从周杰伦荣登微博超话榜首,思考超话打榜背后的四大运营逻辑!

43
发表时间:2020-09-14 23:37

周杰伦在各类老阿姨老叔叔等夕阳红粉丝支持下,成功完成微博超话影响力破亿,这也是榜首位微博超话影响力破亿的演员。用一些尖端流量小鲜肉最喜爱挂在嘴边的数据,狠狠的扇了他们的脸。


  周杰伦成婚生子,开端淡出文娱圈,也很久很久不发专辑了。作为歌迷的咱们,也从一群小屁孩逐渐长大,有的人当了父母,有的人走上人生巅峰。尽管许多人从此与周杰伦不再有任何相关,但一场微博的超话周榜战,让他们又从头链接在一起。


  但正所谓外行看热闹,内行看门道。


  有人说这场争夺战,背面最大的赢家是新浪微博。这场惊天动地的超话PK战,背面又有着什么样的运营战略?那就一起来看看这场微博史上史无前例的PK战背面的玄机吧!


  故事的缘起


  这件事的原因很简略,7月16日呈现了一则豆瓣水贴,有网友表示周杰伦超话都没有登上超话排行榜,质疑“他粉丝真的有这么多么?”

微博超话


  这个看似很无脑的问题顿时让广阔周杰伦以及老一辈明星粉丝感到无语,但这位网友说的是事实,周杰伦在新浪微博超话排名极低,相关代言和活动的微博数据转发量乃至都没破万。


  而且最为为难的是,杰伦乃至都没有开通新浪微博。


  而许多小鲜肉的微博动辄便是千万级乃至过亿的转发,如此巨大的数据差异使得新一代的粉丝们开端瞧不起所谓的过气明星。所以各路周杰伦粉丝网友开端下场为自己的偶像打榜。


  由于周杰伦粉丝许多都是70后、80后,少部分是90后的人群,他们关于现在流行的微博打榜一窍不通,也从没有玩过这种东西。


  许多周杰伦粉丝自称为夕阳红粉丝团,一群中年大叔、阿姨们开端研究自家孩子喜爱玩的东西,然后默默找回现已忘记的微博账号及密码。


  后边便是,一场史无前例的微博超话PK站拉开帷幕。


  微博超话的运营机制

 

微博超话



  鉴于许多人仅仅听过微博超话,但微博超话到底是个啥玩意并不清楚,大宝在这儿先简略做个小科普。


  微博超话是微博模仿百度贴吧做的一款社区型产品,可以向微博用户提供包括明星、综艺等多种爱好领域的论题沟通。用户可以自己挑选论题并发起超话办理。


  在超话里面,最多的便是各类投票榜单,覆盖了游戏、综艺、电视剧、文学、明星等范围,但这儿以明星是最为火热,也是最为专业。


  诸多明星榜单里面有着十分清晰的打榜规矩和影响力进步的明细要求,简略来说,“超话榜”只有两项关键数据——影响力、粉丝数。


  简略来说,超话的运营机制很简略,大体就四个方面:


  (1)用户需求重视自己喜爱的超话,随后坚持日常签到


  (2)活泼做各种日活使命,包括接连签到、超话签到、转发谈论、发帖等日活操作


  (3)经过这些日常操作来为自己积累各种积分


  (4)挑选为自己喜爱的明星打榜,赠送自己获得的悉数积分


  所以,微博超话的运营机制便是一个依靠各类日活来领取积分的玩法,而这种积分关于明星粉丝来说仍是归于强需求的产品,自然造成了微博超话的各类DAU狂增。


  微博超话打榜的四个论题点


  可以把微博超话打榜视为一个简略的投票活动,那么咱们把打榜活动跟投票活动简略做个比照。


  关于投票活动,咱们都知道活动规矩,有的活动可以每天重复投票,有的活动只能投票一次。


  那么咱们换回打榜活动,可以看出打榜也是投票,但把投票的票数换成了积分,而且是可以无限制的打榜送积分。只要你的积分够多,理论上是可以无限制投票下去。


  那么下面就进入咱们的打榜PK赛的分析阶段,让咱们经过这次打榜活动,学会该怎样规划一个优异的投票活动。


  1、撩拨情绪,影响种子用户参加


  这次活动最开端仅仅杰伦粉丝们的自发行动,但跟着周杰伦中文网等粉丝团的加入,传达影响力逐渐扩展,一大批散落在各地的周杰伦的粉丝为杰伦打榜助力。


  但由于杰伦粉丝是中年群体为主,他们并不会玩年轻人擅长的打榜活动,因而一开端活动处在劣势。


  由于这帮夕阳红粉丝们尽管事业有成,家庭满意,可毕竟不知道怎样做数据。所以在微博超话上各种乱搞,能做的尝试都在做,终究仍是混饭圈的小杰迷手把手教打榜。


  有了详细的打榜攻略,很快天南海北的各类杰伦粉丝纷纷参加进来,杰伦超话的排名节节攀升,周杰伦从榜上无名的为难境地,数小时内敏捷冲入了明星榜前20,乃至一度进入了超话前十名的方位。


