做好这五大要素不愁做好dsp广告平台优化

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发表时间:2019-06-17 00:07

相信大家已经对dsp广告已经不再陌生了,那么应该如何做好dsp广告平台优化呢?今天,小编就带大家看看小编我呕心沥血整理出来的,做好dsp广告平台优化的五个要素吧。


一、人群

1、根据“人群维度报表”,选择转化率较高/产生过转化的人群标签,单独建策略投放;

2、根据“投放人群分析”和“访客人群分析”报表综合考虑(二跳率、到达率),选择优质人群标签,单独建策略投放;

3、根据“人群维度报表”,找出投放量很大但是无转化或转化成本远远高于平均水平的人群标签,进行排除;

4、在保证量的情况下,选择最核心的人群标签(如男装客户,可选个人关注和购买倾向为“男装”)单独建策略投放;


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二、算法

1、投放一周后,如果没有转化或到达率较低,可将价格目标切换为到达单价,同时设置效果目标为到达率;

2.使用默认算法时,策略的价格目标可选择CPC或到达单价,最好不要把价格目标全设置为某一种。一旦投放环境出现变化,会导致效果整体变差;

3、适当使用低价算法;

4、适当使用固定出价。


三、黑白名单

设置黑/白名单的目的:

1、屏蔽表现差的网站,不投放;

2、锁定表现较好的网站广告投放策略,重点投放;

白名单:

1、筛选转化单价低的网站单独建策略投放;

2、筛选到达率高、二跳率高的网站单独建策略投放;

3、借鉴其他同类客户,筛选转化效果好的网站单独建策略投放。

黑名单:

1、筛选花费较大,但无转化或转化单价非常高的网站作为黑名单进行屏蔽;

2、筛选有大量曝光无点击或点击很少的网站作为黑名单进行屏蔽;

3、筛选有大量点击无到达或到达数很少的网站作为黑名单进行屏蔽。

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四、访客找回

访客找回顾名思义,就是对来过客户网站的人进行再次投放,访客人群通常大部分都是客户的核心人群,一般情况下投放效果最好,投放的前提是客户网站上加入了品友的访客找回代码。


五、优质创意筛选方法:

1、上传创意时广告投放策略,为同一版创意取名为同一个创意主题。在统计报表中按照创意主题查看每版创意的转化成本,初步判断不同主题的创意效果;

2、按照创意-尺寸的维度,筛选出有大量花费但没有转化或转化成本非常高的尺寸,做关闭处理;

3、为避免审美疲劳,防止创意的点击率、投放效果出现下滑,建议半个月左右换一次创意。

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相信通过今天的文章,大家对dsp广告平台优化已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于dsp广告开户、dsp广告推广的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务。


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