抖音直播的破圈之路

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发表时间:2020-09-07 23:57

  很喜欢三体傍边的一句话:总是有人要仰视天空。


  人类几千年的文明史中从来就不缺少那些仰视天空的人。


  1961年4月12日,苏联成功地发射了国际上第一艘载人飞船“东方”1号,乘坐这艘飞船的航天员名叫加加林。


  他是第1个进入太空的地球人,相同也是第1个在太空傍边看到地球全貌的人。


  那时,太空漫游对于人类来说还只是一个梦。


  2020年4月6日晚8点,超越80万中国观众,在抖音“云端旅行局”地球直播中,一同欣赏着太空中的地球。

抖音直播

  在420公里外的国际空间站实时镜头下,地球变成了一颗蔚蓝色的宝石。万千网友不仅一同观看了太空视角令人震慑的地球日出,也一同见证了地球白日与黑夜的交错,艳丽的极光和地球灿烂的夜景。


  这一切,有一种不太实在的夸姣,也很难以想象。


  而这,正是抖音“云端旅行局”直播想要出现的,在小长假期间,带领观众看见难以想象的国际。


  我特地去了解了一下,此次清明假期,抖音“云端旅行局”敞开了“大千国际”、“夸姣中国”、“美妙游记”三大主题直播。


  在“大千国际”版块,除了地球直播,网友们跟从抖音直播的镜头走进非洲大陆,与野生动物们“互动”,在故宫观赏春日繁花。在“夸姣中国”版块,跟从抖音直播的镜头去往各大热门景点体会深度沉溺式“旅行”,在“美妙游记”版块,与抖音旅行达人们一同带着用户旅行并参与各种趣味活动。


  这不是抖音直播在旅行职业的第一次测验。


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  20年前,位于青海省乌兰县的茶卡,仍是一个人口不到1000的无名小镇。那时的茶卡经济落后,大多数青年人只能离开故土,去外地寻找机会。


  小镇命运的转折发生在2018年。


  那年,到镇上旅行的外地人骤然陡增,小镇20公里之外的茶卡盐湖,挤满了前来参观拍照的外地游客。游客们在这儿一呆至少便是一周,购物,吃饭,住宿,出行都成了刚需。不少看到商机的当地人,开端为游客供应各种服务。


  慢慢的,这个小镇上有了星级宾馆,有了不同菜系的餐厅,有了供应包车服务的旅行社。


  据统计,当地游客人数多的时分,一年能到达300万人次。


  这一切的发生,始于茶卡盐湖在抖音直播上的爆火。


  这个边陲小城意外走红之后,大量的游客涌进这儿,小城的命运从此转变。


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  “种草方法”正在成为影响旅行职业的一种新消费方法。


  在传统的旅行消费场景中,人们了解景点的方法是十分有限的,如今抖音直播作为一个展现窗口,凭借直播的实时性、互动性和实在性,能够愈加丰富、快捷的把景点的美展现出来。


  所谓的种草营销,其实便是用内容创造需求,并用电商满足供应。


  一些原本并没有出行计划的人,也加入到旅行消费的队伍中,无形中促进了整个旅行工业的开展。在万物皆可“种”草的今天,抖音直播作为在线旅行的强势进口,经过种草,为旅行职业供应了一种十分有用的营销方法。


  陕西的大唐不夜城便是一个典型。


  火爆全网的大唐不夜城在抖音上打出了千万级的传达,不倒翁小姐姐俯身一握,攥住了几十万人的心。若干个这样的爆款内容炸开之后,类似的传达效应开端在全国辐射。


  这便是种草的力气。


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  2020年的新年,疫情好像海啸相同冲击了整个旅行工业链,超越4亿人的出行计划受到影响。


  全国有超越2万家旅行社,40-50万的从业人员,超越10万家酒店,近100万间的住宿设施,在疫情期间几乎悉数陷入了中止。


  总体算下来,单单是旅行职业在新年期间的损失就将近1万亿GDP,天量的出行消费需求被按捺。整个旅行工业链遭受重创。


  但,有风险必定也存在机遇。


  需求不能总是被按捺,既然经过线下无法满足,需求必定就会向线上搬运。


  疫情期间大家出行受限,为了能够让网友们足不出户的看国际,抖音直播快速呼应推出了“云端旅行局”。以直播的方法,“直观、实在、震慑”的把一个难以想象的国际出现给观众。


  这既是对大众旅行需求的一种变相的满足,相同也是一个商业蓝图的开端。


  04


  抖音云端旅行局这次选取的景点十分有趣,比如说被网友盛赞的非洲动物国际直播。


  除了能够看到生机勃勃的非洲大草原,咱们还能够跟着叙述人去了解一些很有意思的问题:


  为什么这些动物需求专属的孤儿院?


