广告投放后的搜索营销漏斗和账户分析你了解吗

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发表时间:2019-08-12 06:44

我们在360广告投放后并不是一劳永逸了,后期还要进行账户分析,以达到最好的广告效果,下面小编就为大家介绍搜索营销漏斗以及账户分析。

一、搜索营销漏斗

在介绍账户数据分析之前,首先介绍下搜索营销漏斗,搜索营销漏斗模型指的是搜索营销过程中,将网民逐步变为客户的转化量化模型。

搜索营销效果转化漏斗包含5个量,分别是展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量;4个率,分别是点击率、访问转化率、咨询转化率、订单转化率;以机3个阶段,分别是百度推广阶段、企业网站阶段、线下销售阶段。影响这3个阶段的因素分别是账户方面(推广地域、预算、时长、账户结构)、关键词方面(质量、数量、匹配方式、排名)和创意方面。

营销漏斗模型的价值在于其量化了营销过程各个环节的效率,可以帮助我们找到薄弱环节。

漏斗的五层对应了企业搜索营销的各个环节,反映了从展现、点击、访问、咨询直到生成订单过程中的客户数量及流失情况。从最大的展现量到最小的订单量,这个一层层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开,对企业失去兴趣或放弃购买。

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二、账户分析

账户分析大概分为以下几个步骤

1·数据监测:营销漏斗的各项数据都需要监测,比如展现量,点击量、消费量、平均点击价格等。百度推广里面提供了账户数据检测报告。

2·诊断分析:分析推广的哪一个环节出了问题,是由什么原因造成的,从哪些方面进行优化。

3·方案制作:确定推广结构怎么调整,关键词如何修改出价或者匹配方式,创意如何调整。

三、账户分析思路

账户分析思路主要是从整体到局部,然后再通过细节分析找出问题,进而采用对应的方式进行调整,大概分为三个步骤,即分析整体情况→分析细节变化→优化调整。

以上就是搜索营销漏斗的介绍以及账户分析的内容,如果您想要了解更多关于360广告投放360搜索推广360广告开户等相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

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