从产品功能分析信息流广告的效果

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发表时间:2020-08-01 12:46

  信息流广告是在社交媒体上展示的广告信息。它将程序化购买与互动社交平台相结合,可以共享和评论,并可以实现个性化交付。这样,信息流广告就自然地融入到用户的朋友动态中,并以一种微妙的方式传达广告信息。


  信息流广告的内容是产品加上创意。当用户浏览信息时,它会与大量信息一起显示给用户。如果不看广告标志,用户通常会认为是新闻信息。这样,用户在浏览信息的同时接收广告信息。


  另外,信息流广告是由媒体平台主动推给用户的,而一些垂直信息平台的广告信息,如黄页88,在用户搜索后显示给用户,属于被动触发的广告信息,因此不是信息流广告。


  简而言之,信息流广告是在我们使用互联网服务时,由媒体主动推送并整合到媒体信息中的广告信息。我们通常在社交媒体和信息平台上看到信息流广告。


信息流广告


  信息流广告形式多样,可以单独定义,逐渐成为网络商务发展的主流。那么,信息流广告有哪些类别?


  通过产品功能分类,我们将信息流广告分为以下几类:


  1.新闻与信息:信息流广告首先是由信息产品引入的,因此信息流广告具有多样化的广告销售形式和广告空间风格。其主要特点是用户可以利用零碎的时间浏览广告信息,频率高,粘性强。要传递新闻和信息,必须提前准确传递。


  2.社交媒体:与信息相比,社交媒体的广告形式简单,但用户互动更强,可以实现信息的二次传播。此外,社交媒体有用户注册信息,可以更准确地确定用户属性,实现准确传递。


  3.搜索引擎:交付形式相对简单。目前,最好的搜索引擎是拥有大量用户流量的手机百度,通过其搜索功能、新闻和信息的双重叠加功能,可以锁定用户最近的购买需求,实现精准投放。与其他信息流相比,手机百度具有更高的投资回报率,因为它拥有大量的用户、更低的流量成本和更高的准确率。


信息流广告


  4.视频:信息流广告主要是基于内容的,制作视频信息流广告需要更高的成本和更多的资源。随着短视频的发展,广告主更加关注视频信息流带来的实现效率。


  5.浏览器:浏览器信息流的广告通常在主页上触发,用户关注度较低,但浏览器本身拥有较大的用户群,并集成了多个平台。


  6.其他内容联盟:这种信息流广告的投放范围、准确率和转换率都比较低,一般是由多个功能单一、用户少、使用频率低的产品联合推出的信息流广告。通过分析可以看出,信息流广告的产品价值很大程度上受其产品功能属性的影响。然而,新闻、社交媒体和搜索引擎信息流广告效果更好,更受广告商青睐。


  信息流广告的优势:


  在互联网时代,几乎每个人都有手机,所以观看各种手机信息已经成为用户的习惯。信息流广告将自身融入到原始内容中,使用户忽略其广告属性,在不知情的情况下接收广告信息,从而达到广告促销的效果。


信息流广告


  那么,信息流广告的优势是什么?


  1.用户精确度高


  在浏览信息的过程中,互联网会记录下他的行为轨迹,并通过多维分析用户的社会关系、行为习惯、兴趣爱好,互联网会逐渐生成用户属性标签。广告主可以将自己的广告需求与用户的属性标签结合起来,在众多用户中找到对自己产品感兴趣的目标客户群,然后将广告主精心制作的广告信息传递给这些核心用户。

   

  2.高用户体验


  信息流广告不仅要向用户展示广告信息,还要考虑用户的体验。为了保证用户有良好的体验,社交媒体在向用户推荐广告信息时,会改善用户与广告信息的相关性,优化投放时间。


  媒体在投放信息流广告时,会根据用户对某个主题或产品的兴趣来选择内容。当用户频繁浏览和评论同一主题时,用户的注意力高度集中。为了避免烦躁等负面情绪,减少体验,广告信息不宜出现在信息流中。当用户没有明确的目标并浏览各种信息时,他们会看到各种广告信息,为用户提供各种选择。


信息流广告


  3.强相关


  广告是媒体的主要资金来源之一,但是如果广告太强,就会导致用户体验下降,大量用户流失。


  信息流广告可以改善广告信息与用户之间的相关性,在保证用户体验的同时满足广告商的需求。当然,还应注意广告投放的频率和强度,广告的数量应加以限制。


  广告信息流时,要注意尊重用户,在保证用户体验的同时传递广告信息,这样才能安静地获得更好的竞价广告效果。


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