  斑马到底是白底黑条纹,仍是黑底白条纹?


  长颈鹿身体上的那些斑纹是否长得都相同?


  非洲大猫们是不是也有它们呆萌可爱的一面?


  长常识之外,网友们更是经过直播意识到野生动物保护的重要性。

抖音直播

  除了自然景观,云端旅行局的系列直播傍边还有“云游故宫”专题直播。


  2020年正值紫禁城建成600周年,经过这次云旅行的新玩法,咱们在家里不用排队也能够跟着直播的镜头,感触故宫的前史底蕴。


  随着故宫教育人员的介绍,当经过午门进入皇家宫城第一站之后,在深红的砖墙包围下,前史情境仿佛一幕幕再现。孔雀绿、宝石蓝的琉璃铺满屋顶,秀石迭砌的小巧假山,楼阁亭榭映衬其中。

抖音直播

  这座古老的修建,在高科技的加持下,焕发出新的魅力。


  当然好玩的地方也不仅仅是这几个,在“夸姣中国”专题直播里,还有张家界的大峡谷,湘西的凤凰古城,开封的清明上河园等。


  假如觉得一个人看不尽兴,“美妙游记”专题傍边还能够跟从旅行博主逛景区,一键切换到导游跟团方法。


  这种云端旅行是一种十分别致的体会,它以直播的方法,让咱们相对直观、实在的体会到难以想象的另一个实时国际,这种瞬间跨过带来的冲击自身便是一种震慑。


  不出家门也能够云游四海,不再是一种奢求。


  这种根据网络和数字化的线上玩法,为受到冲击的旅行职业注入了新的活力。


  抖音“云端旅行局”经过疫情期间的系列直播活动,培养了一种新的用户习气。然后进一步影响旅行职业,乃至可能会借此重塑旅行职业的版图。


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  除了在线旅行,目前抖音的直播间也完成了卖票功能,横店影视城、沙坡头旅行景区等闻名景区现已同步在线售票。


  直播+旅行+线上带货,不仅仅是对传统旅行职业的一种推翻,也极大的增强了直播带货的想象力。


  传统旅行职业这两年进入了瓶颈期,很难吸引到年轻的客群,整个职业需求找到感动年轻人的方法,直播带货便是一个很好的东西。抖音的用户以年轻人居多,普遍喜欢测验新事物,体会不相同的生活方法。


  这种职业融合的新玩法,能够直接打通线上种草和线下消费,极大的进步营销功率。


  抖音的种草式直播+线上商业化的新方法,在推翻传统旅行职业的一起,“直播+旅行”也创造了一种新的直播内容品类,极大的拓宽了直播职业的鸿沟。


  这种全新的直播场景革新不仅仅是一种文娱方法,更是一种寓教于乐的科普手法。人们能够在观看太空直播、非洲动物国际直播的一起,学到书本中没有的常识,加深对这个国际的认知。


  这自身就有巨大的社会价值,更能促进直播职业的升级迭代和良性开展。


  无疑,抖音“云端旅行局”的推出,是抖音直播在内容营销和场景营销上的又一次立异测验。


  抖音作为一个优质的内容渠道,对消费者的出行旅行决策有着巨大的影响力。而旅行的开展又进一步经过辐射效应,带动房地产、教育、医疗的开展,最终加速整个城市的工业升级。


  这是“云端旅行局”背后更深层次的商业促进力气。


  直播不仅能够愈加精准的触达受众,而且它的实时性、互动性、和实在性也能带来更好的体会感。


  抖音直播快手直播构建的内容生态在旅行职业具有巨大的潜力,很多城市经过优质的内容从头塑造了自己的旅行手刺,打造了自己的城市人设,促进了旅行经济的持续开展。


  一起,直播带货,门票、旅行服务、旅行周边等多元化的变现手法,也为景区供应了加速复苏的机会,推进整个职业从线下向线上的转型升级。


  人们总是喜欢说互联网是现实的镜子,可是今天这面镜子的光现已照进了现实,一次直播、就能构成百万人的围观,乃至能够变成一种文化符号,推进一个职业的进步。


  从抖音“云端旅行局”这次的活动不难看出,直播正在对咱们的生活发生潜移默化的改动,成为咱们不可或缺的获取信息和看国际的手法。


  5年之前,在线直播刚刚出现的时分,人们还没有意识到,直播会对咱们的生活发生这么大的改动,可是今天,改动现已发生。


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