微博超话:如何做好粉丝文化中的社区产品?

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发表时间:2020-08-26 10:04

  目前,微博超话已经聚集了大量粉丝群。本文探讨了如何在超话的粉丝文化中制作社区产品


微博超话


  一、什么是超话?


  超话是一款运行在微博上的社区型媒体网络产品,是微博超话提供的一个社区平台,供用户在明星、综艺节目、游戏等各种感兴趣的领域进行讨论和交流。


  二、超话的入口


  1.点击底部的“发现”频道,然后点击“进入”


  2.点击下方的“我”频道,点击个人页面上的“我”


  3.搜索关键词,输入相应的超话


  三、产品形式:超话=微博+贴吧


微博超话


  从以上两个结构图中,我们可以清楚地看到,超话既有“微博”又有“贴吧”的产品形式。在超话,用户可以完成“签到”、“发帖”、“发帖”和“阅读帖子”。帖子以微博超话的形式呈现,具有表扬、评论和转发的功能。


  四、超话是一个弄巧成拙的社区产品


  超话有以下明显的特点:


  1.用户偶然认识了一个明星,并且想了解助教。超话有很多其他地方没有的资料,比如最新的明星照片和访谈,可以满足用户的需求。


  2.用户可以阅读任何超话,的帖子,但在发帖前必须注意超话。


  3.关注超话,的用户得到相应的粉丝排名标题(一些超话有排名发布限制),他们可以选择是否同步到自己的微博超话。


  4.在微博首页点击“发送微博”,然后添加超话标签。此帖子不会在超话展示。用户将收到来自“超话Community”的官方评论,提醒此微博不会进入超话,只能通过点击超话右下角的帖子在社区中展示


  5.每个超话都有两个帖子,主要涉及管理规则、教程和分配给这个超话粉丝的任务


  6.明星型的超话,有明确的规定,所有与明星无关的帖子都被严格禁止


  我们可以得出这样的结论:


  首先,超话是一个有着共同兴趣的圈子,他们大多数都是偶像明星。


  第二,超话有严格的筛选规则,这使得那些并不真正喜欢这位明星或其他东西的人远离圈子。在超话以外发布的微博超话,不显示,在超话发布的内容只能与超话,相关,帖子质量受到严格监管。


  第三,超话粉丝发的帖子在微博内容上可能不同步,在微博上关注你的人不知道你在超话,的状态,这为喜欢偶像崇拜的粉丝提供了强大的“隐私保护”。


  五、超话是粉丝和明星之间双向互动的平台


  1.粉丝签到、发帖


  2.积分打榜


  积分是用户通过完成任务获得的奖励,可以用来列出超话和交换虚拟礼物。


  完成任务可以获得分数。每个任务获得的点数和点数上限如下:


微博超话


  值得注意的是,登录获得的点数与粉丝的级别有关,粉丝的级别与体验值有关,而体验值是四个指标的总和:原创性、互动性、圈粉和点击率(只有明星分类超话达到了点击率指标)。


  这样,就形成了一个“发帖、互动、邀请朋友关注、播放列表、提高微博超话体验价值、提升粉丝级别、通过登录增加分数、播放列表、提高体验价值”的循环。


  随着超话排名的提高,球迷的荣誉感增强,球迷的参与度也越来越高。这个过程培养了粉丝对明星的爱,这让粉丝和明星越来越难以割舍,而粉丝和明星之间的情感联系:培养跟进。


  2.明星粉丝(明星空降福袋规则)


微博超话  


  超话,的明星们和粉丝们都有“我的家人喜欢豆子来看我”的心理。与此同时,明星们来到微博超话,以“福袋”的形式给超话的粉丝们发放福利积分,粉丝们有一种“我家喜欢豆子给我送礼”的心理。福袋积分只能在同一天收集和使用,所以球迷必须在同一天送出福袋,这提高了圈子的活动。粉丝们得到的分数被用来重新播放名单,粉丝们有一种“我用家人对我的爱来帮助助教成长”的心理。


  在双向互动的过程中,粉丝和明星变得越来越紧密联系和不可分割。


  六、“超话”如何成为价值交换的媒介?


  《俞军产品方法论》指出“产品是价值交换的媒介,企业与产品和用户交换价值”


  粉丝们需要更多地了解明星,超话的大量最新照片、访谈和二手创作完全可以满足用户的需求。在超话,铁杆粉丝的指导下,粉丝们已经完成了发帖、阅读帖子(转向赞扬)、投票和播放列表。他们的参与度越来越高,与明星的情感联系越来越紧密,用户粘性也在逐渐提高。粉丝们每天都会来超话签到、播放列表和阅读帖子。“空降超话"也满足了粉丝和明星之间互动的需求。


  超话,交通繁忙,经济公司希望明星们来超话与粉丝互动以获得交通流量。在“福袋”规则的帮助下,明星和粉丝之间的感情更加深厚。因为他们的爱,粉丝们会做更多的“氪金”行为,比如购买名人代言产品,购买出演电视剧和综艺视频的成员,购买明星主演的电影来刷票房等。所以明星和经济公司获得流量和收入。


  在这个过程中,超话,有了更多高质量的内容,微博超话获得了更多的抖音带货流量,吸引了其他资源并从中获利。


  因此,超话,作为一种社会产品,完成了各方的价值交换功能。

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