还在为知乎广告投放效果“秃头”?看完这篇就不怕了

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发表时间:2019-07-01 00:20

知乎是国内做大的知识问答论坛,拥有庞大的用户基数,注册用户1.4亿,日活跃用户3400万。年龄段居中在18-35岁之间,主要是一些高学历群体。可以说是一个不可多得的平台。今天我们从用户流量和人群属性功能,这两点来对知乎广告投放进行解析。


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1、用户流量官方数据显示知乎注册用户数已达 1.4 亿,以18-35岁人群为基准,平均日活跃用户量超过 3400 万。安卓&iOS占比分析:安卓和iOS大盘比例在6:4 ,整体广告填充上iOS比较饱和,安卓有空余。日时段流量分析:根据下图中客户多天24小时内消耗走势可以判断,知乎APP流量在24小时以内白天8:00-24:00趋于平均,0:00-8:00 低谷逐步恢复。


2、人群属性

1)知乎人群整体学历较高用户学历都偏高,基本都受过良好教育何自我学习意识强的一群人,因此非常适合教育类客户长期投放。

2)知乎人群付费能力强以测试投放某内容推荐类型电商APP为例,新客成本70元-122元之间,持续投放3个月之后 ROI达到 1:1.74,知乎用户付费能力较强 ,适合低频高消费产品的投放。3.广告投放方式效果广告目前在知乎APP上线5种广告样式,分别是大图、文字、小图、多图、视频。目前广告覆盖APP核心页面,分别是APP首页、APP答案页、APP问题页。不同行业的展示形式的转化率和出价不同,建议组合使用。


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知乎广告投放文章的好处:

1、使用知乎体为了保护用户体验(防止广告设置悬念骗取用户点击),知乎要求开放式的问题必须在落地页里面进行回答。比如:如何评价某APP? 广告的形式不能为直接点击就跳转App Store进行下载?需要落地页用文章的形式对于这个问题进行解答,再进行下载引导,整个下载过程流畅、自然,增强了用户的原生体验。

2、文章可以非常详细介绍产品,适用复杂的产品推广,知识门槛比较深,比如单价较贵的电商、家装、教育等等。虽然看完文章之后点击链接的引流成本会高于直接引导到广告界面,但是用文章介绍产品的广告形式会带来更好的转化效果。3. 文章形式实际上有完整的着陆页,是用知乎机构号发出的,也会被知乎进行收录,在知乎搜索里面还能继续带来一定长尾量。


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相信通过今天的文章,大家对知乎广告投放已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于知乎广告开户、知乎广告报价的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。


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