家装行业投放百度信息流广告,怎么准确评估用户意图?

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发表时间:2020-01-02 17:15

家装行业在广告行业上可以算是典型的行业大,市场小,根据数据显示,相关像搜索的词仅占5%不到。在这样严峻的市场环境下,商家想要获取用户,可以说是十分不易。那么我们投放家装行业的广告该怎么操作呢?

接下来我们就以装修行业为例,说一下信息流文案该如何撰写,尽量让广告费花得值得!

1、关注用户、产品及定向

这和按点击扣费的文案撰写比较类似,我们在进行广告投放时,除了关注产品本身还要分析产品的受众。比如有家装监理,他们的目标用户主要包括想省心的装修业主、没装修过的小白以及不愿意费心的别墅业主。


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另外在我们关注产品的时候也要注意产品的一些概念是否会被大众接受,比如家装监理这个词并没有被受众所接受,所以在文案上我们要往装修检查验房等简单的层面去写。

2、文案瞄准用户,直击要害

我们在撰写文案的时候应该尽可能原生,直接给出数据或清晰的利益,这样对用户就能产生一个诱惑,当然就家装行业而言,用户除了关心价格也会关注环保甲醛的问题,所以我们也可以从爆料的角度来写,比如:别等房子装修好了你才后悔没请验收公司!

3、转化型标题不能照搬

装修行业转化型物料一般都会从价格和风格的角度去撰写,比如突出价格低,风格优秀等,例如会采用什么风格的装修价格或是什么风格该怎么装修。

这种转化型的物料一般都会根据落地页来定制,一方面我们可以总结那些转化好的物料风格,另一方面可以参考同行的案例,但要注意的是一定不能完全照搬照抄。


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别墅半年不到,水管墙面通通开裂,这些水电细节一定要盯紧!

想把100平米的家装成简欧风,大概要准备多少预算?

误差一千以内,看看你家装修要花多少钱?

4、落地页头图承接让转化漏斗“漏的少”

标题主要吸引点击,转化就要靠落地页做好承接,尤其对于标题党,做好落地页头图承接尤其重要,标题中表述的问题一定要在头图中给出答案或者引导。



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