信息流广告到底应该怎么玩 之 落地页创意秘籍

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发表时间:2020-07-31 15:50

  在第一篇文章中,我们提信息流广告的效果必须取决于三个关键因素:广告目标广告内容的竞价强度。今天,我们将介绍与广告内容相关的技巧。


  好朋友将广告内容分为两部分,如下图所示。


信息流广告


  广告所展示的创意内容是媒体界面中呈现的图片、文本和视频等信息,起到吸引和筛选用户的作用。


  广告登陆的创意内容是用户点击广告后看到的登陆页面,是用户了解产品、实现转型的基础。因此,今天,让我们抛开广告来展示我们的创造力,谈谈基本的广告登陆页面。


  首先,让我们看看现状:


  在目前推出的三大信息流广告平台中,微信大多使用公共号码和小程序作为落地转换平台。公开号码是基于社区营销,已经有非常成熟的惯例。我们在此不再赘述;今天的头条和百度都支持媒体的官方登陆页面或企业建立的网站,这里的区别是显而易见的!


  因此,信息流广告是非常禁忌的,并且大量存在:


       1 .企业官方网站直接用于信息流推广


  这种情况越来越少,通常是中小企业在初始阶段的过度行为。


  2.大量的图形和文字堆积成长长的页面,用于信息流推广


  这种情况越来越严重了。媒体资源提供了看似美丽的模板,但内容设计和艺术设计之间存在严重的差距,这可能在美学和视觉效果方面存在缺陷,更不用说页面布局了。


信息流广告


  3.登陆页面信息与广告创意信息不匹配。


  基于不完善的内容页面,无论什么创意进入同一个登陆页面,最终的信息流广告创意都与登陆内容不匹配。


  事实上,解决登陆页面创意的作弊手段非常简单,只是遵循用户的转换行为说服逻辑!


  我们不应该考虑做一个整个行业都钦佩的经典案例,但它必须符合人性。


  合格的登录页面包含两个先决条件:


  1.界面清晰明了,不能杂乱无章,这会增加阅读压力。


  2.艺术效果激发了目标群体的认同感,使用户对理解感兴趣。


  一个好的登陆页面必须有一定的吸引力,并且必须显示用户感兴趣和需要知道的内容。记得过度包装,这将导致内容堆积!


信息流广告


  我们把行业用户放在一边,左右图片的内容和兴趣效果是显而易见的。


  一个优秀的登陆页面必须有动作功能!无论您的转换需求是注册、表格、留电还是下单,都需要给用户一个简单方便的操作模式,并引导用户根据自己的熟悉程度进行动作转换!


  在具备上述功能的前提下,一个完美的登陆页面应该符合信息流“本土”的本质!什么是本土竞价广告?这是为了让浏览用户不认为这是一个信息流广告,而只是分享和交流一个美丽的东西。具体情况请参见“软文推广”登陆页面。在完善了它的艺术设计、创意和动作按钮之后,一个完美转换的信息流登陆页面就可以形成了!


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