微博超话 : 饭圈的「权力游戏」

58
发表时间:2020-09-02 22:40

  去年7月22日零点,周杰伦登顶微博超话榜首。网友戏称,这标志着我国正式步入老龄化社会。

微博超话

  全国苦流量明星久矣,由于长久以来凡流量明星走过的当地,必将引发粉丝之间的腥风血雨,而周杰伦此次战胜蔡徐坤,则更像是传统粉丝针对饭圈文化的团体反击。那么,看似难打的数据之战,ilun怎么说赢就赢?这个问题,得从这场反击战的导火索「明星超话」说起。


  与明星“无关”的「明星超话」


  2014年,鹿晗个人微博的单条谈论数量达到了13162859条,创下“最多谈论的博文”吉尼斯世界纪录。次年,这条微博的谈论被粉丝刷到了100252605条,再次打破记录。


  靠惊人数据在国内娱乐圈具有名字之后,鹿晗仅用了三年时间,就打败了范冰冰、杨幂等一线明星,登上「明星商业价值榜」榜单之首。2016年鹿晗大火之时,微博超话开端内测,鹿晗是榜首个入驻超话的明星,他的粉丝随之成为超话的榜首批体验用户,尽管之后还有其他明星连续入驻超话,但他们都没能改动鹿晗终年霸榜的局势。


  「明星超话」名义上是集合用户的爱好社区,但实际上它的本质是一场数据比武,鹿晗粉丝两次“做数据”,助他打破吉尼斯纪录,让微博看到了饭圈这波微弱的流量进口,所以微博为其“量身定制”了明星超话,它以“明星影响力”为刺激点激起粉丝胜负欲,由此引爆粉丝之间的军备竞赛。仅仅这所谓的「明星超话」,其实压根和明星本人没什么联系,即便明星终年稳占榜首,它也仅仅一种虚拟荣誉,不会给明星带来实在的经济收益。而微博针对饭圈打造的「明星实力榜」相同如此,用于打榜的虚拟鲜花每朵售价2元,数据显示,截至7月22日,已有明星收到超越519万朵虚拟鲜花。粉丝的大手笔,可能现已给新浪微博带来了超越千万的直接收入,却没有一分一毫进入到明星的腰包,所以说,微博上花样繁多的榜单,看似是归于明星的荣誉,实则全然是渠道的收益。不过虽说「明星超话」、「明星实力榜」纯粹是为流量明星而生的,但关于顶级流量的粉丝而言,或许他们实在享受的,仅仅流量赋予他们的某种不可名状的权利而已。


  流量的权利


  纵使微博超话现已构成复杂的运营机制,但流量明星的粉丝还是深谙特别的打榜技巧,这场旷世的「坤伦对决」则恰好暴露出了这个饭圈公开的秘密:每个核心粉丝都囤积了多个账号用于应援。来看一组数据,2018年,重视娱乐明星微博粉丝总人次为167亿人次。这个成倍高于中国总人口的数字,体现了中国网民数量的巨大,一起,它对诞生于互联网的「流量明星」而言,则意味着巨大的成名资本。


  流量的引诱,催生出了商业机会。在某些电商渠道上,有很多商家出售微博账号,这些账号中,等级不够的小号仅售0.5元,而微博等级越高、注册时间越长的账号,价格天然偏高,比如,2013年注册的9-20级老号能够卖到25块,而2010年注册的9-20级老号则要60块。超话打榜必须先领积分,但每个账号每天能领的积分是有限的,而且,等级越高的账号,对刷超话榜影响力帮助越大。所以流量明星的粉丝才会很多购入微博账号,经过启用小号做使命领积分,他们就能更快速地达到刷榜意图。


  这个打法看似简单,但要像蔡徐坤粉丝那样,让爱豆连续夺冠64周绝非易事,这极其考验粉丝的数据控制能力。在蔡徐坤的粉丝群里,流传着一个抛分机制,当蔡徐坤与第二名的超话数据小于5万时,ikun就会把手上积攒的积分抛出,以确保蔡徐坤的霸主位置不被威胁。一个因饭上某流量小生而踏进饭圈的粉丝透露:“咱们没有运作超话,一般只有前十、乃至前三才会在意超话榜,比如蔡徐坤,由于他们一直是榜首,不容侵犯的那种。”这是榜单关于粉丝具有肯定吸引的要害,关于ikun而言,数据战最好的战利品,并不完全是漂亮数据,而是那个标志着“成功”的冠军头衔,这个荣耀之于其他饭圈具有震慑力,这才是粉丝刷榜的实在意图。


  外表看来,微博才是那个拟定规矩的人,但事实上粉丝也在重置新的规矩。当年,榜首个被数据造出来的「流量明星」鹿晗终年霸榜超话之后,微博曾多次调整超话规矩,被鹿晗粉丝解读出了“针对”的意味。而现在,新一代“超话之神”蔡徐坤相同面对微博的围困,仅仅这次,他的粉丝挑选退出微博各项数据的竞争,尽管「退出数据竞争」并不代表粉丝不再迷信数据,但这至少意味着这批骁勇善战的粉丝,开端向渠道一手拟定的规矩宣战了。


  饭圈的游戏


  饭圈就像一个微型社会,置身其中的每个粉丝都各有分工,而且阶层清楚。一个成熟的粉丝后援团队,往往被划分为案牍组、打投组、数据组,有的乃至还细化出了超话加热组。而「微博超话」这样以数据为导向的榜单,便是数据组、超话加热组的主战场,他们日常的职责,是负责完结——重视明星超话、签到、点击打榜按钮收取积分,做谈论、转发等一系列操作,最后再把取得的积分送给爱豆。在积分面前,数据组的作用显得尤为重要,它充当着团队总指挥的人物,假如近期爱豆有相似过生日之类的冲榜需求,数据组就会指挥粉丝们提前囤积分,时间预备着为爱豆做数据。


  跟随安排为爱豆打榜的资格,还不是说有就有的,现在,明星论题讨论组、微信群的门槛越来越高了,每位粉丝进群之前都要完结很多的使命,才能成为群里的一员,有的粉丝乃至还被要求“完结发布100条微博超话,截图后再入群”,如此苛刻的入群条件,折射出了饭圈的独特。


  饭圈微信群的群主,每天都在群里给粉丝们发布使命,这些使命大到发布100条微博超话,小到给爱豆最新微博谈论30条,尽管形式有着奇妙差别,但本质上,他们都是在帮爱豆制作火爆的假象,也便是“造星”。在大众眼中,流量明星本来就不是明星,但在粉丝眼中,流量明星有了流量,那便是明星。而超话排名、粉丝数、谈论转发量、喜提多少热搜又是最好衡量明星人气指数的量化指标,所以在粉丝的逻辑里,只需兢兢业业地把数据做好看了,就能帮爱豆拿下更多代言,取得更多的商业机会抖音带货


  本来粉丝才是最不需要数据的一波人,但是,他们却是整场游戏中入戏最深的那波人。仅仅,饭圈苦心经营的数据,关于明星来说真的重要吗?


  流量之战,本便是一场虚拟的权利比赛。在这场战役中,粉丝手握“数据”之权杖,一路顺应规矩、应战规矩、重制规矩,年代量化了他们的热情,却又制作了归于这个年代的虚幻,在这个故事傍边,一切都是实在的,但一切又显得不那么实在。


     联系电话:
18871871197
手机/微信
 
 

服务热线:18871871197

二维码.png

微信咨询

 若客服不在,请提交需求至总台处理,谢谢!需求提交>>>


ABUIABACGAAg2pvu-AUor7Db5wMwZjgp.png