信息流广告到底应该怎么玩 之 落地页创意秘籍

　　在第一篇文章中，我们提到信息流广告的效果必须取决于三个关键因素：广告目标广告内容的竞价强度。今天，我们将介绍与广告内容相关的技巧。

　　好朋友将广告内容分为两部分，如下图所示。

　　广告所展示的创意内容是媒体界面中呈现的图片、文本和视频等信息，起到吸引和筛选用户的作用。

　　广告登陆的创意内容是用户点击广告后看到的登陆页面，是用户了解产品、实现转型的基础。因此，今天，让我们抛开广告来展示我们的创造力，谈谈基本的广告登陆页面。

　　首先，让我们看看现状：

　　在目前推出的三大信息流广告平台中，微信大多使用公共号码和小程序作为落地转换平台。公开号码是基于社区营销，已经有非常成熟的惯例。我们在此不再赘述；今天的头条和百度都支持媒体的官方登陆页面或企业建立的网站，这里的区别是显而易见的！

　　因此，信息流广告是非常禁忌的，并且大量存在：

       1 .企业官方网站直接用于信息流推广

　　这种情况越来越少，通常是中小企业在初始阶段的过度行为。

　　2.大量的图形和文字堆积成长长的页面，用于信息流推广

　　这种情况越来越严重了。媒体资源提供了看似美丽的模板，但内容设计和艺术设计之间存在严重的差距，这可能在美学和视觉效果方面存在缺陷，更不用说页面布局了。

　　3.登陆页面信息与广告创意信息不匹配。

　　基于不完善的内容页面，无论什么创意进入同一个登陆页面，最终的信息流广告创意都与登陆内容不匹配。

　　事实上，解决登陆页面创意的作弊手段非常简单，只是遵循用户的转换行为说服逻辑！

　　我们不应该考虑做一个整个行业都钦佩的经典案例，但它必须符合人性。

　　合格的登录页面包含两个先决条件：

　　1.界面清晰明了，不能杂乱无章，这会增加阅读压力。

　　2.艺术效果激发了目标群体的认同感，使用户对理解感兴趣。

　　一个好的登陆页面必须有一定的吸引力，并且必须显示用户感兴趣和需要知道的内容。记得过度包装，这将导致内容堆积！

　　我们把行业用户放在一边，左右图片的内容和兴趣效果是显而易见的。

　　一个优秀的登陆页面必须有动作功能！无论您的转换需求是注册、表格、留电还是下单，都需要给用户一个简单方便的操作模式，并引导用户根据自己的熟悉程度进行动作转换！

　　在具备上述功能的前提下，一个完美的登陆页面应该符合信息流“本土”的本质！什么是本土竞价广告？这是为了让浏览用户不认为这是一个信息流广告，而只是分享和交流一个美丽的东西。具体情况请参见“软文推广”登陆页面。在完善了它的艺术设计、创意和动作按钮之后，一个完美转换的信息流登陆页面就可以形成了！