趣头条即将进军短视频营销时代

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发表时间:2019-11-22 10:05

趣头条是一家公认的“快”公司,无论是已经离职的前员工还是现员工,都不否认它的这一特质,快速迭代、快速验证的商业逻辑和操作让趣头条成立不过两年便成功上市,但这两年间快速发展造成的管理问题、产品问题日益增多,正在拖慢这匹快马的脚步。

图片来源:优企客整合营销

创立810天就上市了,趣头条的速度光环变成了隐患,随着字节跳动的发展,趣头条也有心效仿字节跳动创建自身的产品,而短视频是这条绕不动的路。

趣头条陷入增长瓶颈,亏损严重不得不寻找新业务

国内大环境并不是很理想,趣头条又太过依赖投放广告,倘若没法根据短视频实现业务的多样化,将来亏损的也许还会增多。

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尽管趣头条的营收还在增长,但用户增长已陷入瓶颈。二季度财务报告显示,趣头条综合均值每日活跃用户量为3870万,同比增长率207.6%,同比增长率由上一季度的21.36%下降至3.2%;季度综合均值月活用户量同比增长率由上一季度的17.6%下降至7.9%。另外,每日活跃客户均值每天应用时间已持续两个季度下跌。

因为短视频针对文图的冲击,用户的阅读习惯已经迅速改变,这成为了趣头条的用户增长的限制因素。倘若不立即做出改变,将来用户存留将是一个难题。伴随短视频的迅速发展,将来必然将会与趣头条争夺用户,据QuestMobile《中国移动通信互联网技术2019大半年大汇报》显示信息,截止2019年6月中国移动互联网,月活跃用户量已破11亿,然而二季度移动互联网月活跃用户下降了近200万。

另一方面,趣头条也必须增加新的业务来提高营业额,填补亏本。资料显示,2019年二季度,趣头条净亏损5.613亿元人民币,2018年当期为2.118亿元,亏本环比增长167%。并且纵览趣头条股票价格,截至到发表文章,股价大跌6.49%。这种都说明趣头条必须寻找新的业务流程来填补亏损。

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而短视频正好是一个非常好的市场。截至2018年12月,含短视频用户以内的网上视频用户量超过7.25亿,占总体网民的87.5%,在其中短视频用户达到6.48亿,网友使用率为78.2%,变成仅次通讯的第二大应用种类。2018年,视频市场达1871.3亿元,在其中短视频市场由2017年的55.3亿元激增744.7%,达到467.1亿元。

倘若可以占领部分市场,将来不但能扩张用户数量还能提升营业额。从统计数据中我们获知,将来短视频的客户和营业额也有增长的空间,这对于趣头条而言非常关键。

短视频业务重重困难,趣头条PK抖音短视频快手视频并不易

趣头条发布短视频业务流程必然面临来自于抖音短视频快手视频的压力。毕竟趣头条本身没有做短视频的成功经验。现阶段短视频仅限于趣头条APP当中,想打造一个新产品并不易。此外,短视频市场竞争对手诸多,应对抖音短视频、快手视频,趣头条似乎并没有什么优势。在短视频上的失败促使趣头条难以获得市场信赖。趣头条前CEO李磊曾带头开发设计短视频App“趣多拍”,但很快失败了,后发布球球视频但现在早已经下架。这种都说明趣头条本身在产品研发短视频上边并没有太好的经验能够效仿,好像欠缺做短视频的“遗传基因”。

但是趣头条对于MCN发布"麦浪方案",方案每月为100家MCN出示百亿元总流量的支持及综合性帮扶计划方案。这也许将为趣头条带来一些MCN的支持,有益于内容的完善。MCN做为短视频内容制造的关键,针对短视频而言非常关键,倘若趣头条可以得到他们的支持,将来也许有一线生机。

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市场不看中趣头条的另一个原因,则是抖音短视频快手视频在短视频层面优点很大。数据显示,快手视频每日活跃客户在2019年5月超过2亿,月活超过4亿,头条视频库存量总数超出130亿。而抖音短视频7月发布的最新消息,其DAU已超过3.2亿。现阶段抖音短视频快手视频的绿色生态已慢慢健全,在电子商务,广告等层面常有一定优势,而抖音短视频快手视频极速版与抖音短视频快手视频区别并不大,只是多了网络赚钱的方式,趣头条难以对抗。

短视频推动业务流程多样化,产品能解救趣头条吗?

短视频是趣头条迫不得已走的路。毕竟趣头条只是依靠本身的APP,发展前景不足。从趣头条发布米读小说就能看得出趣头条的野心不止这般,商品向将是未来发展方向。并且趣头条也并不是彻底为了对抗抖音短视频和快手视频,运用短视频实现业务多样化也许算是趣头条潜在的目标。

总的来说,趣头条此次发布短视频APP的目的是为了发展自己。毕竟用户瓶颈已经成了目前最大的问题,而且亏损还在持续增加。但就市场环境来讲,来源于抖音和快手视频的压力很大,二者仍然呈现市场竞争趋势。在资产严冬之中,趣头条希望通过创建商品向量,实现多样化发展,不然很可能无法“越冬”,留给趣头条的时间不多了。


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