作为产品经理,你会如何优化百度推广

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发表时间:2020-09-10 19:52

  百度推广为什么会被人们质疑?

百度推广


  假设你有得了一种病,然后在百度推广上看到了能够医治这种病的医院,终究你确实在这家医院取得了比较好的医治,完全康复,你必然会觉得百度推广很好。但实际却不是这样,百度推广实行的是竞价排名,什么是竞价排名,就是谁给的钱多,谁的排名就比较靠前,就能够取得榜首推广位,这错在哪里?


  从商业的视点来说,这并没有错,谁给的钱多,就给谁好的推广位,没有问题。


  但是关于用户(使用百度搜索的人)来说,给钱多的并不是对用户来说最好的,给钱多的对用户来说并不是能够确实处理用户问题的,所以这种行为是危害用户利益的,从用户的视点来说,就是不恰当的,错误的。


  百度推广只是按钱给的多少给用户推送,却没有实在考虑这个推广是否真对用户有用。


  眼看着百度推广这么多缺点,作者必须伪装最为一个产品司理,伪装犯了产品司理的职业病,所以就有了这个问题:怎样优化百度推广?


  伪装作为一个产品司理,我就必须伪装自己是百度的产品司理,回答一下,分这几部分:


  把控商家资质


  推广落地页的标准化


  完结用户行为闭环


  增加用户反响


  更改推广规则


  1把控商家资质


  这两天看到的文章中看到,看到有些推广商家的资质是有问题、遭到质疑的,加强把控商家的资质认证是确保用户利益的重要环节之一,怎样加强?


  视频资质认证,算是参看证券组织的认证流程吧,假设现在简略的上传一些电子档的文件真的感觉不太可靠,现在的PS技术和电子档文件的丢掉很简单


  年审,年审环节能够每年对企业的资质、材料进行更新,确保企业资质


  2推广落地页的标准化


  推广落地页就是指当你点击百度推广的某一个广告之后进入的页面,现在的百度推广的落地页是由商家自己随意拟定的,杂乱无章,很乱。推广落地页标准化的目的不是为了让页面一致,其主要是为之后的优化打基础,当然它可能还有别的一个长处就是:让用户在一个固定的网站里看推广,信任度会加强?


  当然这个落地页就需求满足强大的展示力,以满足商家对落地页的需求


  3完结用户行为闭环


  现在的百度推广是什么姿态的?


  用户在百度上点击百度推广的链接之后,就进入了商家的网站,有的就由商家的网站来捕捉这个用户的所有行为,而之后的工作,百度就不管了(除了收广告费),至于用户是否经过这个链接处理自己需求处理的问题,就像泼出去的一盆水,百度推广根本不管,更不想管。


  什么是完结用户行为的闭环?


  当用户点击百度的推广链接之后,进入百度推广的落地页,假设是看病,用户能够在这里咨询、预订挂号等,一直到最后把病治好。假设是买东西,那么用户能够在这里把产品的信息能够了解充分,到最后把钱付了。


  4增加用户反响


  首要咱们先把BAT中百度和阿里巴巴在卖广告这里提出来比照一下,为什么阿里巴巴也卖广告,但是阿里巴巴却没有被质疑得这么惨,或许其中有许多原因,但是作者孤陋寡闻只能略举一二:


  阿里巴巴是在自己的平台上卖广告,假设产品不合格、商家违规,阿里能够立刻对商家进行整治


  产品的点评体系可能让先吃螃蟹的人被“骗”,但是很少让一批人受骗


  产品的点评体系是什么?就是用户对产品(服务)的满足程度的一次打分,我从前听说一个用户在淘宝上买了一件产品,然后给了差评,买家立刻就打电话过来道歉了。产品的点评就是用户的反响,用户反响的堆集让后来的用户更加了解这家商家(产品)的实在情况,为后来者供应参看。


  用户的反响不仅进步了百度在卖广告这件事的客观性,更加为进步所有在百度推广商家的服务/产品质量,为所有的用户供应了更佳的体验。


  5更改推广规则


  现在的360推广规则是谁给的钱多,谁就能离用户的视界近一些,这显然是违反用户价值的。依照以用户价值为中心的准则,应该让用户满足度高,服务能力强的商家更加地靠近用户的视界,更好地为用户服务。


  当然,一旦推广不是竞价排名,收益一定会遭到影响,这又扯到了商业利益和用户利益取舍的问题,假设能经过某种排名算法把推广价格和产品质量都考虑进去,当然很好。


  由于孤陋寡闻,以上观念肯定有许多的缝隙,也有许多考虑不周全的地方,但都是为了让一个产品能够更好地服务用户,或许你有其他的方法,有时候进程不重要,结果是好的就好。互联网不是作恶,而是发现更多夸姣的东西。


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