内容、营销、服务闭环,百度托管页如何赋能广告营销

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发表时间:2020-08-10 14:35

  近日,百度托管第四季度财务报告中的关键词“托管页面”引起的人气在行业内继续发酵:为什么这项半年前不为人知的业务,很快就实现了四分之一的在线收入?获得财务报告提名后,它会成为百度托管未来收入增长的新引擎吗?


  TOP   Jun采访了许多品牌广告商。在与他们的交流中,TOP君了解到,受媒体渠道多元化和经济不景气的影响,品牌广告营销越来越注重投资回报率。通过托管页面创造的低成本、高效率的营销闭环对于解决广告营销的痛点非常有效。


  那么困扰广告商的问题是什么呢?托管页面如何帮助广告商解决这些问题?托普六月总结如下。


  广告商的三大痛点


  在不确定性日益增加的市场形势下,效果广告的重要性让位于品牌广告,这已成为整个广告市场的普遍趋势。然而,内容产业的爆炸式发展导致了媒体渠道的分散,在广告主追求效果广告的过程中暴露出越来越多的棘手问题。


  1.内容单一,流量采集效率低


  在当今信息过载的时代,注意力已经成为一种稀缺资源。零散阅读已经成为常态,用户习惯于通过快速扫描获取他们想要的信息。因此,在这样一个时间短、信息负载过大、注意力分散的零散场景中,营销的关键是要迅速抓住用户的注意力。


  目前,中国市场上自助建站平台虽然很多,但模板内容陈旧单一,网站的美观性和多样性不够,而且很多都使用简单的开源程序,不能满足个性化的功能定制。同时,通过搜索引擎优化,无法实现移动互联网终端与多系统的兼容,无法实现跨平台展示。因此,广告内容无法在众多信息中脱颖而出,吸引用户点击。


  2.广告风格与登陆页面脱节,用户咨询较少


  即使用户点击广告,立即跳出的比率也很高,因为他们找不到与标题相关的所需信息。相关调查显示,45%的登陆页面没有标题中反复提到的促销信息,这是用户在转换过程中流失最严重的部分。


  根据TOP   Jun对该品牌的描述,在他们以往的经历中,大多数成功登陆的页面都呼应了促销信息中的“点击诱导”,即“这就是为什么浏览者决定点击访问您的网站”。如果您在促销期间向用户做出承诺,您必须确保在对方访问网站后承诺能够立即实现。


  登陆页面和广告创意风格之间的相关性很低,用户点击后找不到期望的内容。这是因为大多数营销工具平台还没有形成“广告创意和登陆页面之间的强相关性”,广告创意和登陆页面各行其是,最终导致脱节的问题,这将使用户感到“受骗”,不利于吸引用户留在登陆页面。


       3.缺乏数据跟踪和交通利用困难


  如果前两个步骤成功完成,在通过登陆页面收集用户线索后,新的问题将呈现给广告商。传统的营销工具在数据统计方面不完善,只能收集表单信息,无法对登陆页面的转换进行深入分析。此外,一家消费品品牌的广告客户也表示:“这给我们恢复和优化登陆页面造成了不便。此外,我们不能直接跟踪访问者行为数据或做进一步的用户管理。我们经常需要使用其他第三方工具进行分析,这增加了营销成本。”


  传统平台只在追求品牌广告的时代才有,但今天,效果成为首要目标,这类工具很难有效利用流量,形成闭环营销,只起到曝光作用,性价比太低。


  托管页面如何逐个解决问题?


