搜索引擎竞价广告的优缺点有哪些?

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发表时间:2020-07-15 13:54

      搜索引擎是一类基础的互联网应用,在网民的日常信息获取活动中占据着十分重要的地位。网民的上网使用率占比也高达81.3%,使用率仅次于即时通信工具。所以越来越多的企业选择搜索引擎营销,今天小编带着大家一起总结一下搜索引擎竞价广告的优缺点,希望对你能有帮助!


竞价广告


       一、什么是竞价广告

  当我们使用搜索引擎搜索关键词时,相关的付费广告,也就是我们所说的竞价广告,将会出现在搜索引擎的搜索结果页面上。竞价广告是一种自我投放、自我管理、通过调整价格进行排名并根据广告效果付费的在线广告。

竞价广告


  二、竞价广告的出现场景


  当网民遇到问题并使用搜索引擎输入关键词来检索相关信息时,他们可以在搜索结果页面上看到广告商的投放信息。整个过程就是网民主动获取一定信息,并与广告主的相关内容相匹配的过程。与网民相比,广告商的这些广告成了获取信息的咨询。


  当我们了解搜索引擎竞价广告的基本定义和使用场景时,就更容易理解其优缺点。


竞价广告


  三、竞价广告的优点有哪些?


  1.快速在线广告:充值后设置关键词价格后,您可以立即进入搜索引擎排名首页,广告位置可以通过竞价控制。


  2.灵活交付:自由设置交付时间、交付区域、交付日预算、投标等。可以满足多个目标,并且几乎可以及时改进和改变广告系列。


  3.触发用户范围很广:大约80%的互联网用户都可以联系到。


  4.广告的好时机:广告引发的群体是有这种需求的网民。广告转换相对较好。


  5.点击付费:你只需要支付有效点击的费用,数据可以有效地跟踪投资回报。


  6.关键词的数量没有限制:你可以在后台设置无数的关键词进行推广,并自己控制数量。


  7.关键词不管难度:不管关键词有多流行,只要你愿意,你可以进入前三名。


  四、竞价广告有什么缺点?


  1.专业要求高:要求专业人员对关键词进行筛选和分类,选择合适的关键词,调整合理的价格,匹配相应的创意文案和图片,并定期检查推广效果。


  2.国内搜索引擎相互独立:国内几家大型搜索引擎都有自己独立的竞价账户背景,竞价广告的原理大致相同,但它们的搜索算法和背景细节不同。为了更好地接触到预期的客户,有必要投入更多的平台和付出更多的人力成本。


  3.高点击率:由于广告的竞争性和展示页面广告空间的稀缺性,同行之间的激烈竞争是不可避免的。竞争激烈的关键词单价可能达到几元甚至几十元。大大提高了获得客户的成本。


       4.恶意点击:当竞价广告出现时,他的阴暗面“恶意点击”就出现了。虽然搜索引擎平台正在努力打击恶意点击,但你的广告不可避免地会被竞争对手和非主观点击(如延迟广告)所浪费,这是令人厌恶的“广告浪费”。在这一点上,我想多说几句。我们应该正确对待“广告浪费”的问题,在投放信息流广告时,我们必须评估广告的浪费率!广告的浪费率在一定范围内,我们应该能够接受。就像吃饭不会噎着一样,我们不能因为噎着而浪费食物,对吗?


  以上是小编的片面理解。如果有任何不足,请轻喷!竞价广告有哪些优点和缺点?欢迎留言


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