微信朋友圈广告推广如何投放?怎样收费?

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发表时间:2020-09-11 22:43

  1.微信朋友圈广告流程:


  1.明确的推广目标


  品牌活动、应用下载、或公众号推广;


  选择广告形式:平面广告或视频广告;


  选择此广告的购买方式:预约购买或竞价购买。


  系统会根据广告主不同的投放目的推荐合适的投放设置。


  2.方案审查


  微信说24小时内反馈审计意见,关注工作日。除了可能的修改和重新提交以供审查之外,建议至少提前四个工作日。


  3.广告在线


  批准后,你就放心了。在广告上线之前,可以配置一些预览白名单,保证这个朋友圈有一部分人100%能看到广告,把他们的微信号加入后台白名单。


  比如老板,比如重要合作渠道的负责人,应该不超过40人。


  还需要注意的是,预览白名单仅限国内常驻用户,必须提交微信号,不支持微信朋友圈广告手机号或QQ号;预览白名单用户要注意公众账号。


  4.效果跟踪


  支持在线实时监控各种数据:曝光次数、细节观看次数、图片点击量、喜欢和评论、关注度和转发量。


  在广告过程中,广告主可以实时在线监控所有数据指标。广告结束后3个工作日内,广告主可以在线查看成交报告,充分了解广告效果,并根据数据优化后续广告策略。

微信朋友圈广告

  2.微信朋友圈广告购买方式


  朋友圈广告支持预定购买和竞价购买两种购买方式,按曝光次数收费。两种购买方式对应的曝光单价和服务标准如下。


  平面广告


  除了朋友圈的本地推广广告,其他图形广告支持预约购买和竞价购买。微信朋友圈广告只支持竞价。


  1.计划采购


  预约购买的特点是提前1-28天锁定敞口,提前冻结账户中的预约账户金额。是保价保量的合同采购方式。单次投放的最低预算为5万元,曝光单价由广告投放面积决定。目前发射区主要分为三个档次:核心城市、重点城市和普通城市。各等级中包含的具体城市及相应的曝光单价如下:


  -核心城市:15万元/千张


  包括北京和上海,比如一个广告主在北京朋友圈投放一个图文广告,预算30万,广告主的广告至少可以获得200万的曝光率。


  -重点城市:100元/千张


  包括广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、大连。例如,如果一个广告商在广州和深圳,两个城市投放一个朋友圈图形广告,预算为30万元,该广告商的广告将在至少两个城市总共获得300万次曝光。-普通城市:50元/千张


  包括以上22个城市以外的其他城市。例如,如果一个广告商在东莞和漳州,两个城市投放一个朋友圈图形广告,预算为30万元,该广告商的广告在至少两个城市总共可以获得600万次曝光。


  2.招标采购


  竞价适合需要灵活调整广告设置,不断优化广告效果的广告主。在确定受众和日预算后,微信朋友圈广告主可以对广告曝光度进行竞价,通过实时竞价与其他广告主进行竞争,获得广告曝光度。招标采购的招标范围根据交货区域分为三个等级:核心城市、重点城市和普通城市。各城市对应的招标范围如下:


  -核心城市:广告主竞价曝光,竞价区间100~300元/千次曝光


  包括北京和上海,比如某广告主在北京投放朋友圈平面广告,设定竞价为120元/千张,日预算3万元,则实际曝光单价不超过120元/千张,当日广告消费不超过3万元。


  -重点城市:广告主竞价曝光,竞价区间60~200元/千次曝光


  包括广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、大连。例如,一个广告客户在广州和深圳,投放朋友圈平面广告,标价为80元/1000张,日预算为3万元,实际曝光单价不超过80元/1000张,当天广告消费不超过3万元。


  -普通城市:广告主可自由设定竞价,最低竞价为30元/千曝光


  包括以上22个城市以外的其他城市。例如,一个广告客户在东莞和漳州,投放朋友圈平面微信朋友圈广告,设定竞价为30元/1000张,日预算3万元,实际曝光单价不超过30元/1000张,当天广告消费不超过3万元。


  视频广告


  朋友圈视频广告只能在排期,购买,按曝光次数收费。


  在排期购买


  排期购买的特点是提前1-28天锁定敞口,提前冻结账户中登记的排期账户金额。是保价保量的合同采购方式。通过排期,购买的朋友圈视频广告,单次投放最低预算为5万元,曝光单价由广告面积决定。目前发射区主要分为三个档次:核心城市、重点城市和普通城市。各等级中包含的具体城市及相应的曝光单价如下:


  -核心城市:180元/千张


  包括北京和上海,例如,如果一个广告商在北京投放一个预算为18万元的朋友圈视频广告,该广告商的微信朋友圈广告在北京至少可以获得100万次曝光-重点城市:120元/千张


