在流量越来越贵的大趋势下，企业应如何正确对待信息流广告？

　    流量总趋势

　　最近，许多企业主抱怨道：

　　为什么交通越来越贵？获得顾客真的太难了.企业想投放信息流广告吗？以及如何交付？

　　事实上，如今各行业的市场几乎饱和，互联网的分红期也逐渐消退，剩下的新流量已经不能满足现有企业的需求。市场已经进入了“股票时代”，商品的稀缺性是珍贵的，新的流量被疯狂地抢购。

　　此外，一些信息流平台变相提价，增加了流量成本。

　　例如，在标题信息流广告中，2018年年中，点击扣费的OCPC功能离线，相反，曝光扣费的OCPM功能增加了流量获取的负担。

　　因此，交通越来越贵是大势所趋！

　　如何正确放置信息流广告

　　然而，我们不能因为米贵而不吃饭。企业的发展离不开品牌、产品曝光和流动的祝福。因此，企业离不开信息流广告，关键是如何巧妙地将它们融入其中。

　　一、确认信息流广告的目的

　　在做某事之前，你必须首先了解你想要达到的目标。

　　企业发布信息流广告也是如此。有必要知道企业希望如何通过信息流来推动。只有这样，他们才能在投放过程中不迷路。

　　一般来说，我们的广告信息流目标可以分为两类：

　　1.提高曝光率：增加品牌在目标群体中的曝光率，重点关注品牌和产品展示；

       2.升级和转型：具体的转型任务，如APP下载、客户信息表单提交、电子商务产品销售、客户电话拨号等。

　　与目前信息流广告的特点相比，信息流广告更适合于品牌推广。因此，企业在整体营销策划中应该有相应的侧重点。

　　二、适应信息流广告的新游戏

　　信息流广告最早是在2006年由Facebook推出的，随后今天的头条、微信、百度， 抖音等平台也纷纷推出信息流广告，信息流广告的“玩法”越来越多。

　　例如，从最初的“文本图片”传递形式到目前以抖音为首的“视频文本”传递形式

　　以2018年火爆市场中的抖音短视频信息流为例，短视频内容形式集中有趣，更符合时间碎片化用户的当前消费习惯。

　　根据官方数据，抖音/Fast之手每天的活动已经超过1亿次，平均每人每天20-50个视频。平台用户高度活跃，用户高度粘滞；

　　此外，短视频平台具有很强的社会属性，用户更愿意分享，这使得信息流的内容更加强大。

　　因此，在2019年，企业要想做好信息流广告，就必须适应各种新的播放方式，无论是短视频、互动登陆页面还是更深层次的数据对接，都必须紧跟潮流，越早加入就越多。

　　三、选择好的信息流广告渠道

　　面对主流信息流广告平台的高成本，许多企业选择了一些低交付成本的小平台，但实际情况是——不划算。

　　一般来说，一些小平台往往用户少，流量有限，成本上涨远远超过大平台的增长率，所以综合计算后最终成本几乎相同。

　　然而，大规模的平台资源已经在商业化上投入巨资，通过成熟的广告算法和大力命名主流媒体节目来引入更多的新用户。

　　因此，企业选择一些较大的信息流平台更为明智。

　　此外，企业应重视多平台渠道的合作。

　　例如，基于腾讯系统的微信朋友圈和QQ空间信息流广告；具有搜索优势的百度体系下的百度信息流广告：以及今天的标题和颤音信息流广告标题系统下的突出算法。

　　不同的渠道有其独特的优势。企业可以通过这种多元化的渠道组合获得更大程度的流量，缓解单一渠道流量价格上涨带来的成本问题。

　　综上所述，在流量越来越贵的市场趋势下，信息流广告投放是获取流量的最佳方式之一。因此，企业需要做的是如何制定一个好的信息流广告策略，并花最少的钱获得更好的传递效果，而不是在看到山坡时选择退出。