内容、营销、服务闭环,百度托管如何赋能广告营销

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发表时间:2020-08-21 17:14

  这几日,百度Q4财报中“保管页”这个关键词引发的热度还在业界持续发酵:这项在半年前还名不见经传的业务,为何迅速创下1/4在线营收的成绩?被财报要点提名后,未来是否会成为百度托管营收增加的新引擎?


  我对此采访了多家品牌广告主。在与他们的交流中,我了解到,受前言途径多样化和经济下行的大环境影响,品牌广告营销越来越注重出资报答比。而保管页打造的低本钱、高功率的营销闭环,对处理广告营销的痛点是十分有用的。


  那么困扰广告主的难题到底有哪些?百度托管又是怎样帮助广告主处理这些问题的?


  广告主三大痛点


  在不确定性增强的商场形势下,作用广告的重要性让位于品牌广告,成为整个广告商场出现的大趋势。但内容职业大爆发导致前言途径涣散,广告主在追求作用广告的过程中,越来越多棘手的问题也暴露出来。


  1、内容单一、流量获取功率低


  在当今信息过载的时代,注意力成为稀缺资源。碎片化阅读方法成为常态,用户习气经过快速扫描捕捉自己想要的信息。所以在这样时刻短、信息负载过多、注意力涣散的碎片化场景中,想要做好营销的关键是快捉住引用户眼球。


  如今,我国商场上的自助建站途径虽然许多,但模板内容陈腐单一,网站美观性和多样性不行,许多采用简略的开源程序,无法满足个性化功用定制。并同时伴随着SEO优化,不能实现移动互联终端和多体系的兼容,无法跨途径显现等问题。这导致广告内容无法在众多信息中杰出,招引用户点击。


  2、广告款式与落地页脱节,用户留咨少


  即使用户点击广告后,立即跳出的比例也很高,这是因为他们没有找到与标题相关的、想要的信息。相关查询显现,有45%的落地页并没有在标题中重复说到的促销信息,这是在转化过程中用户丢失最严重的一环。


  根据我采访品牌的描述,在他们以往的经历里,大部分成功的落地页都与促销信息中的“点击诱因”相呼应,“浏览者便是为了这个才决议点击拜访你的网站”。如果在促销时对用户做出了某种许诺,一定要确保对方拜访网站后马上能实现这个许诺。


  落地页与广告创意款式相关性低,用户点击后找不到预期内容。这是因为当时大部分营销东西途径还没有形成“广告创意与落地页的强相关”,广告创意与落地页各自为阵,拼接组合,最终导致的脱节问题,会使用户感觉“受骗”,晦气于落地页招引用户留咨。


  3、缺乏数据追寻,流量使用难


  如果前两步都顺利完成,经过落地页收集到用户头绪后,新的问题又摆在广告主面前。传统营销东西数据统计不完善,只能搜集到表单信息,因而不能对落地页的转化进行深度剖析。此外,某消费品品牌广告主还表明:“这对咱们复盘、优化落地页造成了不便。而且咱们没办法直接追寻访客行为数据,或做进一步的用户办理。咱们常常需要采取其他第三方东西进行剖析,这方面又增加了营销本钱。”


  传统途径在只追求品牌广告的时代是可用的,但在作用越来越成为首要目标的今天,这样的东西难以高效使用流量、形成营销闭环,只起到一次曝光作用,性价比太低。


  保管页怎么逐个击破难题?


