dsp广告投放优势大揭秘!

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发表时间:2019-09-05 10:39

传统的展示广告投放方式是媒体购买,即广告主根据自身的营销诉求及目标受众,采购相应属性的媒体,从而实现对受众的覆盖。DSP广告可以通过对用户数据的分析,对受众实现精准定位,从而实现从媒体购买向受众购买的转变,这也就是我们今天讲到的竞价广告。

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下面分别从媒体和广告主两方对媒体购买和受众购买做一比较。

对于媒体来说:

媒体购买方式的优势:媒体品牌溢价较高。

媒体购买方式的局限:

1.同一广告位只能售卖给一个广告主;

2.除优质资源外,长尾的流量售卖率相对较低。

受众购买方式的优势:

1.同一广告位的流量可以根据受众群体的不同售卖给不同的广告主,从而使广告位的整体价值得到提升;

2.提升长尾资源的售卖率。受众购买方式的局限:广告主的关注点由媒体转向受众,一定程度上降低媒体的品牌价值,拉低媒体的溢价能力。

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对于广告主来说:

媒体购买方式的局限:

1.覆盖的受众群体中存在非目标受众,使得相应的广告预算被浪费;

2.购买的媒体无法覆盖所有的目标受众;

3.对于广告效果无法做到实时监测及优化。

受众购买的方式的优势:

1.可以精准地触达目标受众,避免将预算浪费在非目标受众上;

2.可购买的媒体数量更多,覆盖面更广,可以触达到单靠媒体购买方式可能遗漏的目标受众;

3.由于广告推送的对象均为目标受众,点击率和转化率相对较高,提升ROI

4.可以对广告效果进行监测和优化,不断提升精准度。

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相信通过今天的文章,大家对dsp广告投放已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于dsp广告平台、dsp广告投放的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。



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