  由此可见,解决这些问题的核心在于如何高效地生产、传递和转化创意内容,这是广告主提高投资回报率的核心。强调百度托管主机页面是因为它给出了这个问题的完整解决方案。


  1.该模板自动建立一个站点,以有效地获取流量


  一方面,托管页面平台——提供了多种网页创意模板工具包,可以实时自动更新,大大改善了内容模板单调和过时的问题。视觉编辑包括内容的各种组件、高级和营销组件,以及包括图形和视听材料的数据库支持多种选择,这极大地丰富了广告内容呈现。流行期间,一个家居品牌通过基地木鱼将客户渠道从线下转移到线上,以很低的成本解决了流行期间上下游难以协调建设的问题,丰富的广告展示效果赢得了品牌的高流量曝光。


百度托管


  另一方面,可视化编辑自动构建网站,避免了传统网站构建的繁琐过程。广告商可以在广告创意上花费更多的时间和精力,并有效地设计吸引目标用户的内容。此外,通过百度托管大数据,广告创意和登陆页面在成千上万的人面前实现,交通被准确锁定。


百度托管


  2.广告与登录页密切相关,以提高保留率的转化率


  在用户看到广告创意后,他们会在很短的时间内建立对品牌的期望。这种印象伴随着登录页面的后续浏览过程,因此登录页面必须有效地呈现用户想要的并且与“点击激励”相关的信息。


  基地木鱼平台的工具可以同时用于广告创意和登陆页面,从技术层面上支持两者的强结合,使登陆页面和广告创意最大限度的契合,降低了跳出率。与此同时,在基本木鱼营销部门的配合下,可以开展更多有趣的营销活动,以提高游客的转化率。


  3.开放数据并有效利用流量。


  登陆页面能否发挥作用主要受用户转化率驱动模型的影响,此外,用户动机、视觉交互、内容复制、动机和体验障碍也是重要的影响因素。如果我们能捕捉数据并分析用户的每一个行为,我们就能以一种引导的方式改进登陆页面,并改进登陆页面流量的转换和利用。


百度托管


  百度托管主持的数据开放不仅实现了登陆页面数据的分析和展示,而且对企业快速改进登陆页面、高效获取流量产生了巨大的积极影响。此外,多维线索收集还完成了营销数据的开放,并确保了数据链接的连接。这将对促进企业满足各种转型需求和客户关系管理起到重要作用。


  效率是未来广告的核心竞争力


  目前,无论是从日常的催化感受还是数据分析来看,不难看出用户的媒体接触时间比较分散,行为路径也比较多样化。在未来的5G时代,这种势头只会增加。据电信咨询公司OVUM预测,5G技术将为媒体行业带来2000亿美元的新收入,其中VR、AR等新兴媒体渠道将占据主导地位,注意力经济的竞争将日益激烈。


百度托管


  对于追求流量获取和转换效率的广告商来说,这将是一个更大的挑战。百度托管页面的完美生态可以从各个方面提高流量效率,构建内容丰富的模板和营销工具,快速捕获用户。在百度托管的技术支持下,用户洞察力和后续的客户关系管理将得到更好的改善,这有利于形成一个完整的营销闭环和“稳定”的用户。


  对此,几乎所有受访品牌广告主都认为,未来几年,传统网站和营销平台将处于日益不利的局面,信息不对称将逐步消除,广告市场的整体份额将受到限制。基于开放的信息,为用户提供定制化的功能,一个集内容、营销和服务于一体的闭环-type营销平台,高效获取和利用流量将是大势所趋。


  这也与美国市场研究机构首席外部人士最近发布的一份报告非常一致。在接受中小企业采访的50家首席营销官中,约有三分之二(64%)对未来经济形势下的广告业持谨慎态度。他们将通过内部等方式降低营销成本。他们也将更倾向于通过技术手段(或提供这种技术的平台)来提高流量获取和转换的效率。


  安得数码创始人于宜杉,也表示:交通红利期已经过去,入口变得越来越多样化和分散化。代运营企业已经生活在交通丛林中,必须建立自己的丛林生存法则。提高效率、增加收入和确保安全将逐渐成为广告商的需求。


  这也是百度第四季度财务报告发布近半个月,但关键词“托管页面”依然火爆的重要原因。针对百度托管“托管页面”的未来,托普俊认为,百度“托管页面”可以与加拿大网站建设工具相提并论。拥有8年发展历史的Shopify于2019年上市,其市场价值已经上升。凭借其个性化、智能化和高效的网站建设能力,Shoppiy赢得了通用电气和特斯拉等主要广告客户的信任,百度的“托管页面”有望成为Shoppiy的中国版。

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