Facebook高管:苹果iOS 14或将破坏精准广告投放能力

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发表时间:2020-08-21 14:07

  Facebook CFO大卫·维纳(David Wehner)周四表示,即将发布的苹果iOS 14操作系统或许会对这家社交网络投进精准广告投放的才能构成损坏。


  苹果将在这款新系统中问询用户,他们是否期望让运用开发商追踪其在其他运用和网站上的活动。苹果并未发表iOS 14的发布时间,但估计将在今年推出。


广告投放


  “咱们仍在尽力了解这些变化及其怎么影响咱们和其他业界企业。但至少这会加大运用开发商和其他人在Facebook和其他地方运用广告投放的难度。”维纳说。


  直到目前,广告投放主都可以运用名为IDFA的设备ID号来更好地发布精准广告投放并预估效果。但在iOS 14中,每一款想要运用这个识别号的运用都必须在运用初次启动时问询用户是否答应这项权限。


  维纳表示该变化或许从今年第三季度开始影响Facebook广告投放以及信息流广告,但却会在第四季度产生更加显著的影响。


  Facebook估计第三季度的营收增加约为10%,超出分析师7.9%的预期。


  “咱们认为Facebook和定向广告投放是小企业的生命线,尤其是在新冠疫情的背景下。咱们也忧虑急进的平台政策或许会在小企业最需要增加和复苏的时候,堵截这条生命线。”维纳说。


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