  包括广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、大连。例如,一个广告商在广州和深圳,投放一个18万元预算的朋友圈视频广告,该广告商的广告在两个城市至少会获得150万次曝光。


  -普通城市:60元/千张


  包括以上22个城市以外的其他城市。例如,如果一个广告商在两个城市投放朋友圈视频广告,东莞和漳州,预算为18万元,广告商的广告将在至少两个城市总共获得300万次曝光。


  3.不同的交付配额和不同的演示形式


  这确实是个坑。当许多公司决定加入他们的朋友圈时,他们一开始也是斗志昂扬,准备策划一个比宝马更强大的H5计划。最后,他们发现它不到100万元,微信只给了你一张外图。所以发布情况基本可以通过外层地图来估计。


  1)普通客户:单次发货预算在100万以内


  广告支持一个外层图片的配置。


  详细信息页面支持使用固定模板样式的公众号图形消息或H5页面。


  “查看详细信息”文本链支持更多选择:查看详细信息、微信朋友圈广告下载应用程序或预约活动。


  2)高级客户:单次发货预算100万到500万


  广告支持配置1、3或4个外图。


  支持视频广告:外层小视频6秒,完整视频不到300秒。


  详细信息页面支持使用公众号图形消息、固定模板样式的H5页面或自定义H5页面(自定义H5页面最多支持2页)。


  “查看详细信息”文本链支持更多选择:查看详细信息、下载应用程序或预约活动。


  3)VIP客户:单笔发货预算超过500万


  广告支持配置1、3、4或6个外图。


  支持视频广告:外层小视频6秒,完整视频不到300秒。


  详细信息页面支持使用公众号图形消息、固定模板样式的H5页面或自定义H5页面(自定义H5页面最多支持6页)。


  “查看详细信息”文本链支持更多选择:查看详细信息、微信朋友圈广告下载应用程序或预约活动。

微信朋友圈广告

  招标采购


  竞价购买适合需要灵活设置投放时间,预留空间优化广告内容的微信朋友圈广告主。


  核心城市重点城市:暂不支持竞价;


  普通城市:最低价30元/千张。


  招标采购目前支持以下服务标准:


  广告支持一个外层图片的配置。


  详细信息页面支持使用固定模板样式的公众号图形消息或H5页面。“查看详细信息”文本链支持更多选择:查看详细信息、下载应用程序或预约活动。


  如果朋友圈的广告是竞价模式,竞争会相对更大。


  理论上,出价越高,曝光度越大。当然,文案的审美程度也是密切相关的。毕竟,朋友圈的公益广告比朋友圈的品牌广告更注重转型


  如果你出价高,曝光率高,用户收到推送,但文案没有吸引力,你得不到好的关注率。


  关于微信朋友圈的思考


  1.想清楚微信的活跃用户


  上线的时候要根据具体用户的头像,收货数据,用户信息,比如全国核心汽车销售城市的数据来做。然后不断测试时间段、地域、年龄等维度,不断优化投放策略和效果。


  同一广告不允许二次投递,与公众号底部的广告不同。


  2.刺激二次转发会大大降低CPM的成本


  朋友圈的广告收费方式是CPM,价格明码标价,那么能否降低CPM的成本?


  尽可能鼓励触达广告用户的二次转发是非常重要的。


  兴趣和价值是关键。


  3.如何让微信朋友圈广告吸引用户点击


  在发布之前,你必须想到创意文案,这是在朋友圈发布的关键。因为朋友圈广告又硬又广,所以它们的设计必须足够吸引用户点击并打开它们。


  选择有趣的图片


  请注意,对于用户来说,朋友圈是相对私密的,广告不仅要醒目,还要易于接受。内容、构图、色彩,都影响用户对品牌的印象。所以请注意观众体验,选择优质有趣的图片,微博广告不要使用过于强烈、粗糙、与业务无关的图片。


  讲个故事


  讲故事,可以是奇幻科幻的,也可以是日常温暖的。不管你讲的是什么样的故事,用图片营造气氛或者展现故事的某个瞬间都会很吸引人。


  文案是直接的,但是尽量和用户沟通,比如:


  中国,宝马:你等得越久,你就越会如期而至


  英菲尼迪:“我想带你去个地方。”“现在?”


  什么是好的文案?简单,有趣,有说服力。好的文案是符合这三个要求的。


  摘要


  微信在朋友圈的广告门槛下降后,很多小微企业都想试试水。今天,移动互联网的发展似乎遇到了微信朋友圈广告的瓶颈。朋友圈广告是目前为数不多的高质量渠道之一。


  公众号可以通过自助打开这种朋友圈广告;但是,建议在腾讯找一家广告服务提供商来协助做广告。一方面,关税是一样的;另一方面,服务商有丰富的广告经验,广告效果更好。


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