”话题讨论“广告,微信广告新成员

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发表时间:2019-08-22 09:34

据媒体报道, 微信日前正式上线朋友圈话题广告。在该类广告右上角,可以看到“话题讨论”的字样。视频广告页面类似于看一看信息流里的视频页面,有在看、转发、留言、精选留言等功能。用户点击“在看”就可将内容分发到看一看,可以说这是微信广告在看一看信息流方面的商业化探索。

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此外,点击视频页面底部的广告栏,可以直接跳转到品牌官方页面。据微信话题广告宣传片介绍,这“不只是朋友圈广告,还是品牌社群专区”。

报道称,微信话题广告通过朋友圈数亿级流量的曝光以及话题讨论的形式,可以提高用户的参与意愿,也可以更精准的将用户导向品牌方,从而实现更高的转化率。

近年来,微信一直都没有停止广告方面的探索。毕竟腾讯的第一大主营收游戏如今处在最严监管年的大环境下,如果要在短期内迅速找到填补营收空缺的平衡点,似乎广告是个不错的选择。

数据显示,2018年全年,腾讯网络广告收入达581亿元,同比增长44%,占腾讯年收入近两成;2018年第四季度,腾讯广告收入170.33亿元,同比增长38%。广告收入占总收入的比重为20.06%,这是第二次超过20%的比例。其中,社交及其他广告收入增长44%至118.46亿元,该项增长主要来自微信朋友圈、小程序及QQ看点的广告收入增加。

可见广告收入对腾讯的重要性,因此该公司也在不断开放更多广告位增加营收。与此同时,朋友圈广告投放形态也越来越丰富多元,包括图文广告、视频广告、卡片广告(基础式、选择式、投票式、全幅式)、视频轻互动广告、限时推广广告,现在又添加了近日上线的话题广告。

2015 年 1 月,微信朋友圈内测了第一条广告。并于 2018 年 3 月开始第二条广告内测,同年 12 月,微信朋友圈广告全量上线多门店投放能力。单条朋友圈广告将可为多家门店引流。

今年 4 月,微信宣布推出朋友圈广告艾特好友功能,用户收到朋友圈广告后,可以跟点赞、评论一样,在广告的评论区@好友与其进行互动。

评论发出后,被@的好友会在朋友圈消息提醒收到提示,体验也与普通的朋友圈评论一致。

彼时微信方面表示,这将成为朋友圈广告的又一“社交”能力。但是该功能很快引来网友的吐槽,认为这会让被艾特的用户备受打扰。另外不少网友质疑该功能的传播效果,对于没有购买能力的用户来说,无论被艾特几次都没有用。

5月8日,朋友圈第三条广告全量开放。不过虽然微信朋友圈开放了三条广告,但用户大概率来说不会同时刷到三条广告。

7 月,微信宣布将上线视频广告组件, 优化激励式广告,升级流量主后台。

一直以来,朋友圈广告都比较谨慎克制,并没有引来用户的争议。实际上,广告主的需求十分强烈,而作为营收手段,广告的出现也不可避免,但是腾讯也要慎重考量,朋友圈广告要达到多少的量或者以什么样的形态出现,才能既对腾讯营收有裨益,又不会招致用户反感?如果想了解更多关于微信广告朋友圈广告投放朋友圈推广的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

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