Google推广二三事之关键字匹配类型

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发表时间:2020-08-31 10:39

  每个做过网上谷歌推广的人都应该知道关键词有正反两种形式。今天,我们主要与大家分享四种匹配类型的正面关键词。不同的匹配客户是不一样的。例如,我们可以使用“广泛匹配”类型向广泛的受众显示广告;或者,您可以使用“完美匹配”类型锁定特定客户,等等。接下来,我们将简要谈谈这四种匹配方法的应用以及如何选择合适的关键词匹配类型。


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  一、广泛的匹配类型


  广泛匹配是系统为所有关键字指定的默认匹配类型。如果用户的搜索包含拼写错误、同义词、相关搜索和其他相关变体,则可以显示广告。


  例如:我们投放的产品是“压刹”,所以如果用户谷歌推广搜索“压刹机”或“购买压刹”或“xz刹车”,他可能会看到我们投放的广告。


  使用广告来匹配关键词可以帮助吸引更多的访问者访问网站,帮助我们减少制作关键词列表的时间,还可以让我们不必为糟糕的关键词变体所导致的点击付费,并投资于效果极佳的关键词。


  二、广泛匹配修饰符匹配类型


  与标准的广泛匹配相比,广泛匹配修饰符可以给我们更多的控制。此选项确保我们的广告仅在搜索查询包含带加号标记的单词(如“按下刹车”)或其相近变体时显示。


  我们用" "指定的扩展匹配修饰语词可以匹配搜索查询的任何谷歌推广部分,而用" "指定的词可以与它们之前、之后或之间的其他词匹配。


  例如:带有修饰符的广泛匹配的关键字“press   brake”可以匹配搜索查询“buy   brake   press”、“press   brake   online”或“press   xz   brake”,但是不能匹配搜索查询“buy   brake”或“brake   machine”。


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  注意:修饰符“”只能用于广泛匹配的类型。没有可用于精确匹配和短语匹配的等效修饰语。


  三、短语匹配类型


  使用短语匹配,我们可以在客户搜索我们指定的关键字或关键字的谷歌推广相近变体形式(可以在前后包含其他单词)时向他们显示广告。与默认的“广泛匹配”相比,短语匹配比“完全匹配”更具针对性和灵活性。通过使用这种匹配方法,我们可以在广告显示之前更有效地控制关键词和用户搜索词之间的匹配度。例如:我们投放的产品是压弯机,所以如果用户搜索“压弯机”或“购买压弯机”或“压弯机”,他可能会看到我们的广告。


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  注意:紧密变体形式包括拼写错误、单数/复数形式、首字母缩略词、词干变体(如“地板”和“地板”)、缩写和重读形式。当使用短语匹配时,词序非常重要,也就是说,如果用户在我们的关键词中间插入其他单词,我们的广告将不会显示。如果短语与“按下刹车”匹配,如果用户搜索“按下刹车”或“按下XZ刹车”等词,我们的广告将不会显示。


  四、精确匹配类型


  当使用精确匹配时,当用户的搜索词与我们的关键词完全相同或者是非常不同的谷歌推广形式时,我们可以向用户显示广告。在四个关键词匹配选项中,完美匹配允许我们完全控制哪些受众可以看到广告。我们可能不会获得更多的展示时间或点击量,但有机会实现更高的点击率,因为只有当用户搜索到的词语与我们提供的产品或服务密切相关时,我们才会向用户展示我们的广告。


  例如:关键字是完全匹配的,并且只有当用户的搜索词是“按下刹车”或其相近的变体形式时,例如按下刹车、按下刹车、按下刹车等。可以显示广告。通过使用完美匹配,我们可以将广告的显示对象限制为搜索我们指定的关键词或相近的关键词变体的用户。我们可能不会获得像使用其他匹配选项时那样多的显示次数、点击次数或转换次数,但我们可以吸引对我们的产品或服务更感兴趣的用户。


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  然后,与我们的业务相关的单词和短语可以被添加到关键字列表中,并用于新的谷歌推广广告。


  五、如何选择合适的关键词匹配类型?


  关键词的匹配类型有助于控制哪些搜索可以触发广告。在为关键词选择合适的匹配类型时,我们通常推荐“从广泛到具体”和“多种匹配类型”的策略。


  开始时,广泛匹配的关键词被用来在相关搜索中最大化广告展示的机会。扩展匹配是默认的关键字匹配类型,所以我们不需要在添加关键字后专门设置它。接下来,监控关键词在一段时间内的效果,一般在账户上线后的1-3个工作日内观察关键词数据的表现。如果发现广告显示了太多的不相关的关键词变体,您可以尝试添加负面的关键词,以特别防止一些不相关的匹配。我们还可以使用更具体的关键词匹配类型,进一步缩小受众范围,准确识别网站访问者。看看哪些搜索词触发了我们的广告


  在关键词被显示和点击之后,我们可以通过使用“搜索词”报告看到我们广告的用户实际上在搜索什么。


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  以下是如何使用搜索词报告中的信息的一些建议:


  1.检查搜索词和关键词之间的密切关系。在“匹配类型”列中,查看触发谷歌推广广告的搜索词与我们的关键字如何匹配。使用此信息调整关键字匹配类型。例如,使用“压力制动”作为关键字,您可以在报告中看到“压力制动”的匹配类型是“完美匹配”。这意味着搜索确切短语“踩刹车”的用户已经看到了我们的广告。


  2.检查关键词提示。广告可能是由一些我们以前没有想到的词触发的,这些词可以作为关键词添加。


  3.获取负面关键词提示。如果不相关的搜索词触发了我们的搜狗搜索广告,这些词可以作为负面关键词添加。

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