你以为你真的懂信息流广告?看完这篇再说!

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发表时间:2019-08-16 05:02

随着移动互联网的蓬勃发展,信息流广告已逐渐成为广告主的新宠儿。而这便代表着,竞价员有可能需要逐渐去适应或向信息流优化师的角色去转变。

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但,对于竞价员而言,玩得转竞价却不一定玩得转信息流。为什么?因为竞价与信息流的思维模式不同。竞价是主动搜索,讲究快、准、狠,注重着陆页、转化通道的考核;而信息流是被动接收,主要是抓取泛思维,注重内容、标题、文案和物料的考核。

在信息流主动推送的机制下,想要获取高ROI,显然要比关键词竞争的营销难度要高出很多。

精准定向推广

无论是竞价还是信息流,说白了都是花钱买流量,那这就需要我们对产品有一个清楚的用户画像,一方面帮助我们进行定向推广,另一方面更有针对性地优化账户。

通常情况下,可从以下几点来获取完整的用户画像:

获取基础数据

用户调研是搜集用户信息最常用且最有效的手段。

它可以帮助我们深入了解目标受众的需求和心理特征,创造出最贴合用户需求的页面,在一定程度上还可以吸引潜在用户的转化。常用的调研工具有:问卷星、麦克、调查派等。

信息流广告推广

明确用户行为特征

由于信息流是用户被动接收信息,那我们就需要根据用户的自发行为(即行为特征),去确定推广方向。像博客、新闻资讯等网站大都是根据用户的浏览习惯F模式进行设计。用户先会沿着水平方向浏览,优先浏览内容块的上部,这个时候的眼动构成了字母F 最上面一横。

接下来视线会沿着屏幕左侧向下垂直扫视,寻找段落中能引起兴趣点的内容,而通常这些内容对应的视线范围会比第一次横向浏览的范畴要更小一些,而这个视线轨迹则构成了字母F 中间的一横。

接下来用户会将视线移到屏幕左侧,继续向下浏览。对于信息流而言,我们可利用流程图、热力图对网站进行分析,从而去抓取、分析用户的行为特征。通过观察不同渠道来源、不同浏览环境的用户,从而使创意、着陆页更有针对性。

根据用户特征将其分类

通过对用户调研、行为特征分析,我们基本上可以搭建出一个完整的用户画像。

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相信通过今天的文章,大家对信息流广告已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于信息流广告平台、信息流广告推广的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。



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