  能够见得,处理这些难题的中心在于:怎么高效制造创意内容、投放、转化,这是广告主进步出资报答比的中心。百度托管页得到要点着重,原因也在于它对此给出了一套完整的处理方案。


  1、模板+自动化建站,高效获取流量


  一方面,保管页途径——基木鱼提供多种网页创意模板东西包,实时自动化更新,内容模板单调陈腐的问题得到极大改进。包括内容、高级、营销组件各类组件在内的可视化编辑,以及包括图文影音资料的资料库,支撑多种挑选,极大助力广告内容出现的丰厚性。疫情期间,某家居品牌经过基木鱼,将获客途径从线下迁移到线上,以极低本钱处理了疫情期间上下游难以协调开工的问题,丰厚的广告出现作用为该品牌赢得了高流量曝光。


  另一方面,可视化编辑自动建站,免去传统建站流程繁琐,广告主能够将更多时刻和精力用于广告创意,高效拟定招引目标用户的内容。并且,经过百度大数据实现广告创意与落地页千人前面,精准锁住流量。


  2、广告与落地页强相关,进步留咨转化


  用户看到广告创意后,会在极短时刻内树立对品牌的预期,这种形象一向伴随着后续的落地页浏览过程,因而落地页有必要高效地出现用户想要的、且与“点击诱因”相关的信息。


  基木鱼途径的东西对广告创意与落地页同时可用,且从技能层面支撑两者的强联合,使得落地页与广告创意最大程度契合,削减跳出率。与此同时,在基木鱼营销组件的合作下,能够开发更多好玩的营销活动,进步访客留咨转化率。


  3、数据打通,高效使用流量。


  落地页能否发挥作用,主要受用户转化率驱动模型的影响,此外用户动机、视觉交互、内容文案、鼓励、体会障碍也是重要影响要素。若能抓取数据、对用户每一个行为进行剖析,能够有辅导地落地页改进,提升落地页流量转化和使用。


百度托管


  百度托管的数据打通,不只实现了落地页数据的剖析和出现,对企业快速改进落地页、高效获取流量有很大的积极影响。而且多维度头绪搜集,也完成了营销数据打通,保证数据链路的衔接。这对企业满足多种转化需求、代运营客户关系办理有重要促进作用。


  功率是未来广告的中心竞争力


  当下,不论是从日常的触媒感触上,仍是从数据剖析上,都不难看出用户的媒体触摸的时刻被涣散,用户行为途径更加多元。未来5G时代,这样的势头只会有增无减。根据电信职业咨询公司OVUM的猜测,5G技能将会为媒体职业带来2000亿美元的新增收入,其间VR、AR等新式前言途径占据大头,注意力经济的竞争将更加激烈。


  这对追求流量获取和转化功率的广告主来说,应战将会更大。而百度托管页完善的生态能够从各方面提升流量功率,丰厚的内容搭建模板、营销东西,能够“快”速捕捉用户。而在百度的技能支撑下,用户洞察和后续的客户关系办理都将得到更好的改进,有利于完整的营销闭环在此形成,“稳”住用户。


  对此,几乎一切被采访的品牌广告主都以为,未来几年,传统的建站网站、营销途径的境况会越来越晦气,信息不对称会被逐渐消除,而广告商场的整体比例增加有限。根据公开化信息,为用户提供定制功用,内容、营销、服务一体化的闭环型营销途径,高效获取和使用流量,将会是大势所趋。


  这与美国商场查询组织Chief Outsiders最近发布的一项报告也十分契合。在受访的50多位中小企业CMO中,约三分之二(64%)的人对未来经济形势下的广告业持态度慎重。他们中将采用in house等方法缩减营销本钱,也会更倾向于经过技能手段(或提供该技能的途径)提升流量获取和转化功率。


  安得数字创始人于宜杉也表明:流量红利期现已过去,进口越来越多元和碎片化,企业现已生计在一个流量森林之中,有必要树立自己的森林生计法则。进步功率、进步营收与保证安全将逐渐成为广告主刚需。


  这也是为什么百度Q4财报现已发布了将近半个月,但百度托管这个关键词的热度依然不减的一个重要原因。具体到百度托管的未来,我以为,百度托管能够类比加拿大建站东西shopify。拥有8年发展前史的shopify在2019年上市,市值水涨船高,凭仗其个性化、智能化的高效建站能力,获得通用电气、特斯拉等大广告主信任。而百度托管将有望成就一个我国版的shopify。


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