信息流广告如何优化创意?

7
发表时间:2019-06-27 03:24

  当下,信息流广告已成为移动端的主流广告形态。但在信息流广告投放过程中,很多优化师都会有这种痛点:点击率一直上不去,知道要优化创意却不知从何下手。于是,针对广大优化师和营销者的痛点,今天我们就分别从渠道、人群、场景和样式四大维度,来聊一聊信息流广告如何优化创意。



       1、人群维度


  用户从印象、了解、认可到购买产品/服务,再到品牌忠诚,是一个不断认知品牌的过程。


  在此过程中,又可将用户进一步细分为三类——品牌潜在目标受众、品牌意向目标受众、品牌忠诚受众。而根据人群所处购买生命周期的不同,广告创意也应该有所差异。


  如是属于对品牌待认知的潜在目标受众,则建议素材创意以曝光为主,首先在内容上表明“你是谁”、“卖什么”;如是属于对品牌进入了解期或竞品比较期的意向目标受众,则在洞察受众“痛点”或“纠结点”的基础上,建议素材创意要能结合产品/服务的优势点来解决受众诉求。

如是品牌忠诚受众,则创意突出“活动”、“优惠”等,从而刺激二次消费。


       2、场景维度


  上文提到,人群所处购买阶段不同、诉求不同,相应的信息流广告创意也要有所不同。


  而除此之外,根据人群时下所处时间段、地理位置、天气状态等场景的不同,所呈现的创意内容也要与此关联,即营销者应该设计与场景高度融合的物料。例如“出差必备…”、“雾霾天必备...”、“在北京打拼...”等文案策略,都是基于用户当前所处场景特征所输出的信息,更容易与 TA 进行“有温度的”沟通、增加点击。


       3、样式维度


  不同信息流渠道除了风格、调性等不同,其信息流广告展现样式也不同。因此,创意的设计也要符合该渠道该类样式的特点。


  比如:


  文字+小图展现样式,则一般建议图片中尽量减少或不显示文字内容;图片清晰可辨认、且在有限的尺寸内,尽可能突出重点。


  文字+大图展现样式,建议尽量采用高清真实图片,让广告看起来有质感和可信度;同时可适当加入文字内容,如行动召唤类文案(倒计时、抢先购)、利益诱惑类文案(免费送、买二送一)等。

 

  文字+多图展现样式,建议分别展示不同产品(如电商类推广)或不同场景(如游戏类推广)的图片,以增加卖点和吸引点。同时所有图片之间布局要协调、颜色搭配需合理,整体完整性要强。



  希望以上所述能帮助到大家,如果您想了解关于信息流广告投放、信息流广告推广的信息,可直接与本平台客服联系,我们将竭诚为您服务!武汉聚亿媒以推动互联网应用服务与发展为使命,专注于用户体验,不断改进我们的产品与服务,为广大客户创造最大价值,用专业团队提供专业服务,做互联网应用服务整合者。同步招合作代理也在火热进行中,欢迎小伙伴们的加入!



     联系电话:
15807157429
手机/微信
 
 

开户/代运营:

18871871197


开户/代运营:

15807157429