入行做广告投放,搜索竞价和信息流广告 要先学哪个?

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发表时间:2020-08-13 09:16

  根据58个城市发布的《2020年就业趋势调研报告》,从事计算机/互联网/通信工作的人数最多,占6.7%;根据狩猎发布的中第一季度高端人才报告。同时去年中互联网行业每月高端人才的短缺明显高于整个行业水平。


  对于我们的网络营销行业来说,人才是稀缺的。许多新人想进入这个行业,但不知道从哪里开始,将来在哪里发展。针对中在新移民学习过程中面临的一些问题,艾奇菌将给出一些个人建议供参考。


  如果你想从事广告业,搜索投标和信息流广告,你建议先学哪一个?开始哪个更好?


  广告运营岗位的入职门槛不高,所以一般会提供相应岗位的招聘人员,侧重于求职者对广告的了解,侧重于工作经验方面的广告效果数据。如果你对这个行业了解得足够多,你可以弥补经验的不足。


  求职和就业主要分为两类:搜索竞价广告和信息流广告。两类广告有相似之处,但广告的性质不同,就业空间差异不明显。如果根本没有行业基础,如果你从零开始学习,信息流比搜索竞价相对简单,搜索竞价的基本系统也大一点。


  根据艾奇之前的一份调查报告,中的信息流和搜索竞价的薪酬水平略有不同。6K以下的搜索竞价占相对较高的比例,而8K以上的信息流占相对较高的比例。如果是复合型人才,各工资区间的比例是均等的。


信息流广告


  什么样的经历更有价值?报告数据显示:2-3年的信息流经验和不到2年的结构方程模型经验:71.43%的从业者支付高于10K;相反,2-5年的结构方程模型拥有不到1年的信息流经验:35.8%的员工工资为6-8K,23.46%的员工工资为10-15K。


信息流广告


  综上所述,如果是从零开始进入,建议先学习信息流广告,然后进入行业后再收费学习搜索竞价广告,这样职业规划上升的空间就更大了。


  在这方面,我们还有一个专门的信息流广告训练营课程。建议报名学习,我们可以听几节。


  如果我想自己测试标题的效果,比如运营商号码卡和宽带的推出,要花多少钱才能看到效果(注册会计师模式)?


  关于广告投放效果,不同的平台和行业目前有大致的投放数据,所以你可以参考一些之前共享的数据(点击查看)。


  注册会计师是根据目标转换行为扣除费用的一种收费方式,即保证效果。假设用户完成注册作为目标转换行为,则使用CPA方法进行交付,一旦注册完成,费用将被扣除(如果没有转换行为,则不扣除费用),也就是说,只要您开始消费,就会有效果。如果投放目标是尽可能地增加转换量和降低转换成本,就需要系统地学习信息流广告的理论知识,优化广告原理投放功能创意方案的数据分析账户,并结合实际投放经验逐步优化广告效果。建议参加信息流专项训练营、综合课程体系和实践指导教学,确保广告优化能力的提升。


  我如何通过研究信息流获得空白账户?光是听课、一堆理论体系、没有账目和实际操作都很难吸收


  目前支持个人独立开户的平台有大型引擎广告平台(即今天的头条/颤音广告)、腾讯社交广告平台、微博范统广告平台,通过开户指导可以独立开户,无需充值就可以进入账户后台,了解后台的实际功能操作。


  信息流广告专业训练营是根据运营优化人员的实际工作能力需求来规划课程体系,并协助客户运营行业的实践,帮助学生快速掌握优化人员必要的工作技能。如果你想快速提高,报名参加特殊训练营。~这是个不错的选择~


信息流广告


        分析投放产品→确定投放目标→策划创意方案→有效搭建账户→广告投放测试
        ① 需要明确要推广的产品或者服务是什么?意向用户群体是谁?
        后续才能通过广告向用户直观的传达产品信息,通过后台有效覆盖符合条件的受众群体。
        ② 投放是为了完成客户销售线索收集?商品订单?应用下载?关注加粉?
        投放目标一般是唯一的,或者有主次之分,后续广告效果的衡量就有了明确指标,及优化方向。
        ③ 明确了推广产品、受众信息、投放目标,创意方案的策划就有了规划要求,之后就是填充广告方案,从产品能够满足信息流广告用户何种需求出发,设计创意和落地页,通过创意方案引导用户完成转化。
        ④ 信息流广告账户搭建以简洁明了为主,可以按照广告资源、投放目标、产品类别等方面,结合创意方案和投放策略完成账户搭建,根据预算高低投放适量的广告。

  ⑤ 广告上线之后要有明确的测试目的,测试思路,数据标准;


  例如,文案、登陆页面、流量、版本位置等。建议通过甲乙测试进行针对性测试;


  在理念方面,建议将预算集中在测试过程中,避免预算过度分散,导致测试成本过高。例如,在同一个方向上有太多的创造性测试,并且预算太分散而无法测试创造性效果;


  明确测试成本的上限。建议以点击率为评判标准,结合创作成本。例如,如果广告点击量超过1000次且未被转换,或者转换成本超出可接受的范围,则创意可以被放弃。


  促进信息流时如何扩展关键词?


  词可以从产品/服务的核心描述词、行业专有词、使用场景词、用户需求词等扩展而来。在每个维度扩展后,这些单词将被组装成一个完整的单词包,并进行广告投放测试。应当注意,用于信息流广告的词包的方向需要满足广告显示覆盖要求,并且词包的用户覆盖率越高越好。


  同时,信息流广告的方向性关键词并不适合所有的场景。如果用户广泛推荐使用兴趣分类或DMP功能,如电子商务产品销售和游戏应用程序下载;当受众特征明确时,可以使用关键词包,例如特定的服务推广。


  信息流的重点是优化创意方案。与搜索竞价不同,搜索竞价要求用户在匹配显示广告之前输入搜索词。信息流广告没有用户搜索行为,广告由媒体平台主动推给用户。因此,用户是否点击查看广告细节取决于广告标题和广告材料是否吸引用户的注意力,广告投放是否有效取决于登陆页面是否有效地刺激和引导用户完成转换行为。


  因此,不建议在信息流广告中过多关注关键词定位,提高效果的重点是优化创意方案。


  以上分享,希望对你有所帮助。

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