APP消息推送怎么做?

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发表时间:2020-09-02 18:53

  关于APP运营者们来说,PUSH(消息推送)这个词一定不生疏。经过对用户移动设备进行主动的消息推送,第一时刻招引用户的注意力,并促进用户借此点开APP去往对应的页面。

消息推送

  想想,这可真是个促活留存的好举措。


  再细细想想,真的就这样简单又有用么?


  都说,不符合用户习气的推送都是耍流氓。


  怎么掌握最佳的push时刻?


  怎么了解用户最感爱好的push内容?


  怎么评价推送作用?


  让咱们渐渐道来!


  咱们先看看PUSH的优势和劣势吧!


  PUSH的长处


  这是app运营最为快捷的促活营销方法,不仅可大范围精准触达一切已安装app的用户,而且本钱低价,几乎无需额外的费用。更可经过消息推送提高app全体活跃度,增加用户粘性。


  PUSH的缺陷


  如若出现推送时刻不合适、内容贫乏、推送频次过于频频等状况,就会很轻易地使得用户产生讨厌、冲突的情绪,轻则下降用户的好感度,然后下降用户翻开app的频率,重则一键卸载跟你来个一刀了断。


  PUSH的最佳时刻


  一个合理的、正确的、更简单让用户接受的推送时刻,可以更大限度地促进用户愿意点击每一条推送信息,将这条PUSH的作用发挥到最大值。


  按照遍及的移动用户使用习气来看,大部分用户遍及使用APP的顶峰时段基本会集在通勤路上、午休、睡前这几个时刻段,而大部分的APP推送也都会集在这几个时刻段内。可是,不同类型的APP相对应着不同的用户集体,然后可以直接导致用户的使用习气也不尽相同,更有双休日、节假日的推送时刻这一类特殊场景的存在,就不能依据这几个一般的顶峰时段来做结论了。


  那么详细该怎么看呢?


  咱们先来设定一个场景:


  假设有一家购物类APP,在近期想要针对北上广区域客户推送期间包邮的相关促销信息。


  有了场景之后,你就需要一张发动时刻的报表。


  翻开百度移动计算实时剖析报表,挑选折线图,在X轴勾选“时段”,在Y轴勾选“发动次数”,同时添加趋势线维度分别为“北京”、“上海”、“广东”,点击“开始剖析”生成趋势图。


  归纳图表来看,咱们能发现,目标集体的发动顶峰值分别在9点、14点、21点这3个时刻段,而依据用户的消费习气,咱们更倾向于在晚上的21点左右设置相应内容的推送。


  PUSH的最佳内容


  从场景来看,光包邮这一优惠信息,肯定是不足以调起一切用户的爱好的,那么再经过哪种内容来招引用户的眼球,促进他们点开这条推送音讯呢?


  方法有很多种,可以经过计算订单量最高的一类物品,选取近期有优惠活动的某一商品对用户进行推送;假如想玩得更高端、更精准一些,那么咱们可以经过用户浏览、点击行为获取到针对特定商品感爱好的用户,并再对这部分用户做用户画像剖析,经过画像结果,剖析用户更为偏好的内容、风格,做定向、定制化的推送。


  当然,不同类型的app在推送内容上的考量角度也不尽相同,这点也需要咱们结合实践的场景去定制不同的内容计划,在本篇中就不再多做论述了。


  PUSH的作用评价


  有需要清晰的一点是,咱们PUSH的终究目标是什么。假如只是为了促单、增加浏览量的推送,咱们大可经过详细订单数量,推送内容的Pv等数据对此进行评价,但光这一个数据就足够了么?


  想要更全面地对这一推送做出精确的评价,咱们就应该逐渐递进,从查看这一条推送触达了多少用户,到真实经过这一条推送信息有多少用户翻开了APP,再到终究的下单购买,更具系统的剖析整一个PUSH所到达的作用。


  首要,咱们可以先从第一层的促活看起,即有多少用户经过这条推送进而发动了APP。


  经过百度移动计算的“发动来历”剖析功能,即可一望而知地获取这一部分的数据。


  经过发动来历概略报表,可以直观地了解“直接翻开”、“APP调起”、“PUSH唤醒”这3种类型的发动状况。点击“PUSH唤醒”,进入相应报表,还可挑选准时查看各时段的对应发动次数、发动用户数、次均使用时长、跳出率等目标,协助剖析经过这一推送关于app促活的直接作用。


  第二步,便是剖析对应来历的用户是否产生了有用的转化。


  关于购物类的场景,咱们可以经过设置购买途径转化来看对应的转化状况,比照推送前后的数据结果,了解对应的推送是否已经到达了其终究的目标,以此作为终究整个推送计划的市场营销方案


  以上的场景实践事例,都是借助于百度计算APP计算的各项实用功能展开的。除了以上介绍的这些主要过程之外,咱们也能借助于百度计算进行更多的在细节上的剖析处理,助力于各类场景的运营工作。


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