企业利用网红直播营销的三个关键

内容为王：在直播营销时代仍旧是核心

优质内容在直播营销时代显得越发重要。海量信息、众多平台、众多自媒体，如何在大家都试水的领域抓住眼球，对话题策划的要求越来越高。优质内容不止是吸引流量，好的内容甚至可以直接完成变现。优质内容在直播时代，仍具有三个品质，即有关、有用、有趣。如果话题策划具有连贯性并兼顾深度互动，则更有利于持续的传播。

聚亿媒的媒介资源部门在处理数据时发现，导致自媒体拒单（指自媒体拒绝发布企业派出的广告内容）的主要原因，往往是广告内容并不十分匹配或不足以吸引受众。

网红和自媒体的选择需要有策略

直播和短视频的平台众多，自媒体账号和明星、网红数量巨大。领库建议，企业在选择平台和自媒体渠道进行直播营销时，最好从广度和相关度两个角度去考虑。

广度上，在资源允许的前提下，充分利用多平台直播，提高关注度。相关度方面，挑选有代表性的自媒体或网红。比如领库的自媒体广告平台中，把自媒体按主题和人物属性进行了分类，并按自媒体的粉丝数进行了排序，作为企业选择时的参考。

技术细节不可忽视

直播、短视频都涉及到用户从手机上观看视频。这期间的技术保障决定了用户体验的关键。信号卡顿、黑屏等问题，很容易造成观众吐槽和流失。