在流量越来越贵的大趋势下,企业应如何正确对待信息流广告?

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发表时间:2020-08-05 16:40

     流量总趋势


  最近,许多企业主抱怨道:


  为什么交通越来越贵?获得顾客真的太难了.企业想投放信息流广告吗?以及如何交付?


  事实上,如今各行业的市场几乎饱和,互联网的分红期也逐渐消退,剩下的新流量已经不能满足现有企业的需求。市场已经进入了“股票时代”,商品的稀缺性是珍贵的,新的流量被疯狂地抢购。


信息流广告


  此外,一些信息流平台变相提价,增加了流量成本。


  例如,在标题信息流广告中,2018年年中,点击扣费的OCPC功能离线,相反,曝光扣费的OCPM功能增加了流量获取的负担。


  因此,交通越来越贵是大势所趋!


  如何正确放置信息流广告


  然而,我们不能因为米贵而不吃饭。企业的发展离不开品牌、产品曝光和流动的祝福。因此,企业离不开信息流广告,关键是如何巧妙地将它们融入其中。


  一、确认信息流广告的目的


  在做某事之前,你必须首先了解你想要达到的目标。


  企业发布信息流广告也是如此。有必要知道企业希望如何通过信息流来推动。只有这样,他们才能在投放过程中不迷路。


信息流广告


  一般来说,我们的广告信息流目标可以分为两类:


  1.提高曝光率:增加品牌在目标群体中的曝光率,重点关注品牌和产品展示;

       2.升级和转型:具体的转型任务,如APP下载、客户信息表单提交、电子商务产品销售、客户电话拨号等。


  与目前信息流广告的特点相比,信息流广告更适合于品牌推广。因此,企业在整体营销策划中应该有相应的侧重点。


  二、适应信息流广告的新游戏


  信息流广告最早是在2006年由Facebook推出的,随后今天的头条、微信、百度, 抖音等平台也纷纷推出信息流广告,信息流广告的“玩法”越来越多。


  例如,从最初的“文本图片”传递形式到目前以抖音为首的“视频文本”传递形式


  以2018年火爆市场中的抖音短视频信息流为例,短视频内容形式集中有趣,更符合时间碎片化用户的当前消费习惯。


  根据官方数据,抖音/Fast之手每天的活动已经超过1亿次,平均每人每天20-50个视频。平台用户高度活跃,用户高度粘滞;


  此外,短视频平台具有很强的社会属性,用户更愿意分享,这使得信息流的内容更加强大。


  因此,在2019年,企业要想做好信息流广告,就必须适应各种新的播放方式,无论是短视频、互动登陆页面还是更深层次的数据对接,都必须紧跟潮流,越早加入就越多。


  三、选择好的信息流广告渠道


  面对主流信息流广告平台的高成本,许多企业选择了一些低交付成本的小平台,但实际情况是——不划算。


  一般来说,一些小平台往往用户少,流量有限,成本上涨远远超过大平台的增长率,所以综合计算后最终成本几乎相同。


  然而,大规模的平台资源已经在商业化上投入巨资,通过成熟的广告算法和大力命名主流媒体节目来引入更多的新用户。


  因此,企业选择一些较大的信息流平台更为明智。


  此外,企业应重视多平台渠道的合作。


  例如,基于腾讯系统的微信朋友圈和QQ空间信息流广告;具有搜索优势的百度体系下的百度信息流广告:以及今天的标题和颤音信息流广告标题系统下的突出算法。


  不同的渠道有其独特的优势。企业可以通过这种多元化的渠道组合获得更大程度的流量,缓解单一渠道流量价格上涨带来的成本问题。


  综上所述,在流量越来越贵的市场趋势下,信息流广告投放是获取流量的最佳方式之一。因此,企业需要做的是如何制定一个好的信息流广告策略,并花最少的钱获得更好的传递效果,而不是在看到山坡时选择退出。

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