有了这25个思路,再也不怕写活动文案!

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发表时间:2020-09-10 00:14

  好的活动文案不仅能激发用户转发,获得更多的曝光,还能增加用户报名,增加票务营收。


  很多主办方都为活动文案犯过愁,没思路,没创意,没亮点,产出好的活动文案真的很难,下面从拆解活动文案拆的角度来介绍如何写活动文案,希望能给主办方一些启发。


  一、写活动文案的目的


  在开始写活动文案之前,我们要先明确写活动文案的目的究竟是什么?。


  一般的公司活动工作人员大多归属于市场部,对于市场部门而言,更多的是品牌PR,更加倾向于提高品牌的曝光度,通常的做法是文案中突出品牌历史,如果办活动需要一定的营收或转化,这个时候,活动文案重点应在阐述用参与活动的收益等等。


  其实作为活动运营或活动策划者,在接受到这样一个任务的时候,需要思考的是以下两点:


  ❶提高品牌曝光;


  ❷提高活动参与人数的转化率;


  ❸站在用户角度说人话。


  为了让用户能够喜欢你的活动文案,打开你的脑洞是关键。


  这是一个打开脑洞的模型,熟练运用这个模型,以后就不用担心从哪些角度撰写活动文案,只需一一对应即可。


  二、活动文案写作的角度


  撰写活动文案可以根据主办方、参与方、交付方、活动优势、活动主题周边这5个角度进行构思。

活动文案

  ❶活动主办方


  站在活动主办方的角度可以这样写活动文案:


  1.我们是如何组织这样一场活动的?


  2.我们如何寻找赞助商,和赞助商什么关系?


  3.我们为什么想要举办这样一场活动?


  4.我们凭什么能够举办这样一场活动?


  5.我们希望这样一场活动变成什么样?(活动玩法,活动参与用户,活动的规模)


  6.我们是一家什么样的公司,希望能为行业做些什么?


  以上主要是围绕活动主办方对于举办此次活动的思考,同理,加上对协办方、赞助商、媒体平台等的思考,就有6*4=24个脑洞啦~


  当然,要特别注意的是,活动文案一般都由主办方撰写,如果想要让相关利益方出稿,一定要给到出稿方足够的利益,不然很可能会别拒绝。


  ❷活动参与方


  活动参与方是指参与活动的用户。我们将角色数量行划分,站在活动参与方的角度,可以撰写以下文案:


  单人:


  7.我参与此次活动的感受;


  8.参加这样一场活动,我有什么改变,能获得什么?


  9.我对这样一场活动的预期是什么?


  10.在参与此次活动前,我面临的工作、社交难题是什么?


  多人:


  11.围绕以上4个问题,进行整理并做成合集;


  12.针对单一问题进行合集整理;


  13.围绕活动主题的问题进行整理。


  与参加过类似活动,或者老用户进行深度沟通,其实比自嗨更有说服力。


  ❸交付方


  不同于举办方,是直接面向用户的一方,是用户活动体验极其重要的一环。如:会议活动中的讲师、嘉宾、表演者等。


  我们可以站在交付方的角度撰写以下文案:


  14.我是如何取得现在的成就的,我当初为什么要选择这一行业?


  15.我之前的职业是什么,与现在的差异在哪里?


  16.针对这场活动,我都做了哪些准备?


  17.我为什么要选择这个主题进行分享?


  18、为什么我觉得你应该来参加这场活动?


  19、学员对我的评价都有哪些?


  站在交付方的角度,我们撰写这样一篇抖音信息流广告,会让用户感觉到我们的真诚。同时,评估下来,以交付方的角度撰写活动文案,在这五类文案中传播效果最为明显。


  ❹活动优势分析


  即参加此次活动能给参与者带来哪些帮助,弥补哪些方面的缺失。


  20.这个活动主要流程是什么?能帮助你做什么?


  21.这个活动参加之后,能带来什么帮助?


  22.这个活动的价值,以及影响力。


  以这个角度来撰写活动文案需要活动主办方有很强的资源整合能力,对活动场地也有一定的要求。例如,TED的活动文案就可以通采用这个思路进行宣发


  ❺活动主题周边。


  23.描述活动场地。


  24.回顾往期活动经历。


  25.活动会有哪些业内的KOL同时参与。


  以活动主题周边的角度来写活动文案,适合对场地体验,或者参与者有很高要求的很多活动,如旅游、轰趴等。


  通过举办方、参与方、交付方、活动优势、活动主题周边等5个角度,基本能满足所有的文案撰写。当然,你还可以结合热点、打造期待感等角度对文案进行渲染。


  需要提醒的是,本文虽然只提供了5种角度角度来写活动文案,但相当于给大家开了25个脑洞,在写文案的过程中,整体风格还是要符合自家活动的特色。


  三、活动文案具体写作时需要注意的细节


  在正式进入文案撰写时,还需要提醒一下大家:


  ❶控制好品牌曝光的频率


  过低的曝光频率,用户可能读完文案都不知道这个活动具体是谁办的;过高的曝光频率,反倒会引起用户的反感,对活动的抵触情绪。


  我们建议,三段式曝光,即前中后。


  前,是为了引起大家的关注;


  中,是为了推出品牌商,提升转化率;


  后,是为了挽留转化率。


  ❷文章内图片的信息量


  解决品牌曝光频率的还有一个方法是:插入存在信息量的图片。图片下面可以备注品牌往期活动现场、参与者口碑等。


  ❸把握好文章场景代入的节奏


  无论是活动文案还是其他文案,其故事性(即可读性)和逻辑性也要同时存在。


  所以,我们在撰写文案的过程中,还需要特别注意故事的节奏和逻辑。


  与其说给了几个写活动文案的角度,还不如说给出了活动文案的写作方法论。最后不得不提的还是那两个字,真诚。好的文案不是套路,而是情绪。


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