什么是品牌运营?

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发表时间:2020-09-01 23:40

  如何做之前要搞清楚品牌运营到底是什么,然后再对症下药。

品牌运营

  一.什么是品牌运营?


  品牌运营并不是一个新的作业,也不是互联网企业专属,在传统企业中,它常常被称为品牌策划,品牌管理或许是品牌推广。


  不论什么企业,要建立一个品牌,最起码要做两部分作业,一部分是品牌规范的拟定,包括我们视觉上能看的到的企业名称,logo,包装和看不到的企业文化,服务理念等,这个部分的作业大部分是由创始人和核心的职工来做的;另一部分是长期的有政策,有计划的来对品牌进行描写和推广,让更多的人知道并认可这个品牌,这个描写的进程就是品牌运营所要做的作业。


  二.为什么要做品牌运营?


  我们先来看看企业的三个分类:


  第一类企业卖产品,我国大多数企业,尤其是中小企业都是归于这种,辛辛苦苦干活,老老实实挣钱,出产了产品,加上获利卖出去,这时候顾客买的就是产品,谁的产品品质好,价格低我就选谁;


  第二类企业卖服务,比如大型家电类的企业,一般都有上门装置,7天免费退换货,一年保修等服务,这类企业是把产品和服务绑缚在一起的,不只卖给你产品,还有一个配套的服务给你,价格和获利空间天然也高,这时候顾客选择产品,不单看产品的价格,还看你的服务能不能跟上,跟不上价格再便宜也不敢买;


  第三类企业卖品牌,比如像可口可乐,苹果这样的公司,自己不出产,彻底交给我国的工厂来代工,然后贴上自己的logo来卖,为什么可以这样干,就是由于这些企业有强壮的品牌,强壮到顾客想到它,只能想到它的好,很难想到它的欠好,在这种联系中,企业比顾客更强势,产品天然能卖到高的价格,以苹果公司为例,每年只发布两款手机,但是其获利大约占有全球手机市场获利的90%,那么多手机厂商,发布了那么多款手机,获利加起来也没有苹果的大。


  三.品牌运营的政策是什么?


  跟其它运营作业一样,在开展作业之前,要先承认政策,知道自己为什么要做这件事。尽管运营的一切目的都是为了让企业赚更多的钱,但是每个工种的政策仍是不一样。


  关于品牌运营来说,一般有以下三个目的:


  品牌曝光:让自己的品牌露出来,让他人知道你,增加品牌的知名度;


  打造好的事件营销:通过好的产品和服务,得到客户的认可;


  品牌强化:传达品牌的理念,价值观等,让客户发生品牌忠诚度,重复消费;


  以上三个政策是大方向,在实践的工种中,要根据具体的状况来拟定更加具体的政策。


  四.品牌运营的主要是方法?


  在这儿,给我们供应四种常见的品牌运营的方法:


  故事包装


  通过将创始人或许公司研发产品的进程等包装成一个感人的故事,然后不断的去向受众讲这个故事的方法来传播品牌。一般像创始人屌丝逆袭,留学海归抛弃亿万身家回国创业等这样反差比较大的故事最能招引眼球;还有像产品研发进程中各种吹毛求疵,寻求细节等都是不错的体裁。我们常常看到的许多老板去抛头露脸上各种节目,叙述自己的心酸的创业史,就是为了自己公司的品牌。


  品牌活动


  这儿的品牌活动跟活动运营所做的活动略微有点不一样,最明显的区别就是品牌活动一般玩的都比较大,在资金投入,持续时间,影响力上都比较大。像天猫每年双十一的购物节,王者荣耀安排的电竞竞赛活动,每年的chinajoy游戏展,百度世界大会等,都是非常不错的品牌活动。


  品牌广告


  这种方法可能是我们最常见的,也是比较花钱的。简单点来说,就是在各种媒体上去投进广告,不过这种广告投进也分为多种方法,最常见的是硬广,植入广告和广告资助这三种。


  公益事情


  通过做好事的方法来宣传自己的品牌,已经成为了企业最常用的手段。许多略微有点规划的企业,都会专门成立公益部门来处理这些作业,包括公益捐款,推出一些公益的产品,建议公益活动,资助贫困山区小孩子上学,捐献希望小学等。


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