饿了么联手《长安十二时辰》,西安美食大火

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发表时间:2019-08-28 09:40

《长安十二时辰》第二集,接受任务的张小敬坐在长安街头开吃,吃完了一碗面,又问伙计要了水盆羊肉和火晶柿子。看剧的观众一边狂刷弹幕「想吃」、「看饿了」。在社交媒体上,西安当地的美食博主们做起了西安美食特辑,易烊千玺的超话下有粉丝讨论说是因为追剧才去尝试的西安美食。饿了么平台及时看到商机,马上投放了优酷广告,那么我们来看看饿了么第一步做了什么吧。

饿了么官方微博也在6月29日发了这段视频,用户转评参与互动便有机会获得美食基金。这是饿了么正式打响与《长安十二时辰》,或者说与优酷进行联动的第一枪——饿了么的夏季战役717大促近在眼前。

717主体活动分为三个阶段。第一阶段是7月12-16日的预热,第二阶段是7月17-21日的正式活动,第三阶段是7月22-28日的红包回馈。

在超过半个月的时间中,饿了么和优酷分别在各自平台和其他社交平台进行用户引导和互动,不仅增强了观众与剧集的互动,还有效加强饿了么品牌认知,并实现大促期间的有效转化。

随着视频网站付费会员制度越来越普及,前贴片广告可以被会员跳过,效用被减弱。但也因此,与内容创意结合的的营销方式更能打动用户,「有趣」和「有用」是两个关键。

《长安十二时辰》的创意广告主要分为三类,第一种是剧集播放时穿插剧中角色出演的小剧场广告,第二种是通过弹幕、球区与用户进行广告互动,第三种是在剧终时加入创意尾插。

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从7月11日开播的《长安十二时辰》第18集开始,热依扎饰演的檀棋在片尾尾插通过口播的方式向用户介绍饿了么,新人可享红包。在播放页球区,用户可以点击直接跳转淘宝饿了么品牌商户店。

观看吃播、看剧下饭已成当代青年的生活习惯。在饿了么微博评论区,不止一位用户因为看到剧中食物立马在饿了么下单。在优酷看剧,继而触发用户在饿了么下单,娱乐与消费两个生活场景就此连通。

7月12-16日,饿了么在官方微博告知看剧趣味玩法,在第15集引导观众发送弹幕「让他吃」,掉落饿了么表情包。7月17日,饿了么推出创意主题「倒计时七十二时辰!叠加红包手慢无」,整个主会场都围绕《长安十二时辰》这部剧,采用明星剧照群像作为背景,并在城市会场推出「吃货张小敬力荐」。

这并不是饿了么与优酷的第一次场景联动。今年年初,职场情感剧《幕后之王》率先有过试水。围绕传统节日腊八(1月13日),多个包子粥店品类的餐饮品牌通过优酷app内定向剧角标,参与「腊八享好粥,吃瓜看幕后」的饿了么主题活动。最终,品牌商家top3中,曼玲粥店、三米粥店、粥宫壹号当天整体交易环比增长近90%,这场活动还带动包子粥店整体品类订单环比增幅72%。

以上就是饿了么与优酷互动,及时有效抓住市场,如果您想要了解更多关于优酷广告优酷广告开户优酷广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

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