小红书效果广告运营指南

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发表时间:2020-08-26 11:03

  小红书广告定位小红效应广告是帮助商家完成“用户种草”到“销售商品”的一站式营销工具。推广方式包括搜索关键词推广和笔记信息流等。不同的广告产品


小红书广告


  梳理自己的送货需求一般来说,小红书广告的送货需求分为以下两类:提高曝光率、多种草、升级和销售更多产品、典型营销场景、新产品、强力发布、持续用户思维、种草、典型营销场景、常规电子商务。交通购物电子商务庆典,双十一等。


  明确交付形式和评估指标交付要求:提高曝光度,吸引种草交付形式:信息流注释/搜索注释评估指标:注释曝光度;阅读;互动交付需求:升级改造,产品交付形式销售:H5/商品卡评估指标:商品访问,生产投资回报率


  沿着营销漏斗逐层分析笔记本广告(种草需求)的优化逻辑,找出问题所在,解决笔记本广告转换漏斗注释的曝光、注释的阅读量、注释的交互量、优化目标的优化步骤,提高呈现量,并尽可能地影响目标人群。吸引用户的注意力,获得更多点击。影响用户种草的心态。曝光优化点击优化交互式优化


  笔记本广告的优化逻辑(植草需求)影响笔记曝光的因素外部因素客户因素Ecpm=出价*点击率(估计),Ecpm越高,广告竞争力越高,越容易获得CPD/CPM的预定交付量(6/16的信息流可能被品牌广告商收购)。广告商的数量增加,流量需求增加,竞争加剧。每日预算导向条件Ecpm(演示排名)较高。关键词定位


  笔记本广告的优化逻辑(植草需求)影响笔记曝光的因素-广告展示排名的优化方法(Ecpm)无论是信息流小红书广告还是搜素广告,展示排名都是由Ecpm=bid   *CTR(估计)决定的。Ecpm越高,广告竞争力越高,排名越高,展示越容易。1.在不调整投标价格的情况下,我们可以通过提高材料的点击率CTR来获得更高的展示位置和更低的点击率,从而提高投资回报。2.如果在提高材料的点击率后排名仍然不理想,建议提高出价以获得更高的排名。


小红书广告


  笔记本广告的优化逻辑(植草需求)影响笔记阅读量的因素。笔记材料的点击率与目标用户的匹配程度。便笺材料本身的质量(是否符合小红书广告用户的审美偏好)便笺材料的新鲜度(通常CTR在3-5天后开始下降)


  沿着销售漏斗逐层分析商品卡/H5优化逻辑(面向生产的需求),找出问题并解决它们。商品卡/H5转换漏斗广告素材曝光、商品页面页面浏览、商品交易量优化、目标优化步骤优化、曝光优化、点击优化、交易优化,尽可能增加展示量和影响目标人群。吸引用户的注意力,获得有需要的用户的点击。增加转换量并获得收入商品卡/H5优化逻辑(以生产为导向的需求)影响商品卡/H5暴露的因素外部因素客户因素Ecpm=出价*CTR(估计),Ecpm越高,小红书广告竞争力越高,就越容易获得显示广告客户数量的增加,流量需求的增加,以及竞争的加剧。每日预算关键字Ecpm(显示排名)每日预算越高,收到的流量越大。通过扩展关键词,它将覆盖尽可能多的人来产生交易。


  商品卡/H5优化逻辑(以生产为导向的需求)影响商品卡/H5-Key曝光的因素词语扩展步骤1:确定与产品相对应的核心关键词:“抗脱发洗发水”案例:某个品牌,主要产品是抗脱发洗发水步骤2:从潜在消费者的角度,想象一下他们会用什么样的信息流投放词语来寻找这类产品。如果我掉了头发该怎么办?我应该怎么脱发?秃头女孩?王霸护发素刘武护发素工商管理硕士护发素长得艳丽

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