搜索成本比信息流广告还低,小众渠道神马搜索推广技巧

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发表时间:2020-08-14 13:45

  好朋友分享了很多百度搜索的推广技巧。在这篇文章中,作者分享了一个利基渠道——神马搜索的交付信息流广告技巧。


  在作者设置的所有频道中,神马的效果最好。神马在匹配和质量上都很好。如果一定要指出一个问题,那就是神马的数量太少,但它与竞争和平台容量有关,所以没有解决办法。我只能说,我希望神马的份额会更大。


  作者的神马不多,但搜索的总成本是最低的,这比信息流广告的成本要低。下面让我们分享一些经验,仅供参考。


  一,基本篇


  01.账户建立


  账户建设有两种,一种是从其他渠道转移材料,这很简单,这里就不多说了;另一个是建立你自己的账户。很多人认为开户很简单也不难,但我在这里要强调的是词源,因为每个搜索平台都有不同的评论,有些词在百度是不允许的,但可以在小渠道使用。


  每个通道中的单词具有每个通道的特征。在此基础上,从“关键词推荐”和搜索词的背景中选择神马账户建设中的最佳词源。如果开始时没有搜索词,它将从“关键词推荐”扩展。建议第一次建,字数要多,最好5000以上。


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  建议细化小渠道账户的建立,最好是谨慎建账。单位可以根据词性来划分,每个单位应该在50字以内。小单位是主要的,这便于在初始阶段批量定价。


  建立帐户体系结构后,有必要启动两个重要设置:——模式和竞价。


  让我们先谈谈模式。基于神马,较少的交通流量,神马的模式可以稍宽一些。设置模式的常规方法是根据词性或字符长度。


  作者通常综合这两者。对于我的活期账户,在6个字符以内是准确的,短精度设置在7到12之间,短标识设置在13到18之间,短核心设置在19个字符以上,账户不宽。因为它包含同义词和核心,并且不同的范围与字符的长度完全相同,所以应该在初始阶段以这种方式设置帐户,然后在后期进行优化。如何优化它将在后面讨论。


  然后是价格,一般根据词性给出,高意图的词价格高,一般意图的词价格中等,低意图的词价格低。通常情况下,价格是按单位给出的(这就是为什么账户单位结构细化的原因,便于批量调整),账户在初始阶段批量给出,然后在后期进行信息流广告优化。


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  02.基本设置


  账户设置后,需要进行一些基本设置,如预算、时间、地区、无文字等。并且可以不设置单位级别的匹配系数。


  此外,必须添加关键字后缀。我的方法比较简单,通常是页面?渠道计划代码交付端口日期代码。


  像www.baidu.com?BD-01PC-20190716-000001,即百度01频道计划于1999年7月16日投入使用。添加代码是000001。用这种方式添加后缀有两个好处。一是相对简单,二是因为添加单词的日期不同,即使最后一个代码相同,整个账户的信息流广告页面链接也不会相同,便于数据统计。在这里我们想谈谈账户层面的几个拓展功能:第一,在区域层面的搜索意向定位可以关闭;目标客户追逐、人群和个性化推荐都是系统的扩展功能,是系统的智能优化。新账户可以在初始阶段开立,成熟账户也建议关闭。


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  03.创造力


  我不会谈论基本的想法,主要是先进的风格。神马所有的高级风格都没有系数,这样更好,所以你可以设置所有的风格(没有应用的应用风格可以忽略),你可以选择计划批量设置。


  猎户座的高级风格,即神马的表单风格,可以在后台查看表单数据,这需要在猎户座的线索管理中设置,后台表单可以在报告中心的线索报告中查看。


  账户设置完成后,所有的设置都已设置完毕,文字页面标记的创意也已设置完毕,账户可以运行,然后进入优化阶段。


  二、优化篇


  账户运行一周后,会积累展点消等数据,此时需要根据数据对账户进行优化调整。一般优化思路有以下六个方面:


  1)没有单词


  作者对否定话语的思考,一般是高价格略紧,低价格略松。从后台导出搜索词报告,根据平均点击价格降序排列,然后删除无字,如果无字的字体较宽,则用红色标记,如果没有字,则用黄色填充整个单词。完成后,您可以根据计划过滤并在信息流广告助手中拒绝单词,这样会更有效率。


  2)显示


  神马的展览量不多,所以我们应该尽可能增加展览量。除了扩展功能,它还是一种定期下载报告的方法。


  作者的方法是运行一个月的帐户,然后在助手中下载一个月的数据,扩展并匹配未暴露的单词,将未暴露的精确单词变成短单词,将未暴露的短单词变成短单词,等等。一般来说,不建议大范围开放,但是神马的大范围是相当混乱的。