  但是这样还远远不够,毕竟杰伦超话的数据量同榜首名有挨近一个数量级的距离。这样压倒性的距离无法影响两边的精力,毕竟一个是稳操胜券,另一个是遥不行及。


  这样下去只能有一个结果,那便是杰伦的粉丝拼了老命也赶不上榜首名的数据,蔡徐坤的粉丝只要随便玩玩给自家象征性的投几票就行了。


  所以,微博官方的文娱账号出场了,这次他有个巨大的使命,那便是影响杰伦粉丝的参加。那么到底应该怎样做呢?


  很快,“文娱有饭”这种偏官方的账号发布了好几条微博,在博主700万粉丝的巨大感化下,更多的微博超话粉丝开端参加到这次中年人追星大赛中。


  跟着官方的放水,杰伦的超话论题榜敏捷暴涨,并在周六成功升至第二名。


  2、多点曝光,扩展活动传达度


  假如这场PK赛仅仅两边粉丝间的奋斗的话,那这样的活动是没有任何意义的,由于任何一场投票类的活动,需求的是整体数据的上涨,也便是前五名之间会相互PK,第5-10名会和第11-15名之间PK。


  当然这个条件是建立在两边距离不大的情况下,不然过于悬殊的距离会让人放弃进取的愿望。


  所以微博官方以及超话官方开端有意识引导其他明星粉丝参加为自己爱豆打榜助力,但可能是其他明星粉丝更多的是抱着吃瓜的心态,担心自己成为炮灰,所以对打榜的参加愿望不高。


  因而微博将重心转移到周杰伦与蔡徐坤的榜单榜首排行赛上,微博开端把许多的资源倾斜到两边的争斗中。微博超话论题榜、微博热榜、论题言论造势等接连把这次事情推向高潮


  3、合理控分,坚持必定用户参加愿望


  当时刻进入周末后,活动是向着周杰伦方倾斜的,由于许多夕阳红粉丝周末休息在家,有了充足的时刻打榜。跟着粉丝的努力,距离榜首名仅差10万分,根本上突破榜首名触手可及。要知道,最开端这个距离但是800万分。


  但呈现了很诡异的一幕,不管周杰伦方的粉丝怎样投票,两边一直坚持着10万分的距离,这个情况一直继续了12个小时。


  原来蔡徐坤方的粉丝长时间打榜参加,手上有着挨近几千万的备用积分,随时随地可以投入使用。而周杰伦方的粉丝由于都是榜首次参加打榜,手上没有备用积分,由于只能疲惫的堕入消耗战的僵局。


  所以,战况日益焦灼,短短的12个小时,两边的影响力直接是千万级的跳跃。这样巨大的数据量令其他明星粉丝愈加没有愿望冲击打榜,所以纷纷围观吃瓜或许转移到两边阵营中各自拉票。


  这点在许多投票活动中很常见,常常会看到榜首名和第二名的微博超话票数遥遥领先于后边几名。而且有些活动为了保证数据量的好看,会悄悄给选手增加票数,但又不打破彼此的平衡,这样PK两边距离逾越对方就只差一点点。


  利用努把力就能逾越对方的心态,影响参赛两边继续投入各类资源为自己拉票。


  4、场外救援,知名KOL参加扩展更多影响力


  跟着战况的相持,周杰伦方面粉丝积分弹尽粮绝的情况下,开端场外寻觅外援求助。


  很快,五月天、孙燕姿、陈奕迅等老一辈明星的粉丝团开端参加战斗,这些明星粉丝尽管也是榜首次参加打榜活动,但由所以新鲜的生力军,所以战况一度得到改变。


  但面临蔡徐坤方巨大的备用积分,这些积分仍是杯水车薪。


  但鉴于周杰伦杰出的分缘以及文娱圈内老大哥的身份,很快越来越多的明星粉丝团开端参加,乃至包括李现、陈赫、林俊杰等不少明星自己亲身下场召唤,终究扩展到法令圈、文学圈、广告圈、电竞圈等各行业大V都开端召唤各自的粉丝为周杰伦投票。


  终究一共有超越50多个大V参加声援周杰伦的活动,数据量瞬间暴涨。


  周杰伦方一直不断有新的生力军加入,而蔡徐坤方的数据距离越来越小。总算在周日凌晨,周杰伦方成功登顶,逾越蔡徐坤成为超话榜单榜首。


  接下来的周日愈加没有悬念,周杰伦的影响力继续走高,终究成为了史上首个影响力破亿的明星!


