B站广告创意

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发表时间:2019-11-14 10:10

哔哩哔哩在版权的内容丰富这条路上是始终步履不停的。

以国创区的这些来说,2020年即将上线的版权内容有《百妖谱》、《三体》、《天官赐福》、《镇魂街》、《灵笼》等一系列的IP。

而且,B站up主们的投稿则覆盖了众多的细分圈层,每年都会有产出大量的国产和原创动漫动画。B站的每天有超过一千个原创的音乐和原创的歌曲的投稿,而且它还是中国的著名原创音乐地。timg.jpg

在版权的内容上,B站的优势是在于轻装上阵的。现在大部分的文化行业一将功成万骨枯,用千万美金的投入来豪赌这些爆款单品的策略。如音乐、影视都是那种赌博性质的。

这可以直接击穿这些品牌主的诉求,但是赌博,都是不可持续的。而且风险性也是常让品牌主瞻前顾后的,所以这些行业,头部的品牌咬咬牙还投的起,但是中国大量腰部的企业也是存在着品牌的诉求,却因为资金门槛而牢牢的被挡在了门外。

微信图片_20181217101237.jpg而B站已经是在版权和内容上已经精细化的运营、来打造最轻量级的产品小步跟跑策略方针,所以对自己和品牌方这边都是比较友好的。

比如在跟脉动的广告合作中,B站也打包了多个的番剧。其中包括了由《十万个冷笑话》制作团队艾尔平方来制作的的暑期作品《汉化日记》,在第一集的开头,故事的女主角苏莫婷就对着镜头来说:因为我们是个新番,大家也都不熟,所以也没什么好说的……那我们就先放段广告吧。之后就是播放了一段脉动的定制广告,虽然在创意中插广告的是网剧和综艺里的标配,但是B站在对用户带梗的这种广告植入,反应也是尤其的强烈。

出现了一个神奇的现象是,在之后的几集剧情里,苏莫婷的这段话就直接被去掉了,变成了脉动的广告,是富有新意的。

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