一文看懂头条系信息流广告！

一文看懂头条系信息流广告！

头条系的广告媒体作为现在最主流的讯息类信息流广告平台，整合了今日头条、火山小视频,西瓜视频,抖音短视频、火山小视频、皮皮虾等广告产品的营销能力，数据.汇聚流量和内容方面的广告合作伙伴，为全球广告主提供综合的数字广告营销解决方案。

它拥有大批量广告用户，是很多企业主在投放信息流广告的时候都必会考虑到的渠道之一。

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优质的用户资源

头条系的受众群体和用户都较为广泛，这些受众群体和用户都主要集中在二线地区、三线地区。其中一线地区及以上19个城市占比27.51%；二、三、四线地区177个城市占比61.79%；五线地区132个城市占比10.70%。

用户群体的主要的目的主要是为了满足休闲娱乐和看社会热点，以便填充闲暇的时间。所以，在今日头条该媒体上投放的信息流竞价广告就要最大力度的契合用户群体的特点，内容要有趣轻松抓人眼球，从而避免出现过于“板正”的图文广告内容，且必要时，一定要突出自身的广告专业度。

而就小视频APP来说，抖音火山等应用的用户以95后、00后为主要用户群体，这类用户思想独立,生活优越，更容易接受新鲜的事物能力强，广告曝光率高。抖音短视频的月活跃用户群体超5亿，日活跃用户数2.5亿，可以为广告主带来海量的流量曝光。同时，抖音拥有高优质的红人资源，抖音特有的社交模式吸引更多的红人以及明星入驻，广告推广的效果相当惊艳。

从近期来看，在巨量引擎广告的广告投放金额（估算）Top10中，天猫、淘宝、京东等购物软件app均表现不俗，各大购物app平台正借助头条系巨大的广告流量资源对自家产品的矩阵进行广告分发及广告的流量引导，以提升客户群体的购物期产品的影响力。

所以广告的投放效果自然也是不言而喻的。

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个性化营销

以短视频为例，抖音的个性化短视频魔性的表达方式让用户群体欲罢不能，娱乐,消遣、社交,减压，创造不一样的广告营销体验。

音乐为切入点的抖音短视频，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的广告创意表达形式，为广告用户创造更为多样的玩法，让广告用户能够轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音的社区与众多用户互动，广告的转化率高。

信息流广告可以提高用户的观看体验，抖音的信息流广告不仅仅是广告创意平移，而是光创意定制。抖音的信息流竞价广告更原生、更前置、并且还具备互动频繁的特点。

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头条系的优劣

头条的广告算法较为成熟，同时也可以通过广告的词包进行定向。

另外，在头条上每当广告用户使用的时长都超过76分钟时，能5秒快速进行推广，锁定意向模板用户，10秒更新用户群体的模型，使广告的投放更精准。

转化效果差是头条不可忽视的劣势！

由于头条用户广泛，且客户的质量都较低，同时可能有一些虚假流量行为,大量刷单，所以往往广告的投放效果不是很好。企业主要做好心理准备。

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计费方式

火山小视频,抖音等广告目前支持按cpm.cpt、cpc以及cpa的计费方式进行购买，cpm和cpc的计费方式适用于信息流广告购买，而CPT的计费模式则适用于开屏广告的购买，以下详细地介绍这三种广告计费方式和其优缺点。

1、按CPC计费

按照CPC计费的广告扣费模式即按点击计费，目前师抖音信息流竞价广告的一个CPC的价格为0.2元，就是用户点击了广告主投放的广告落地页链接，抖音这个媒体广告系统会收取广告主0.2元的广告费。

2、按CPM计费

按cpm广告的计费模式即按千次曝光计费，所谓广告的曝光即广告视频在用户的手机屏幕中出现了，不管用户是否有观看该广告，都记为一次曝光。目前抖音媒体的信息流广告竞价的一个CPM的价格为4元，即广告主选择按曝光的收费模式，广告在平台每一千次曝光展现，抖音会收取广告主4元的广告费。

3、按CPT计费

抖音的开屏广告是采用按CPT的计费模式购买的，即按投放广告的时间购买。按照CPT形式计费的广告投放，目前只适用于开屏广告的投放，由于开屏广告的特殊性，开屏广告只支持按照CPT扣费模式的购买形式。