  3)点击


  如果点击数少或点击率低,这与排名和创意有关,价格和创意应相应优化。另外,如果每天点击账号的次数很少,就要用文字。


  4)平均价格


  对于搜索,平均价格越低越好。


  作者的方法是:首先,模型是宽松的(对于小账户),出价较低;其次,一些假话的价格已经下降。这可以通过每天下载前一天的数据来分析;第三,在转换不良时期,系数降低,平均价格整体下降。但是,由于神马没有系数,第三点对神马来说是没有用的,关键是要抓住前两点。


  5)平均排名


  每个搜索平台的后台都有一个关键词报告,关键词报告中有一个平均排名,具有一定的信息流广告参考价值。一般来说,最好保持前三名的排名,这样你就不必先追求所有的单词。当然,如果你有更多的钱,算了吧。


  6)显示排名报告背景中的排名展示报告可以粗略地判断你一周内的整体排名展示,而我们的排名展示取决于转型。


  显示排名报告的高低并不重要,但是如果转换不好,你的排名很高,这没什么意义,或者你的价格被人为抬高了。一般来说,在排名报告中,第一名最好排名第二名、第三名和第四名,这意味着你的前三名排名相对稳定。


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  三、转化篇


  如果你根据数据调整你的账户,并且整个数据是科学的,你应该从转换的角度关注信息流广告账户。


  要点一:文字与创意和页面之间的对应关系


  由于许多行业或公司业务的多样化,一个账户中有许多页面,所以此时需要用单词来对应页面。


  检查方法是从助手中导出关键字,用excel列出关键字链接后面的代码,过滤页面,检查左边的关键字和右边的页面是否对应。


  要点二:扩大转换词,减少无效词


  一般来说,跑几天之后,你就可以知道哪些单词已经转换了,哪些单词还没有转换。没有转换的单词,即使他们感兴趣,也应该降价;对于转换后的词,建议从搜索词和关键词中删除扩展词。单词越多越好。


  要点三:为转换后的时间建立一个单独的计划


  神马没有可调系数,使得时间段设置不像百度.那样智能。但是,有一个方法可以解决这个问题,可以取出一批转换好的单词,创建一个新的计划。该计划仅在转换时间好的情况下运行,价格高于其他计划中相同词语的价格,因为该计划只在关键时间段进行投资,价格不能与其他计划中相同词语的价格相同。


  例如,你的帐户有50个单词翻译得更好,投标价格是6-8。你发现你的信息流广告账户在下午4-6点有更多的对话,这些对话更集中,但是早上的对话是平均的。因此,如果你想扩大金额,你可以用这50个字建立另一个计划,出价6-10元,只推下午4-6点,这意味着你的话在这段时间比你的同龄人更有竞争力,你的对话可能会增加。这是一种代替时间周期系数的方法,所以你可以试试。


  要点四:页面元素


  如果你有很多单词,增量只能通过聊天工具和页面找到。


  首先是页面。在页面中,表单拨打微信qq。这些元素不应该少推荐,应该引人注目;


  还有咨询工具的风格,这是传统的咨询对话框消息框中所需要的。根据情况选择邀请框。如果效果好,可以添加,但如果效果不好,就没有必要了;


  然后是咨询工具的对话窗口。一般建议你可以把自己的手机微信号(QR码)qq放在导游语言里,这样可以增加顾客的数量。这些是细节。


  要点五:价格调整


  一般来说,一周制作一次关键词转换表,其中有转换的单词增加价格以稳定排名,而没有转换的单词降低价格。


  根据词性进行价格调整,注意搭配方式。宽模式、中低价、窄模式、高价。每周微调一次价格,调整消费关键词。


  此外,作者建议我们应该经常使用助理的账户树来检查价格,这基本上可以在三五天内解决。根据词性给出价格,然后进行微调。不要让价格上涨或下跌太多。经常打开设备查看价格,这样你就可以知道你账户中的竞价情况。你可以按高价降序或低价升序出价。打开助理左侧的账户树。


  根据这些方法来优化和稳定效果,消费者的话会梳理和健康,一般效果不会太差。


  就神马频道而言,作者目前的成本最低,远低于百度的大搜索成本(不到百度的1/2),也低于信息流广告成本。只要你用心优化,神马频道还是可以被挖掘的。虽然数量不是很大,但成本和广告投放质量都不错。


  希望对你有所启发,谢谢你的阅读,欢迎交流信息。

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