  微博超话打榜的后续考虑


  尽管这次超话打榜活动就这么完毕了,但整个超话的运营规矩以及玩法规划都值得咱们考虑而且深化去理解的。


  1、产品进步DAU的核心思维


  许多运营都会为进步DAU着急,所以规划了各种各样的玩法规矩,假如本身产品有十项功用的话,恨不得能让用户把这十个功用全用了,一点也不考虑这些功用是否是用户必须的,所以造就一堆反人道的操作玩法。


  现在再让咱们回过头来看微博超话的玩法,其实关于微博超话来说,所有的运营玩法就一个核心:积分。经过各种使命给到用户积分,用户可以用这些积分去打榜。


  积分的获取关于用户,尤其是明星粉丝来说是强需求,依据这个需求,产品规划的任何玩法用户都会接受。而咱们也能看到,超话中获取积分的方式主要来自每日签到、每日登陆,转发、谈论帖子这三个方式。


  这些超话使命关于用户积分的获取难度并不高,操作系数十分低,但需求坚持高频率的每日活泼登陆。除此之外,假如用户坚持接连登陆,会坚持昂扬的积分获取速率,为此用户会愈加沉迷在超话产品中,连绵不断的奉献DAU。


  2、活动进步数据作用的逻辑


  假如你还以为上线一场活动,就让用户自己参加就可以,那真的是大错特错。


  作为活动背面的发起者,必定要随时调整活动的节奏,而且要随时下场为参加者做好数据包装。


  做好数据包装很简略,关于一场活动,尤其是的投票类这种竞争前几名的,必定要重视三个阶段的用户:


  (1)第1-2名参赛者;


  (2)第8-13名参赛者;


  (3)第16-20名参赛者。


  由于第11-15名参赛者是第6-10名的直接竞争者,他们加把劲就能晋级前10,从而让自己成为奖品的微博超话获得者。


  而榜首、第二之争则决议了终究的大奖花落谁家,因而榜首、第二名的奋斗一直都是最激烈的。


  关于第15名之后的用户咱们根本可以不用重视,由于他们带不来多少数据量。而主办方要做的,便是随时依据活动的节奏给参赛者制作一点惊喜。


  举个例子,人人秀平台曾经有个客户做过一个投票活动,主办方依据观察发现前15名的用户都在缓慢增加自己的数据,那么咱们可以稍稍动手脚,让第12名用户突然变成第10名。当用户一觉醒来,发现自己变成了第十,在惊喜之余要做的便是保住自己的方位,而原本的第十名突然发现自己落到十一名,则需求让自己从头回去。


  所以两边就会开端一番拉票抢方位,同理这样的操作可以对第8-13名参赛者不断的操作,让他们在彼此排名增加落下的时候发生竞争意识。


  终究整个活动取得了挨近七十多万的曝光量如此大的流量,如用在营销上如抖音带货上,会达到杰出的整体作用


  总结


  任何一个现象级的运营活动,必定都有着自己背面的逻辑以及推行原因,作为运营,要能细心考虑这其间的相关。


  例如微博这次打榜活动,假如咱们假定是由微博背面全程操作的微博超话营销事情,目的是为了促进微博老用户的活泼。那么这个活动是怎样火爆起来的,咱们简略梳理下:


  原因:豆瓣某不知名小号发布带有周杰伦的争议性的论题;


  发展:微博上针对这些论题开端造势,掀起言论论题;


  高潮:全民打榜争霸战,并经过多渠道传达进一步穿透80后、90后的生活圈;


  结局:周杰伦如愿以偿成功登榜,而且营建了新的记载;


  尾声:全民回想周杰伦,并高频率曝光超话产品。


  尽管看起来几个阶段很简略,但每个阶段背面都有着自己的逻辑玩法,这需求微博超话运营人可以把控每个环节的节奏。


     联系电话:
15807157429
手机/微信
 
 

开户/代运营:

18871871197


开户/代运营:

15807157429