陌陌开屏广告投放策略

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发表时间:2019-07-16 03:26

陌陌平台成立于2011年,是一个基于LBS的陌生人移动社交平台,陌陌拥有众多功能,包括移动社交、群组、直播、短视频等众多年轻人喜爱的栏目版块,不断吸引着年轻人的加入,截止目前,陌陌月活跃用户人数已超过1亿,大部分用户为85后用户,且男性用户比例高,活跃用户分布于一二三线城市,消费能力强,陌陌用户活跃度高,有较强的商业活动参与度,兴趣广泛,喜爱新鲜事物。今天我们就来介绍一下陌陌广告投放策略。

陌陌广告包括开屏、信息流、视频、到店通以及陌陌联盟五大广告模块,广告主可以自己的推广需求选择合适的广告产品进行投放

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开屏广告的特点

主要特点如下:

位置的优质性:进入载体app的首要入口,相比于站内广告要提前,类似于城门摊位与城内摊位的关系,顾客从外地过来购买商品,肯定会先接触到门前的用户;

整屏显示:吸引用户眼球,增强用户点击率与品牌的曝光度;

针对性强:客户端的使用人群本身具有一定的分类属性,DSP广告平台拥有用户大数据,可对相对应标签的用户进行精准投放,广告可根据自身受众和媒体用户来进行选择性定向投放;

强制性曝光:只要使用APP的人群都可实现强制性的曝光;

流量巨大:现互联网时代app每日使用量大,腾讯、头条开屏市场都有投放,百度相对较弱;

在应用刚刚开启时,用户覆盖面庞大,注意力集中,特别适合广告主进行品牌宣传和产品推广,继而成为各个广告主的流量必争之地。

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开屏广告的利益共同体

影响用户体验的开屏广告,媒体APP为何会允许?用户又为什么会点击开屏广告,其核心原因是利益需求;相对于其他功能点来说,广告涉及的更多的是商业利益,利益共同体主要是以下几方。

媒体方:APP应用在积累了一定的用户后,就会出售开屏广告位,从而引进一部分广告商,使用户流量变现,来支撑自己应用的迭代运转,当然广告的质量需要审核标准,不能影响媒体的用户体验。

广告主:想尽快的拉新扩展自己的用户量,会提供自己的广告物料(宣传海报,文案),选择开屏广告位进行投放,从而获取足够的曝光量,根据计费规则付费给媒体方。

用户:根据大数据分析用户属性以及行为,推送符合用户需求的广告(比如近期你有考雅思托福的需求,系统就会推送相关的广告),诱使人们点击广告下载广告主的APP或者购买相关的商品,实现转化率(当然有些广告纯为了增加品牌的曝光量,一般为较大的品牌广告商)。

第三方平台:市场的媒体与广告主数千万,怎样实现广告位的高效变现利用呢,这就涉及到了第三方平台,广告代理商,媒体代理商,广告竞价平台,如DSP,SSP,ADX等。他们利用自身大数据的资源,平衡广告主、媒体方与用户的利益,根据用户基本属性,行为等因素,为其推荐符合用户需求的广告;在提升用户体验的基础上,选择适合的广告在相应的媒体广告位上实现最高转化保障三者的权益,以转化分成为主要盈利模式(后面会出专门的文章叙述,在此不做过多的介绍)。

这几方利益相关者不仅仅只适用于开屏广告,其他广告亦可拿来分析。此次我们的广告角色是第三方平台,统筹三者的利益关系;作为DSP平台涉足开屏广告无疑是看中了开屏广告的巨大优势,抢占市场流量,获取更多的利益(毕竟腾讯的广点通,今日头条都盯上了这块蛋糕);具体设计时需充分考虑各个相关利益群体,他们的目标就是你的用户目标。

满足用户现在或者未来的需求,提高广告的转化率,另广告位能够高效能的变现,这是每个广告第三方平台理想目标。

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相信通过今天的文章,大家对陌陌广告投放已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于陌陌广告开户、陌陌广告推广的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。



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