论传统广告与互联网广告的差异

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发表时间:2019-12-16 10:02

对于传统的广告领域,我没有多少接触,也没有非常深入的理解,2012年的网络广告也转向了程序性购买,前后都发生了相当大的变化。因此,这两天一直在思考如何理解和介绍这两个非常不同的领域,思考了很长一段时间,或者决定先做事情,然后再做诸葛亮--从网络广告的角度来看。

首先,界定网络广告和传统广告的范围。传统广告:电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告和其他场景的广告。互联网广告:本文所提到的网络广告主要是基于2012年以后的程序化购买模式,所以它采用了行业的总称--程序广告。2012年以前,网络广告的主流购买方式,让我们单独谈谈它。

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概括地介绍一下程序广告是什么--通过编程来管理每一个广告曝光的机会。这是一个更学术性的介绍,可能不容易理解。让我自我介绍一下自己对程序广告的理解。编程广告的最大特点是大数据的干预,从广告曝光的链接--到达受众,到受众转变的完成,从而达到效果的转变。

为了优化后续广告策略,这些环节都将在大数据的指导下进行。也就是说,对于这个广告,我希望达到什么样的效果,实际取得了什么样的效果,问题在哪里,每个环节我们都有大量的数据指标来衡量和评估。广告的整个过程都是通过技术手段规划的,价格是多少,流量是多少,不再需要频繁地与媒体沟通,广告商可以直接在发布平台上搭建好的平台。

程序化广告交易本质上是一种流量交易,即广告商需要什么样的流量来投放自己的广告,在购买什么样的流量时(后来再加上例子,更好地理解)。广告商在投放广告时希望接收广告,以满足他们自己的兴趣和受众的愿望。简单地说,广告商希望在正确的时间和地点向正确的用户提供正确的信息,以获得正确的结果。

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基本上在比较程序广告和传统广告的过程中,每个点的选择自由度。当然,传统的广告也重视以上几点,电视广告的赞助、命名也会发现适合自己的品牌色调节目,而广告的展示也越来越柔和,如"极限挑战"等品种,活体手机肯定会很好地展示在明星手中,这比在节目中间插入广告灵活得多,对观众的干扰也很小,具有明星效应。


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