医美行业如何做好广告投放?案例解析

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发表时间:2020-08-10 13:55

  今天,好朋友与大家分享了医学和美学广告投放案例的拆解,希望能帮助广告商做好广告营销。


  医疗美容的推广和转化方式主要有:客户资金的形式留存、产品销售、微信关注/粉末吸收、应用下载等。


  事实上,信息流广告投放的推广和转型也是其中的一个类别,但对于特定的行业,仍然有相应的注意点。


  对于医学和美学专业的学生来说,外部的创意材料是非常重要的,最好是展示人物来帮助增强替代感。


  材料方向可以从两个角度进行:


  1.利用用户对美的尴尬,这些材料大多是寻找自然美的图片,但每个人对美都有不同的看法。在测试材料时,我们应该选择不同的美容类型,并进行多维度的传递测试,以优化最佳材料。连续交货


  2.利用用户对丑陋的恐惧,材料可以突出导致难看外观的各种因素,放大和突出显示,并适应促销产品的功能需求。例如,美白产品可以使用暗淡和有斑点的材料


  具体的优化点可以从几个案例中看出:


  1.客户资本类别


  广告投放


  模拟用户的阅读行为,平滑地引导转换逻辑,使转换手法直接戳到用户的痛点是非常重要的。


  在这种情况下,外部的想法是价目表,但打开登录页是获得折扣的问题表单,并且广告投放编写逻辑不匹配;


  第一个屏幕上的信息没有指定促销内容的价格信息/优惠活动,形式的逻辑相当好,但诱导噱头的优惠信息也不清楚,像一张空白支票。


  优化建议:


  (1)外部创意和登陆页面内容统一,查询机构或优先注册机构


  2多维材料测试,四种不同类型的双眼皮在登陆页面也可以作为材料测试,或者试着比较前后的图片。


  2.产品类


    广告投放


  产品效果是关键,表扬要多刷,优惠要写到位,用户订单自然会来。


  这种情况是利用前后对比图作为外部素材,直接命中目标用户的需求,登陆页面给用户一个按季节购买的理由,但是用户的好评仍然稍有欠缺,数量不足,前几个字都没有效果。


  3.吸粉类


  粉末吸收有许多常规,其中专业医院/医生知识产权用于引起注意,强调广告投放专业背景介绍,案例输出有助于提高用户信任。但是,目前很多平台对此类推广都有一些限制,只能在投资平台上展示。


  在操作过程中,加粉逻辑和加粉操作的各个环节都需要数据监控。


  4.应用程序类


  广告投放


  应用推广应从应用本身开始,突出产品的实用功能和易用性。为了诱导下载,创意材料通常选择点击量高的类别。同时,要优化应用商店的运营,注意分数、表扬、下载等。


  在这种情况下,产品微集成模型被视为主要功能之一,并被制成用于交付测试的创造性材料。产品界面也是用信任来背书的,包括名人背书和公司上市信息。目前,医疗美容广告投放的质量控制相当严格,有些平台是不允许投放的,所以有必要在现有的信息流广告平台上多考虑,推广要符合平台的调性,创意方案要符合转型的需要,处理审核是必然的。有必要进行更多的探索和测试。

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