微博广告投放方式是怎样,怎样计费的?

11
发表时间:2020-09-11 22:34

  一、微博粉丝通计费方式


  1.实时投标:


  1.CPM:根据微博在用户信息流中曝光的人数(千人);


  2.CPE:根据微博在用户信息流中的有效互动进行收费(互动包括:转发、点击链接、关注、收集)。


  注:博文提倡的自定义导向和数据市场导向暂时不支持这种招标方式;


  2.投标规则:


  1.收费由实时竞价中的情况决定,会受到下一次竞价的影响;


  2.促销信息的质量和出价将共同决定覆盖的人数。通过提高推广信息的质量或竞价,将覆盖更多的人(推广信息的质量与社会关系、相关性和受欢迎程度有关)。


  注意:客户可以设置每日发货成本保证控制预算,投标价格不能低于系统起价。


微博广告

  3.微博粉丝通广告怎么投?


  1.广告材料的制作


  想要微博广告的效果更好,需要有一个优秀的广告创意,所以广告主投放广告要注意以下几点:


  创意文案


  微博广告多以图片或视频的形式呈现,创意文案很重要。文案需要把握品牌或产品推广的重点,可以是产品功能介绍、品牌概念传播、优惠活动介绍等。


  微博广告有一个很好的优势,就是可以利用当下的热点内容,比如热门话题、名人八卦、热点事件等,随时进行推广。通过利用这些热点来吸引用户的眼球,创意写作就出来了。


  精美图片


  我们说微博广告以图文为主,所以漂亮的图片必不可少。结合用户的浏览和博客习惯,美图、长图、搞笑图等。可以很好地吸引用户的注意力,同时,他们可以给文案增添很多色彩。

微博广告

  合适的登陆页面


  我们的广告旨在吸引更多用户点击。如果用户对你的广告感兴趣,他们会点击进入广告。但是,如果你的登陆页面设计一般,用户是不会买的。合适的登陆页面设计是广告转型的关键。


  微博营销


  2.人群导向


  粉丝通的广告具有导向功能。在针对人群时,应该根据用户的性别、年龄、地域等属性进行筛选。同时,可以设置兴趣标签来筛选目标人群。常用的方法是选择开发账号相近的粉丝功能和兴趣图,吸引一些有影响力的大V号粉丝,大大提高微信朋友圈广告转化率。


  3.投标设置


  CPM


  如果你对短期曝光度要求高,对用户群体准确度要求高,建议优先选择CPM竞价方式,如强地域性、限时推广、新产品营销、公关等。CPE


  如果你的推广内容比较长期,对曝光没有严格要求,可以试试CPE。


  投标和扣款


  CPE/CPM最后会是混标。


  CPE/CPM的实际扣分是由你和下一个的质量分数以及下一个的出价决定的。


  4.建议


  推荐新用户使用CPM,让广告创意先曝光,再通过数据反馈调整竞价、创意、人群导向。如果一开始就选择CPE,一旦互动率低或者竞价价格低,就可能无法曝光,所以没有足够的数据来分析方案,也就无法指导下一步的微博广告投放。


  以上是本文的全部内容,希望给你带来参考!


     联系电话:
15807157429
手机/微信
 
 

开户/代运营:

18871871197


开户/代运营:

15807157429