SEM竞价广告创意如何写

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发表时间:2020-07-31 15:42

  SEM竞价广告创意是指网民搜索并触发促销结果时向其显示的促销内容,包括标题、描述、访问网址和显示网址。一个好的SEM竞价广告创意可以突出企业的推广内容,吸引网民点击,增加SEM竞价关键词的点击量。创意写作是SEM招标推广中非常重要的一个环节,必须满足一定的设置规则和要求,如:标题不得超过50个字符,另外两个描述不得超过80个字符。


竞价广告

       SEM竞价广告创意撰写原则


  创造力需要简洁明了。创意需要反映推广单位的主题(围绕该单位的核心关键词撰写),并强调所提供产品或服务的优势、独特性和专业性。


  写作标准的基本原则之一(合法性、字符长度、特殊标点符号等)。)是创意内容必须为关键词而写,反映推广单位的主题,突出产品/服务的特点和优势,并有流畅、简洁和合乎逻辑的句子。通常会在想法中添加通配符,以提高想法和搜索词之间的匹配度,并提高关键词的质量。


  SEM竞价广告创意在长度上的限制


  扫描电镜投标广告创意标题和描述的长度有以下限制:


  1.创意标题最大长度不能超过50个字符,每行描述最大长度不能超过80个字符(注意:1个半宽英文,数字和符号为1个字符,1个全宽英文,数字、字符或汉字为2个字符);


  2.当创意包含大写英文字母时,系统允许提交的字符数将会减少,以确保在线显示效果。当您看到提示“输入太长,影响演示效果”时,请控制创意长度。


  SEM竞价广告创意展现形式


  在不同的展示位置,扫描电镜投标广告创意的展示形式不同:


  “促销”地点:


  标题部分显示所有单词,描述部分在描述1和描述2放在一起后通过折叠线显示。在关键字之后。如果标题超过50个字符,将只显示默认关键字;如果描述超过160个字符,将从后面截断。


  “促销链接”位置:


  标题部分显示所有单词,描述部分仅在一行中显示描述1,但不显示描述2。输入关键词后,如果标题超过50个字符,则只显示默认关键词;如果描述超过80个字符,将从后面截断。


竞价广告


  合适的晋升职位:


  标题部分显示了前28个字符,而描述部分仅显示了1条折叠线中的描述。输入关键字后,如果标题超过28个字符,它将从后面被截断;超过80个字符的描述将从后面截断。


  SEM竞价广告创意撰写技巧


  一、出产品和服务的特点、公司优势等。例如,教育和培训客户,标题可以突出区域标志、产品和服务特征、价格等。并且描述可以突出产品和服务特征、公司承诺等。


  二、围绕单位主题写作,突出关键词与实际业务的关系,如:教育培训客户。在撰写创意时,要特别注意突出培训业务和推广关键词之间的关系,并找到匹配点。


  三、最好包括价格、促销或承诺。包含的信息越多,越具体越好,尽量避免一些无意义的陈述。


  例:优质、优质、低价。这篇文章的优点是:给了网民清晰的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高了转化率。


  四、适当增加一些感言或呼吁点。


  示例:“欢迎使用快照”。但是不要使用太多相似的词来避免占据太多有限的字符位置。


  五、对于相同的产品或服务,写一个:名顾客围绕该单元的主题从不同的销售点销售鲜花的例子。他们可以写一个关于价格的想法和另一个关于分销的想法,也就是说,对于相同的产品或服务,从不同的卖点写,掌握潜在竞价广告受众的心理,结合点击率的研究结果。


  六、适当添加符合语法的"!标点符号,如“,”。


  正常标点符号的使用也有助于提高点击率,从而吸引网民的注意力。但是,必须注意合理使用和遵守审计准则,以确保网民的体验。


  七、精炼短句的使用。避免让公司全称或网站全称的短句占据角色位置,除非客户的公司或品牌非常有吸引力。


  创意的性格局限决定了我们在创作时可以写更多的短句,而且要简洁,这也符合普通网民的搜索习惯。


  各种创造性的演示形式(如箭头或矩形)有助于提高点击率。在专业版中,前景创意的竞价广告表现形式发生了变化,可以用三条创意线进行信息流广告变化和组合,如箭头(短长度)、矩形(相同长度)或梯形(正梯形、倒梯形)。


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