十大指数教你玩转广告效果衡量!

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发表时间:2019-09-03 10:17

如果说传统广告的广告效果衡量是用千人成本等计算方式,那么互联网广告就是千万种方式知道自己的广告效果到底好不好,在东方头条广告平台上进行广告投放的时候,我们应该如何计算自己的广告效果呢?如何看需不需要继续投放呢,今天就来为大家介绍几种指标衡量广告效果!

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10大ROI评估指标计算你的广告效果到底怎么样!

1. 送达率:推广项被注意到的总曝光次数送达频次:同一个用户的曝光次数2. 点击率:点击次数/总曝光次数3. 点击通过率(CTR,Click Through Rate):成功点击进入推广界面的次数/点击总次数

4. 跳出率(Bounce Rate):点击进入落地页之后即退出的次数/点击进入的总次数

5. 停留时长:点击进入后在不同页面的停留时长

6. 转化率(CR,ConversionRate):比如点击后对APP的下载、对商品的购买、对回执表单的填写比率

7. 成本指标:CPM、CPC、CPA、单位获客成本等

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8. 落地页(Landing Page):非量化指标,不过良好的落地页会对访问转化有很大的影响

9. 跳出页面:非量化指标,但统计跳出在不同页面的分布,有助于找出用户跳出原因

10. 用户分析用户属性:通过不同渠道吸引来的用户属性,以此判断渠道主要用户的契合度。同时通过对用户的分群,可以支撑用户行为的细致分析,以确定哪种类型的用户更加有效、不同的用户类型应该提供什么样的内容,实现精准运维与精准营销。用户属性通常包括用户id、地区、性别、年龄、使用设备类型等信息。

互联网广告的20种形式,5种计费方式,10大ROI评估指标

用户事件:用户进入APP或电商等网站后做过的所有操作事项的记录,比如进入首页、点击了搜索、浏览了商品详情、加入购物车,完成支付等。对这类事件的记录,能够对用户的转化漏斗、留存于活跃情况、不同内容点击情况、热点路径等进行细致分析。

以上部分指标用于分析推广渠道质量,另一部分指标用于分析要推广的网站、App、游戏、商品、内容页面等的质量,也即公司推广物本身的质量、与目标人群的契合度。推广效果不佳有可能是推广渠道目标人群匹配度低、产品本身需求不高,或者是进入网站、APP后产品的使用体验不良、对不同客户的推送/推荐不够精准等。

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相信通过今天的文章,大家对东方头条广告平台已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于东方头条广告、东方头条投放的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。


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