如何写出一份标准的活动文案?

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发表时间:2020-09-03 11:10

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  活动文案的应用场景


  1.活动文案的目的


  不同于普通的转化文案(目的为促转化)、品牌文案(目的为塑造品牌形象)等,活动文案出现在活动中,是为活动服务,目的是讲清楚活动详情,引导用户参与活动。


  2.活动文案的特点


  简洁清晰:活动文案要用简洁的文字,描述清楚活动详情;


  全面具体:活动文案需要体现活动时间、活动规则、活动参与方式、免责声明、防作弊条款等方方面面;


  重点突出:活动文案也有重点和非重点部分,要将重点部分突出展示;


  结构有层次:活动分为多个部分,各个部分之间要划分合理,有层次感。


  02


  活动文案的简要分类


  我把活动文案按照文案的长度分为两种类型:短文案和长文案;按照文案的目的继续分为两种类型:互动型文案和卖货型文案。


  1.短文案的应用场景


  活动规模小、风险小、规则简单。一般应用于日常普通活动中,如社群互动活动、常规特价活动抖音信息流广告等。


  2.长文案的应用场景


  活动规模大、风险大、规则复杂。一般应用于较大活动中,如双十二活动、双旦活动等。


活动文案

  3.互动型文案


  互动型文案需要用户积极参与,满足条件给一定的奖励。活动目的可以是拉新/促活/留存/转化任意一种,需要用户给予一定反馈。


  互动型短文案(大众点评的点评活动):


  互动型长文案(京东的宠汪汪获积分活动)示例:


  4.卖货型文案


  卖货型文案通常为特价商品或商品集合推荐,需要让用户买买买,活动目的为促转化。


  03


  活动文案的撰写要点


  活动文案包括活动标题、活动时间、活动介绍、活动特别介绍、活动说明等5个部分。


  1.活动标题


  包括活动主标题、活动副标题。


  主标题:能够概括活动主题,文字简明扼要


  副标题:可有可无,补充说明主标题,挖掘活动吸引点


  2.活动时间


  包括活动的开始时间、结束时间,精确到具体时间,如跨年需写出年份,例如:2019年12月1日00:00-2020年1月10日24:00(为了防止用户询问,产生不必要的麻烦)


  3.活动介绍


  能够简单介绍活动的基本情况,非重点、具体情况等都放在【活动说明】中。(要不然此处的活动介绍文字太多,重点不突出)


  包括活动规则(参与/报名方式)、奖品设置(奖励规则、奖品介绍)等情况。


  4.活动特别介绍


  将活动需特别说明的部分独立出来强调说明(害怕用户不懂、想让用户知道的内容)。


  例如:邀请奖励活动需特别强调邀请的流程;发帖活动需说明发帖的步骤;活动奖品非常有吸引力想重点强调等。


  5.活动说明


  活动补充说明非重点但必须说明的内容,可以包括以下方面——


  活动规则的用户参与方式、参与次数、报名成功等的补充说明;


  活动奖品的奖品参数、适用范围、发放方式、发放通知等补充说明;


  防作弊违规说明、最终解释权说明等。


  04


  活动文案总结及注意要点


  1.活动文案总结


  1)活动文案要体现活动设计思路


  要写好活动文案需要有清晰的活动设计思路。


  活动文案的各个部分要为活动主题负责,一以贯之。


  2)活动文案要有层次


  活动文案要各个部分要有层次,不能将活动文案全部堆积在一起。


  各个部分的活动文案之间也要有主次关系,将主要方面、有吸引力的方面提前、重点强调。


  3)活动文案要清晰全面具体


  活动规则简单,参与方式要明确。


  活动优势要具体,不宽泛说大幅度降价、数量有限等不明确词汇。


  要考虑所有可能存在的风险和情况,在文案中要规避风险、遇到客诉时要有据可依。


  2.活动文案注意要点


  1)文案和活动内容不符


  全场2折起,但实际只有几款商品做促销


  今日限时秒杀,但实际一直都是这个价格


  2)文案不知所云:文字优美,但不知道想要表达什么


  3)文案使用只有内部员工才懂的词汇:使用内部使用词汇,已经弃用的词汇


  4)文案堆砌过多,不简洁


  用最少的文字表达清楚意思最佳


  把重点想要强调的内容提前


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