2020年中国信息流广告行业发展现状分析市场规模有望超1800亿元

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发表时间:2020-08-17 11:12

  信息流广告是移动互联网时代一次重要的广告形式立异,是指一种将广告融入信息内容之中的原生广告形式,初次呈现于2006年的Facebook,随后传入国内,被新浪微博、今天头条、网易、百度等各大媒体迅速跟进并运用。

  据统计,我国信息流广告商场买卖规划总体呈逐年增加态势,2019年买卖规划近1815.6亿元。


信息流广告


  我国网民日常行为主要为交际文娱与阅览资讯,其间阅览资讯占比为84.20%,热门、音讯提示推送是推动用户阅览资讯的主要因素。

  2019年我国信息流广告用户男女比例较为均衡,主要为80后和90后和大学本科及以上学历人群,在信息流广告用户预期等待时间中,半数以上用户等待时间再30s以内。

  2019年我国信息流广告用户购买广告产品主要原因为对广告产品有需求、和兴趣爱好相关广告。

  1、2019年我国信息流广告商场买卖规划将超1800亿元

  2013-2019年期间我国信息流广告商场买卖规划总体呈逐年增加态势,年均复合增速高达106%,近两年来增速较为安稳保持高位增加。2019年我国信息流广告商场买卖规划近1815.6亿元,同比增加57%。

  注:2017年买卖规划增速为81%。

  2、2019年我国网民日常行为剖析

  2019年我国网民日常行为主要为交际文娱与阅览资讯,其间阅览资讯占比为84.20%。在阅览资讯方式方面,热门、音讯提示推送是推动用户阅览资讯的主要因素,其次为经过新闻资讯平台、浏览器等含信息流平台。

  3、2019年我国信息流广告用户男女比例较为均衡

  2019年我国信息流广告用户男女比例较为均衡,其间男性比重为54.2%,略高于女人45.8%。80%的用户为80后和90后,40%的用户为大学本科及以上学历。

  4、2019年我国信息流广告用户预期等待时间剖析

  2019年我国信息流广告用户预期等待时间中,半数以上用户等待时间再30s以内,其间32.2%的用户等待时间在15s以内,36.6%用户等待时间在15-30s之间。18.7%的用户等待时间在31-60s之间。

  5、2019年我国信息流广告用户购买广告产品主要原因剖析

  2019年我国信息流广告用户购买广告产品主要原因为对代运营广告产品有需求、和兴趣爱好相关广告,其间56.2%用户购买是因为对广告产品有需求,51.3%用户购买是和兴趣爱好相关广告。偏好品牌推行广告比重为44.8%,位居第三。

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