网易云音乐牵手抖音,最强流量池会成为爆款音乐制造机吗?

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发表时间:2020-08-26 10:13

  网易云音乐这次选择了抖音流量作为它的盟友,跟随网易的严格选择,带来了第一个现场直播和快速的商品展示。


  8月3日,网易云音乐与抖音正式宣布达成合作,重点支持和推广音乐家及音乐家作品,关注创作、曝光、收入、作品管理等问题,围绕音乐家支持、音乐宣传、音乐版权、音乐知识产权等进行创新探索。共同致力于“音乐短片”内容的生态建设。去年11月,腾讯音乐娱乐集团与快手达成战略合作,共同推出《音乐燎原计划》,并在全网分批制作了一批热歌。


  也就是说,网易云音乐、抖音, 腾讯音乐娱乐集团和快手的成功联手,在一定程度上意味着两个超级流量池的形成。音乐平台与短视频平台的捆绑合作,以及在宣传、版权、知识产权等方面的探索,也成为中国市场比海外同行更早尝试的联动游戏。


  毫无疑问,视频短片在视觉时代占据了优势,这为音乐传播带来了新的可能性,但面对流量和算法,保持作品的质量并不容易。那么,值得探讨的是,多年来一直在深入培育原创音乐的网易云音乐的加入,能否改变短片歌曲的面貌,引入一些更具活力的作品和音乐家,以及如何最大限度地发挥双平台的流量叠加效应。


  为什么网易云音乐和抖音流量走到了一起?


  如前所述,在网易云音乐与抖音, 腾讯音乐娱乐集团合作之前,快手已经率先组建了一个团队。随着行业的激烈竞争,其他两大巨头自然会采取行动。


  对于网易云音乐来说,虽然LOOK   Live、音街等直播和k歌产品都安排在主台之外,但这些产品目前仍处于上升阶段,与抖音的联盟可以弥补网易云音乐在公告链中的空缺。从用户增长的角度来看,与抖音的合作也可以帮助网易云音乐获得更大的流量,扩大用户圈。


抖音流量


  在抖音,更多的考虑可能是版权内容。一直以来,短片的版权漏洞都受到业界的批评。尽管抖音流量已经与索尼音乐、华纳音乐、太和音乐、杰威尔音乐、残星文化等国内外音乐品牌达成版权合作,但对高质量的短片内容的需求一直很少。网易云音乐多年来一直深入原创音乐领域,聚集了一大批优秀的音乐家和作品。与它合作可以弥补抖音版权内容的不足


  据《2020年抖音用户画像报告》统计,截至2020年1月,90后用户比例高达43%,而2019年网易云音乐新用户中85%为90后年轻人,90后每月用户比例已超过60%。可以看出,它们在用户属性上是匹配的,并且它们也有相互转移的空间。


抖音流量


  同时,双方在原创音乐领域都有布局。网易云音乐先后推出了“石头计划”、“阶梯计划”等长期支持计划,已有16万多名原创音乐人入驻。截至2019年,原创音乐人的总收入增加了31倍。音乐家作品的总播放量增加了13倍;抖音流量还推出了三季的“看音乐计划”,新推出的“1亿元乐手补贴计划”已经试行了两个月,80%以上的签约乐手获得了音乐补贴收入。双方都在利用各自的资源优势为原创音乐的发展做出贡献。


  随着移动互联网从增量时代进入股票时代,要想进一步扩大平台的影响力,强大的联盟无疑是最佳选择。但是,网易云音乐和抖音在战略、资源和定位上是互补的,音乐短片的内容生态也有足够的想象空间。


  作为短视频链的补充,“最强的流量池”会成为“爆炸性音乐制造者”吗?


  事实上,自从唱片业被互联网摧毁后,它所依赖的公告系统就失去了效力。长期以来,传统音乐产业在公告方面一直非常薄弱。短片的出现,以其声画结合和低门槛的教资会互动参与,成功地掀起了一场新的音乐传播革命。


  我们可以看到,大量的老歌、新歌和业余歌手在短片中流行起来,进入了公众的视野。例如,火箭女孩101的前成员段奥娟,因其优美的嗓音在抖音被发现,现代的兄弟刘宇宁,在抖音流量受到数百万人的关注后,也在《歌手》舞台上演唱。不用说,像阿冗的《你的答案》和井胧的《丢了你》这样的流行歌曲近年来不断发行,甚至像《醉赤壁》这样的经典老歌也获得了新生。


  作为中国最大的原创音乐平台,网易云音乐近年来也经历了频繁的爆炸。基于良好的社区氛围和自成一体的法宣生态,它推出了许多爆炸,如《处处吻》 《答案》 《起风了》 《理想三旬》 《成都》 《云烟成雨》。一群音乐家,如赵雷,陈鸿宇,《地主的猫》、《买胡椒的优惠券》和林啟得,也从这个平台进入了主流视野。


抖音流量


  与抖音,合作后,网易的8亿云音乐用户和抖音的4亿日常用户形成了巨大的交通萧条。除了个性化推荐、歌曲列表、乐评, Mlog等产品功能外,由音视频、图形文字、现场音乐、k歌和短片组成的音乐公告生态也将开放。在视觉传播的祝福下,两者的结合将进一步激发两个平台的音乐传播潜力,帮助“最强流池”转化为“爆炸性音乐制造者”。


  例如,今年2月,在网易云音乐和抖音'热歌重建计划的帮助下,网易音乐家“榴莲”发行的原曲《儿时》很快成为两个平台上的热门歌曲。截至目前,网易云音乐《大田后生仔》版本总评论量已超过40万,累计播放量已超过19亿,抖音流量相关短片播放量已超过11亿,网易云音乐“榴莲”粉丝数已达到41.3万。


抖音流量


  对于像《惊雷》这样的流行歌曲出现大量负面评论的现象,网易云音乐的加入也将从源头上提高抖音流量流行歌曲的质量和类型,使高质量的爆炸性作品成为可能,推动更多的分众音乐走出圈子,让更多高质量的原创歌曲能够被听到和看到。与此同时,对于网易云音乐的16万名音乐家来说,他们也将获得更多的流量曝光和收入机会,这样流量才能真正反馈到创作环节。


  正如我在前一篇文章中提到的,当人们的音乐消费模式从“听音乐”转变为“看音乐”时,这意味着短片将不再仅仅是音乐发布的一个位置,而是将成为音乐产业的一个重要组成部分。云音乐和颤音在网易的结合,是为了打开音乐流媒体和短片的流动,这可能会对未来音乐产业的公告生态产生深远的影响。


  结论


  从产业层面来看,网易云音乐和颤音可以结合平台战略和产品互补性的考虑,尤其是在发布和发展层面的深度联动。作为目前在年轻人中流行的两个热门产品,从长远来看,网易云音乐和颤音携手是年轻市场的未来布局。


  在互联网行业,“交通焦虑”一直存在。可以肯定的是,当好的音乐短信文案内容遇到强大的抖音流量支持时,音乐的价值将会呈指数级增长,这也是网易云音乐和颤音跟进所能期待的。以及“音乐短片”的内容生态将如何重构公告、增强现实、版权、知识产权开发等领域。的音乐产业,让更多的流量可以转化为产业价值,这是值得期待的。

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