wifi钥匙推广账户遇到成本高、流量少、无对话的问题怎么解决?

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发表时间:2019-06-26 08:47

wifi钥匙推广账户遇到成本高、流量少、无对话的问题怎么解决?

一:成本高

成本是什么?

成本=消费/转化=CPC*点击/CVR*点击=CPC/CVR

由上述公式可以看出成本和点击价格(CPC&转化率(CVR)有关,接下来就分别分析影响这2个指标的因素有哪些?

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:出价虚高:适当降低出价,保持排位,调整后要盯住一段时间;

最低展现价格高:结合转化数据,如果转化好,保持当前排位,反之,可以暂停了;

:行业竞争激烈:结合转化数据,如果转化好,保持当前排名,反之,就不要参与竞争了;

二:流量少

流量是营销的必备要素,没有了流量,就如巧妇难为无米之炊一样,那么与流量有关的因素有预算不足、消耗困难。

1.预算不足

这个可能是大多中小企业面临的问题,老板们总给有限的资源想获取高效回报,如果在其他指标都合理的情况,想增加流量,只能新增wifi万能钥匙广告预算了。

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还有一种情况,就是预算分配不合理,可能只把预算给了一些精准获客词、长尾词了,也可能把预算大多分给高价流量词了,导致没点几下,就没有预算了。这时候,就需要结合账户合理分配下预算了。

2.消耗困难

与消耗有关的主要因素有wifi钥匙广告投放CTR低、展现量低。

三:无对话

其实这个问题是个大问题,涉及到各方面的影响因素,账户层面的选词、创意、等,还有一些客观影响因素如市场变化、恶意点击、行业淡旺季等。

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除客观因素外,其他方面的优化可参考上述2个问题的优化方法。账户在推广过程中,可能会遇到各种问题,但只需记住一个原则,由果找因,总能找到问题关键所在,有时候可能还需要用A/Btest等方法测试,不断的完善,沉淀。

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