什么才是好广告?做好波波视频广告的2个关键点分享

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发表时间:2019-07-15 11:05

不知道从什么开始,大家都关注纯创意类的广告了因为在我们看来,创意像孤岛,而策略如流水,脱离了策略的创意,只是一样展示品,而且无法复用。有了策略才能将创意串联起来,但镁光灯下耀眼的往往是浮在水面上的孤岛。

那么什么是好波波视频广告?每个人都有不同的角度,所以今天小编要给大家介绍的是以下两点:

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一、能够解决商业课题

《跳出乙方思维》中曾经说:做营销需要理解营销的商业目标,而不是简单地堆砌创意。

做创意的话出飞机稿就好了啊,但为什么飞机稿很难出街?就是因为它往往解决不了波波视频广告投放营销商业目标,所以才沦为某种自嗨。

好的广告是直击商业课题的,有些广告看上去并没有那么“创意(比如绝大多数2B的广告),但却可能是营销团队花无数日夜想出来的。

不明就里的人看了以后可能会不屑地说“这种创意我一天能想一打,但这类广告的难点往往不在创意,而在于弄清楚解决什么商业问题,以及用什么方式解决。

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二、能获得较高投入产出比

上面说到的是目标,下面说的是限定条件。

假如预算10个亿,那做营销、做好波波视频广告投放就不是什么难事(至少做曝光不是难事)。但是正是因为有预算条件的限制,才能让优秀的广告人去发现什么渠道ROI高,什么内容能够引发更多人的讨论。

在广告主看来,脱离条件谈目标都是可笑的。比较好的状态就是,不用怎么花大力气去推广,品牌的内容都能自发地获得大曝光、大讨论。这其中有许多操作技巧,特别是在社会化营销的领域中。

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大多数情况下,如果一个波波视频广告出街以后,还需要做大量的用户教育。出现这个问题的原因要不就是品牌本身的业务赛道没选好,要不就是广告内容有问题,优质的广告应该是不需要进行用户教育的。

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