0”的定义,很快引起了客户的关注,引起客户思考“1.0和2.0分别是什么营销推广期”。


      (4)网络热点切入舆论


  网络热点舆情是指公司以营销和推广为目的,与媒体公关新闻媒体合作,发布大量与自身商品或服务相关的宣传软文,以实现公司核心理念的宣传和策划,提升公司声誉和品牌效应的一种宣传手段。目前大部分公司都有这种想法,很多企业在人员配备上被分配承担软文和网络舆情监测。按照这种方式,他们就能尽快达到传播自己的目的。


  (5)以活动裁人


  公司通常通过宣传和策划活动来提升品牌和品牌效应组织的知名度,进而获得客户和新闻媒体的关注,通常还会参与慈善活动来提升企业形象。例如,淘宝、京东商城、天猫商城在一年一度的“双十一”、“双十二”、“618”购物嘉年华中,都会发大红包来吸引顾客的注意力,刺激顾客购买商品。例如,5.12地震后,加多宝集团向慈善机构捐赠了1亿美元,使得一家以前不太出名的公司突然遍布街头。顾客在购买健康饮料时可能会选择加多宝。加多宝集团在此次慈善活动中的主要表现为公司取得了品牌品牌的效果,大大提高了公司的声誉,也大大增加了商品的销量。


  (6)利用新闻热点


  企业新闻媒体除了利用热点事件营销进行新闻报道外,还可以利用一些热点事件来获得客户新闻媒体的关注。新闻报道是指公司自发组织、策划和实施一些与自身相关的新闻报道、活动或事件,以获得新闻媒体用户的关注,提高公司的声誉和品牌效应。


  (7)赞助标题插播


  赞助片头插播的事件在体育比赛、综艺娱乐、电视节目等中屡见不鲜。重点是公司根据标题赞助相关活动,提高知名度。例如,在夏季奥运会、亚运会和一些大中型国际比赛期间,许多公司都在寻求这一突破,竞相赞助比赛,以提高曝光率和企业形象。以前的“国酒”——“健力宝”在1984年洛杉矶奥运会后一炮而红,从那以后的许多年里,它在中国健康饮料的销量中已经有目共睹。


  (8)其他切割方法


  目前,随着互联网的快速发展,每天都有许多新事物产生,旧东西逐渐被淘汰。事件营销的内容切入方式也在日新月异。因此,通常需要结合公司自身的个性特点,更加关注热门新闻和传播事件。如果管理合理合法合规,符合企业理念和利益,能够实现传播品牌营销价值,就不必局限于形式。

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